【光明論壇】持續激發文化貿易 開拓市場交流互鑒潛能

【光明論壇】

在近期舉行的2025年世界互聯網大會烏鎮峰會上，文化“新三樣”——網文、網劇、網游成為焦點，不僅在文化貿易方面創造了可觀的經濟效益，也展現出中華文化的深遠影響力與對外開放的積極成效。《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》提出，深化文明交流互鑒，廣泛開展國際人文交流合作，鼓勵更多文化企業和優秀文化產品走向世界。作為連接不同文明、促進民心相通的重要橋梁，文化貿易正以其獨特方式，在推動文明互鑒、構建人類命運共同體的進程中發揮著不可替代的作用。

“十四五”以來，我國文化貿易邁入高質量發展新階段，呈現出規模持續擴大、結構不斷優化、業態日益豐富的良好態勢。數智賦能顯著增強了文化貿易的國際競爭力，以動漫網游、網絡視聽、數字出版為代表的數字文化服務快速崛起，成為新的增長引擎。貿易模式更趨多元，從單一產品出口逐步轉向IP共創、版權合作與海外本土化運營等深度協作，極大拓展了文化服務貿易的邊界與體量。市場格局持續優化，與共建“一帶一路”國家及新興經濟體往來日益密切，區域分布更趨均衡。文化貿易主體也更加多元，從大型文化企業到中小型文創工作室，紛紛在全球舞台嶄露頭角。

這些變化不僅彰顯了我國文化產業的創新活力，而且以獨特的市場動能和文化感染力，為促進全球文明互鑒、推動構建人類命運共同體注入了新動力。文化貿易是古老絲路精神的當代延續，也是人類命運共同體構建中的重要紐帶。在經濟全球化的今天，我們更應珍視文化貿易所蘊含的溝通力量、市場活力與創新潛能。

數字化不僅是技術革命，更是文化傳播方式的重構，以數智賦能提升文化貿易的傳播效能是重要途徑。數字化打破了時空限制，使文化產品與服務能夠以更低成本、更高效率實現全球流通。我國自主研發的網絡游戲《黑神話：悟空》，憑借精湛的視覺呈現與深厚的文化底蘊，在全球范圍內引發廣泛關注，成為中國文化“走出去”的典型代表。數智技術將豐富的文化資源進行創意轉化，通過市場化、國際化和專業化促進國際傳播。我國正在積極推進傳統文化資源的數字化採集與開發，通過建設文化數據庫、運用人工智能技術進行內容再生產，實現從文化資源到文化IP的增值轉化。這一路徑，也為相關國家挖掘和闡釋本土文化價值、參與國際文化分工提供了可行范式。

文化貿易的健康發展，離不開公平、開放、透明的國際規則體系，須以規則創新保障文化貿易的可持續發展。近年來，中國在推動制度型開放方面作出積極探索。今年10月，中國—東盟自貿區3.0版升級議定書正式簽署，首次將數字經濟、供應鏈合作等納入貿易規則框架，為區域文化市場一體化提供了制度保障。這不僅有利於降低交易成本，更體現了“發展優先、包容普惠”的治理理念。例如，上海推動“中國影視IP海外翻拍”計劃，通過版權授權與合作制作，實現從“走出去”到“走進去”的轉變。類似做法，既尊重市場規律，也注重文化主體的創造性，為構建更加多元、平等、可持續的全球文化生態貢獻中國智慧。

在今天的文化貿易實踐中，中國傳統文化中“和而不同”“天下大同”的思想得到生動體現。例如，我國在國際進口博覽會設立最不發達國家產品專區，幫助非洲手工藝品、南太平洋地區藝術創作等直接對接中國市場。文明互鑒從來不是單向輸出，而是雙向滋養。我國正以開放包容的文明觀，為全球提供“各美其美、美美與共”的可行路徑。文化貿易正是這一理念的重要載體，它通過市場機制實現文化價值的共享與共創，使不同文明在交流中相互啟發，在合作中共同成長。

未來，應繼續深化數字融合、完善規則體系、強化品牌建設、拓展合作網絡，推動文化貿易從規模擴展轉向質量提升，從產品輸出轉向價值共享，進而不斷推進文化貿易高質量發展。

（作者：李嘉珊，系北京第二外國語學院教授、國家文化發展國際戰略研究院院長）