數字賦能中華優秀傳統文化的創新傳播

　　黨的二十屆四中全會提出，要弘揚和踐行社會主義核心價值觀，大力繁榮文化事業，加快發展文化產業，提升中華文明傳播力影響力。中華優秀傳統文化作為中華文明的智慧結晶和精華所在，需要代代守護並不斷創新。數字技術的創新迭代，為中華優秀傳統文化傳播帶來了更多可能性，“因眾而興、因眾而傳”的創新發展方式讓中華優秀傳統文化在新時代呈現新氣象。這就要求我們要充分運用數字技術，創新中華優秀傳統文化的表現形式和呈現形態，實現歷史文化活態傳承與思想精髓深度傳播的雙向突破，切實增強中華優秀傳統文化的影響力和生命力。

　　數字賦能中華優秀傳統文化輕量化傳播。在移動互聯網時代，短視頻和社交媒體平台成為推動中華優秀傳統文化傳播的重要載體。短視頻和社交媒體以其效率高、傳播快、互動性強的特點，為中華優秀傳統文化的輕量化傳播提供了新的平台。一是以短視頻形式傳播中華優秀傳統文化。借助短視頻平台如抖音、快手等，通過多樣化的內容表現形式，使中華優秀傳統文化得以形象化、趣味化地傳播。利用這種方式，可將古典詩詞、傳統工藝、民俗故事等內容制作成高顏值、易理解、有趣味的短視頻。例如，通過動畫和配樂，把《夜雨寄北》《早發白帝城》等詩詞意境轉化為生動的視聽體驗，將現代元素融入中華優秀傳統文化的創作和傳播中，形成“在短視頻裡看見文化傳承”的生動局面。二是以社交媒體實現文化傳播的廣泛互動。中華優秀傳統文化通過社交媒體平台、即時通訊平台實現了實時交流的“活化”。通過數字媒體的話題設置、跨界合作、挑戰賽等形式，進一步推動文化交流傳播，如打造“我的三峽日記”“非遺技藝挑戰”等主題欄目，讓公眾自願地參與到文化傳播和互動環節中。通過互聯網平台及時發布背景介紹、專家講解以及直播展示等內容，增強觀眾的參與感。同時，通過二次創作、轉發和評論，形成文化傳播的新矩陣，增強文化傳播的影響力。借助短視頻和社交媒體，實現輕鬆便捷的文化內容傳播與傳播效果轉化，不僅能夠縮短文化內容傳播的距離和時間，還能夠快速吸引青年群體的目光，迎合其閱讀習慣。

　　數字賦能中華優秀傳統文化在場化傳播。隨著虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術的廣泛應用，中華優秀傳統文化的傳播不再局限於被動觀看，而是能夠實現沉浸式、在場化的文化體驗。一是運用VR/AR技術打造沉浸式文化場景。利用VR技術，虛擬復建秦始皇兵馬俑坑、漢代宮殿、唐代市集，讓觀眾足不出戶便能感受到濃厚的歷史文化氛圍。AR技術則在實體場館或文化景點中動態疊加虛擬信息，如在重慶中國三峽博物館展出的文物上投射背后的故事和工藝流程，使游客在互動中深刻理解其文化內涵，以身臨其境的體驗，將抽象的文化符號變得具體、鮮活，增強游客“真實感”，提高其“情緒價值”。二是以互動展覽實現深度參與和增強文化認同。數字互動展覽打破了傳統展陳的單向性，轉而以“用戶為中心”，構建多感官、多體驗模式。設計虛擬修復古代陶器的模擬操作，讓觀眾親身“體驗”匠人技藝﹔開設數字化“非遺工坊”，通過觸覺、聽覺、視覺的結合，讓觀眾感受傳統技藝的精細﹔通過創新互動游戲、角色扮演等形式，讓青年群體更加了解、喜愛中華文化。通過在場化、沉浸式的展覽體驗，進一步加深公眾對中華文化的情感認同。此外，借助數字技術賦予文化場景“現場感”與“互動感”，將中華優秀傳統文化場景虛擬化，結合傳感器、動作捕捉技術，使用戶參與到中華優秀傳統文化的體驗中，增強代入感，提升文化記憶的深度，實現“在場感”的延續。這種互動突破時間和空間的限制，為中華優秀傳統文化的傳承注入新活力。

　　數字賦能中華優秀傳統文化個性化傳播。隨著數字技術的深化應用，大數據和算法推薦已成為推動中華優秀傳統文化個性化傳播的重要工具。一是大數據技術洞察用戶文化偏好。深度分析用戶在社交媒體平台上的行為數據、搜索興趣、互動行為，精准捕捉不同受眾的文化偏好。如分析出某一用戶更喜歡唐詩、篆刻或某一歷史朝代，為其定制專屬的文化內容推送，包括相關講解、書籍、視頻等，為內容的精准投放提供強大數據支撐。二是算法推薦實現個性化傳播。基於大數據分析，智能推薦算法根據用戶興趣偏好，推送符合其需求的中華優秀傳統文化內容。如通過現代流行元素與古典文學的聯系，以“穿越”主題為背景，嘗試將藝術審美匹配不同年齡層觀眾，吸引用戶自主觀賞，更加主動地了解中華優秀傳統文化的豐富內涵。三是多樣化的智慧應用推動個性化體驗。借助人工智能和大數據技術，將智能推薦、大數據分析以及AI大模型嵌入中華優秀傳統文化個性化傳播路徑中，如定制個人學習伴侶、虛擬導游以及音樂主題創作等，為不同用戶打造“專屬定制”的文化體驗。通過數字賦能，實現以“用戶為中心”的中華優秀傳統文化展示體驗，讓中華優秀傳統文化傳播內容更鮮活生動、形式更豐富多樣。

　　（作者系重慶水利電力職業技術學院經濟師、西南大學教育學部博士生，本文為重慶市教委人文社科研究項目成果）