在“共通、共情、共創”中彰顯中國文化魅力

【專家點評】

作為展示國家形象的重要窗口，在全球經濟、國際政治形勢風雲變幻的當下，文化“出海”已然成為彰顯在地經驗、聯通全球視野、實現國際對話的重要路徑。它對於講好中國故事，傳播好中國聲音，全方位展示真實、立體、全面的中國，有著重要意義。

近年來，文學、影視劇、游戲、音樂、潮玩、短視頻等各種形式的文化內容走出國門，在全球市場成績斐然。在文化“出海”的浪潮中，中國傳統文化借助這些新載體、新形式，持續創造新的中國話語與敘事體系，用新概念、新范疇和新表述，為全球傳播的未來勾勒出充滿生機與想象力的新圖景。

把握好數字時代的“流量密碼”，不斷探索中國傳統文化傳播的新載體。在數字時代，國際傳播越發強調趣味性、沉浸感、潮流化和年輕化表達。相較於文學、影視劇等傳統文化產品，近年來中國在游戲、短視頻、動畫、紀錄片、潮玩等多個新興領域，涌現出不少全球領先的國際品牌，打造出深受全球青年喜愛的精神文化產品。一方面，通過藝術與技術、傳統文化與流行文化、東方文化與西方文化的深度融合，互動性和沉浸感強的游戲讓海外受眾更直觀地接觸、了解和體驗中國文化，成為傳播中華文化的新橋梁。游戲作為中國應用“出海”的主體品類，出海收入增速強勁，遠超全球游戲平均增速。另一方面，在視頻社交盛行的當下，照片和視頻類應用已成為我國非游戲類“出海”應用中最受歡迎且最具市場吸引力的新文化傳播載體。動畫和紀錄片等視頻化內容媒介，作為全球青年的通用語言，高度契合了年輕人普遍求真求知的精神訴求，成為文化“出海”內容產業中講好中國故事的“金鑰匙”。

在“共通、共情、共創”中激發全球受眾的情感共鳴，提升中國文化的國際影響力。越是共通的價值情感，越具有良好的國際傳播效果。比如B站出品的動畫，聚焦青年一代校園生活、自我成長等共通題材，海外播放量達數千萬。大量領先的文化“出海”品牌經驗証明，“人類情感聯結”“自我成長與悅納包容”“科技讓生活更美好”“可持續發展”等共通的價值情感，能夠在全球受眾中產生共鳴。此外，還應吸引更多全球傳播者一起參與內容創作，共同講述中國故事。這不僅有助於彰顯中國開放包容的精神面貌，推動中國文化“破圈”傳播，更能促進不同文明之間的交流與互鑒。

還要充分尊重全球文化的多樣性，針對不同地區開展更加精准的分區域傳播策略，打造有重點、多層次的對外傳播矩陣。由於經濟發展水平、政治制度以及歷史文化環境的不同，國際傳播呈現出豐富性、異質性和多元化等特征。面對復雜多變但前景廣闊的國際市場，洞察不同地區的文化偏好，立足不同地區的市場特點制定本地化策略，是提升文化“出海”影響力的重要手段。比如某潮玩品牌將中國傳統文化與全球化IP相融合，推出具有中國文化特色的系列聯名手辦，並與泰國、美國等地的本土藝術家合作，推出更具當地特色的潮流產品。因地制宜推進文化“出海”，是中國文化“出海”新階段的發展方向。針對不同國家、受眾和市場開展分區域傳播戰略，將在更大范圍和更深層次上推動全球文化交融與民心相通。

（作者：鄭雯，系復旦大學新聞學院教授、副院長）