做好文旅深度融合大文章

【專家視點】

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，做好文旅深度融合這篇大文章，需要綜合施策、多措並舉，推動文化和旅游雙向賦能，助力經濟社會高質量發展。

文化是旅游發展的靈魂，以文化價值重塑旅游體驗，不僅能滿足游客日益增長的精神文化需求，還能提升旅游目的地的文化軟實力，顯著提升旅游目的地的吸引力和競爭力，實現文化價值與旅游效益的雙向共贏，從而為旅游發展注入持久動力。要著力挖掘特色文化內涵，打造區域獨特文化旅游標識。立足本土文化根脈，系統梳理歷史遺存、民俗風情、非遺技藝等文化資源，將抽象的文化符號，轉化為可感知、可參與的獨特旅游產品與服務，形成獨特的文化旅游體驗，打造出區域文化旅游標識。要著力創新文化表達方式，增強旅游趣味性。通過建設文化主題公園、開發文化體驗項目等方式，將文化元素與旅游活動緊密結合，打造具有獨特文化魅力的文化旅游品牌。要著重挖掘地區文化遺產背后的歷史故事、名人軼事、街巷文化和生活習俗，通過情景再現、非遺展演、民俗體驗等形式，讓游客沉浸式感受傳統文化的魅力。同時，在打造消費新空間的過程中要堅守文化本真，尋找文化獨特韻味，防止千篇一律，在文化差異化中提升旅游產品的文化附加值。

旅游作為文化傳播和交流的重要載體，要立足文化資源本底，運用旅游創新呈現方式、延伸產業鏈條，以旅游激活文化生命力，推進文化創造性轉化與創新性發展，構建“以文塑旅、以旅彰文”的融合發展新格局。通過開展文化旅游活動，激發文化創新性轉化。將現代旅游需求與傳統戲曲、民間美術、傳統技藝等文化形式相結合，開發特色文化旅游活動，推進傳統文化創新性轉化。積極培育特色文旅IP，推動文化資源向消費產品轉化，形成“IP+文創+產業”的增值鏈條。不斷優化文旅產品供給，推進文化創造性發展。通過收集和分析游客的文化偏好和需求，及時調整文旅產品的文化元素設計和開發方向，打造出與地域文化特色相結合的沉浸式演藝、研學實踐、節慶賽事等新業態，實現文化資源的現代化表達，推進文化創造性發展。通過發展旅游產業，不斷拓寬文化傳播渠道。旅游產業具有強大的輻射性與流動性。借助旅游產業搭建的平台，推動文化突破地域限制，以特色文化旅游產品、文化紀念品等創新形式，展現地域文化的特色，不斷拓寬文化傳播渠道，讓區域特色文化廣泛流傳。

隨著數字技術的飛速發展，科技已成為推動文旅深度融合發展的重要力量。要通過運用大數據、雲計算、人工智能、虛擬現實等先進技術，打破文化和旅游之間的界限，打造全新的文旅融合新場景，為游客提供更加豐富、多元、個性化的旅游體驗，推動文旅融合從“淺層疊加”邁向“深度共生”。一方面，要加快文化資產數字化推進，打破資源傳播邊界。對文化資源運用高精度採集、三維建模等技術，構建文化數字資產庫，對文物古跡、非遺技藝進行數字化存檔和展示，推進文物、非遺、古跡等資源的“數字永存”與跨域共享，實現文化資源的長久保存和傳承。另一方面，要通過技術賦能新場景建設，打破體驗形式邊界。利用VR/AR等虛擬現實技術，為游客提供沉浸式的虛實共生文化體驗場景。開發數字博物館、虛擬景區、線上文旅展等線上產品，或在線下場景中，引入沉浸式體驗項目、智能導覽系統、互動投影等，打造沉浸式文旅空間，讓游客從“旁觀者”變為“參與者”，滿足游客多元化的消費需求。

推進文旅深度融合發展，需要充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，聚合各類市場資源，激發文旅產業的內生動力。一是深化文旅市場化改革。持續優化市場環境，讓市場在資源轉化、要素流動、供需對接中起決定性作用。打破地域壁壘和行業壟斷，鼓勵各類資本參與文旅產業的開發與運營，培育一批具有核心競爭力的文旅企業集團。二是加強文旅品牌建設。鼓勵和支持各類企業參與文旅融合發展，形成多元化、多層次的市場主體結構，通過品牌化推進、市場運營，提升文旅融合產品知名度和影響力。推動文旅與農業、林業、工業、商貿、體育等產業深度融合，開發鄉村旅游、森林旅游、工業旅游、研學旅游等多元化的文旅產品與品牌，拓展文旅產業的發展空間。三是完善文旅市場體系。完善市場准入和退出機制，加強知識產權保護，規范市場秩序，促進文旅資源的自由流動。通過市場聚合，實現文旅資源的優化配置，鼓勵文旅企業以市場需求為導向，開發出更多符合游客需求的文旅融合產品，推動文旅產業的規模化、集約化、品牌化發展。

文旅融合的高質量發展，離不開有為政府的精准施策。政府通過政策引導、服務升級、監管強化，可破解產業發展瓶頸、降低市場運行成本、筑牢發展安全底線，為文旅深度融合發展營造穩定、公平、可預期的發展生態。要強化政策引領，破解產業發展瓶頸。出台針對性文旅融合支持政策，搭建跨部門協同機制，統籌文化、旅游、發改、財政等資源。一方面設立文旅融合專項基金，對非遺活化、鄉村文旅、數字文旅等重點項目給予支持﹔另一方面優化用地、用能、融資等配套政策，鼓勵文旅企業跨界融合。落實稅費減免、信貸紓困政策，幫助企業緩解經營壓力，激發文旅融合創新動力。優化政務服務效能，降低市場運行成本。深化“放管服”改革，簡化文旅項目審批流程，推行“一網通辦”“一窗受理”。建立文旅項目全生命周期服務機制，從規劃設計、審批落地到運營監管提供全程指導﹔完善基礎設施配套，推進交通路網、智慧景區、公共服務驛站等建設，提升游客出行體驗與企業運營效率。此外，要構建全鏈條監管機制，規范市場經營秩序，推進文旅運營主體快速健康發展。完善安全保障體系，強化景區安全、食品安全、消防安全監管，維護市場秩序和公平競爭環境，守護游客與經營者合法權益。

（作者：儲昭斌，系安徽省中國特色社會主義理論體系研究中心省社科院研究基地特約研究員）