創新融合繪“詩和遠方”活力篇章

【專家視點】

“十四五”時期，中國旅游業在克服挑戰中實現歷史性跨越，展現出強勁的韌性與活力。文旅部統計數據顯示，2024年國內旅游消費規模突破5.75萬億元﹔2025年上半年居民出游花費達3.15萬億元，同比增長15.2%。數據的背后，是文化和旅游深度融合、科技創新持續發力。文旅產業加速從規模擴張向質量效益升級轉型，成為激活內需、滿足人民日益增長的美好生活需要的重要引擎。

文旅融合，提升產業價值新高度。文化是旅游的靈魂，深度挖掘並創造性轉化文化資源，是破解旅游景點同質化困局、提升產業核心競爭力的關鍵。“十四五”期間，“以文塑旅、以旅彰文”的理念得到深入貫徹。文化成為旅游吸引力核心來源，越來越多從業者轉向文化內涵的深度解讀與創新表達。

跨界滲透，拓展產業外延新廣度。旅游業加速突破邊界，與科技、健康、教育、農業、體育等領域深度融合，催生眾多新業態、新場景，構建起更富韌性、更具活力的產業生態網絡。這種跨界融合不僅拓展了旅游產業的外延和內涵，也滿足了游客多元化需求，推動了多產業協同發展，使旅游業日益成為鏈接要素、創造價值的平台型產業。

科技創新，塑造產業形態新維度。數字技術的迅猛發展深刻改變了旅游業的運行方式和體驗模式。“十四五”是智慧旅游從概念走向實踐的關鍵期，科技創新成為驅動產業升級的核心引擎。智慧服務平台（如預約預訂、客流監測、智能導覽）的廣泛應用，顯著提升了景區管理精度與游客便捷度。技術創新不僅優化流程效率，更重構了游客體驗，推動旅游向深度參與、沉浸交互、認知啟發的高層次演進。

模式迭代，激發消費增長新潛能。伴隨新業態涌現，商業模式也在不斷創新，從傳統的標准化供給轉向更注重個性化、參與感、社群化的服務模式，有效激發了市場新潛能，形成了供需互促的良性循環。同時，通過短視頻等內容“種草”，小眾旅游目的地不斷“破圈”，為流量變現和區域旅游均衡發展開辟了新路徑。

融合創新協同，驅動文旅產業價值躍遷。“十四五”實踐表明，融合筑基為創新提供土壤，創新賦能使融合煥發新活力，形成“融合筑基—創新裂變—價值躍遷”閉環，成為文旅產業升級的核心動力。無論是“文化+科技”的全域沉浸式體驗，還是“生態+管理”的智能資源配置，協同效應都突破了單一維度發展的瓶頸，創造出更具市場競爭力和社會價值的綜合性解決方案，持續引領文旅產業升級方向。

回望“十四五”，文化與旅游的深度融合鑄就了產業內核，全方位的模式與科技創新激活了發展引擎，共同書寫了中國旅游業轉型升級、韌性增長的精彩篇章。層出不窮的新業態與澎湃涌動的新消費動能，生動詮釋了“以文塑旅、以旅彰文”的深刻內涵，彰顯了滿足人民美好生活向往的巨大潛力。展望未來，要持續深耕融合沃土、強化創新驅動、踐行綠色發展，讓旅游業進一步釋放其作為國民經濟戰略性支柱產業的能量，在服務構建新發展格局、推動經濟社會高質量發展、創造人民高品質生活的偉大進程中展現更大作為，繪就更壯麗的“詩和遠方”新畫卷。

（作者：喬向杰，系北京聯合大學旅游學院教授）