端午消費何以長紅

又是一年端午節，與民俗文化相結合的新玩法成為消費領域的一大亮點。多家平台數據顯示，端午民俗相關搜索量同比增長超100%，其中，“龍舟”“粽子”等關鍵詞熱度環比增長超200%，佛山、汨羅等民俗游目的地預訂量均顯著增長。

如今，端午、中秋等傳統節日佔據年輕群體的社交日歷，成為全民參與的文化盛事。消費者對傳統節日的熱情不隻為了滿足物質需求，也包括文化歸屬感與價值認同感的深層次滿足。從南北粽子“甜咸”爭論到艾草花束身價暴漲，年輕人通過消費選擇表達對傳統文化的推崇，傳統節日成為展現文化自信的舞台。

傳統文化與現代商業有機結合，激發更大消費潛能。一些粽子品牌在傳統口味基礎上，衍生出冰粽、低糖粽等新產品，深受市場歡迎。各地以民俗文化為切入點，創新消費場景，把傳統文化轉化為可感知、可參與的消費力，讓傳統節日煥發出新的生命力。

互聯網為端午文化的傳播提供了新平台。通過網絡直播、短視頻等形式，一些傳統佳節的習俗和文化內涵得以更廣泛傳播。比如，賽龍舟吸引大量觀眾在線觀看。各地不妨以賽龍舟為契機，促進體旅融合，將觀賽激情轉化為消費熱情，把賽事“流量”變為消費“增量”，讓賽龍舟成為拉動經濟增長的新引擎。

多彩民俗不僅吸引國內游客，也圈粉外國游客。賽龍舟讓老外“上頭”、粽子在海外爆單，這些現象充分彰顯中國民俗文化強大的吸引力。眼下，入境游持續升溫，國內文旅產品可以突出民俗特色及地方優勢，通過差異化競爭，讓端午節成為“China Travel”的重要名片，在我們過節“出去看看”的同時，也吸引更多外國游客“進來玩玩”。

端午節並非簡單的消費狂歡，更可以釋放“一節帶百業”的乘數效應。甘肅慶陽香包等帶動當地就業增收﹔小粽子串聯起農業、物流、加工、文創的產業鏈﹔龍舟賽衍生出制造業、體育賽事、文化旅游等三大主體產業……在這場文化與經濟相互賦能、同頻共振的創新實踐中，各地通過延伸節日文化鏈條，形成新的消費內容、方式和場景，釋放更大增長潛力。

繁榮節日經濟的同時，還需要優化消費環境，促進節日經濟健康持續發展。比如，荷包、香囊等傳統工藝在傳承創新中要堅守質量底線﹔文旅融合不能光靠商業噱頭，還要重視對傳統文化內涵的深入挖掘，讓消費者真切感受到端午文化的博大精深。總之，人們期待過一個既有文化底蘊又有商業活力的端午節，也希望傳統節日消費通過創新發展能夠保持長紅。

來源：經濟日報