以創新拓展消費新空間

今年春節假期，吉林省長春市“這有山”內游客絡繹不絕。“這有山”是處於長春城市核心區域，集吃、喝、玩、樂、住於一體的文旅商業綜合體。這座建在商場裡的“山”，注重將文旅項目與地域特色相結合，已成為長春最火的網紅打卡地之一。

近年來，我國消費市場正在加速迭代升級，商旅文體健加快融合，數字化、沉浸式、互動式消費場景受到青睞，像“這有山”這樣的新消費場景不斷涌現。春節假期，重慶除夕夜“兩江四岸”設置夜景燈飾，推出春晚分會場景點IP、吉祥物快閃及打卡活動。江西舉辦非遺代表性傳承人走進直播間活動，創新非遺產品消費場景。浙江嘉興烏鎮景區引入人形機器人，游客紛紛與機器人“握手”、合影留念，感受科技年味。

貼合消費者需求的新場景、新模式才能更好激發消費潛能。隨著我國經濟社會不斷發展，網絡銷售、即時零售等消費新業態不斷發力，2024年實物商品網上零售額比上年增長6.5%，這意味著越來越多的需求正在通過線上消費得到滿足，作為傳統消費主要場景的線下消費將面臨更多挑戰。

中央經濟工作會議將“大力提振消費、提高投資收益，全方位擴大國內需求”列為2025年重點工作之首。如何讓消費者“出來逛”變成“常來逛”，如何豐富消費場景供給，是線下實體店需要思考的問題。因此，應當牢牢把握我國消費呈現出的一系列新趨勢，以數字智能技術推動消費產業鏈加速重構，場景化消費促進商旅文體多業態深度融合。

優化消費結構，提升消費層次。服務消費是消費結構優化升級的重要方向。創新服務消費場景，要圍繞貼近百姓生活、需求潛力大、帶動作用強的重點領域開展服務消費季系列促消費活動。推動步行街改造提升，加快城市一刻鐘便民生活圈建設，完善縣域商業體系，健全城鄉服務消費網絡，豐富農村生活服務供給，提升服務供給能力和消費能級。

借助數字智能技術，推動消費產業鏈重構。數字智能技術是推動消費產業鏈重構的重要力量。通過大數據、人工智能等技術的應用，企業可以更加精准地洞察消費者需求，實現個性化推薦和精准營銷﹔同時，數字智能技術還可以優化生產流程、提升產品質量和服務效率。例如，利用智能機器人進行物流配送、通過虛擬現實技術打造沉浸式消費場景等，都可以為消費者帶來更加便捷、高效的消費體驗。

促進場景化消費，推動商旅文體深度融合。場景化消費是提升消費體驗的重要手段。通過創新消費場景，如打造主題化、吸引力強的消費場景，可以吸引大量的消費者，帶動相關產業的發展。同時，促進商旅文體等多業態的深度融合，可以實現資源共享、優勢互補，形成經濟生態系統。例如，將文化元素融入旅游活動中，打造具有特色的文化旅游產品﹔或者將體育元素與商業活動相結合，舉辦各種體育賽事和健身活動，吸引更多消費者參與。

在當前經濟形勢下，我國消費市場正呈現一系列新的趨勢，這為推動經濟高質量發展提供了新的機遇和挑戰。牢牢把握這些新趨勢，並借助數字智能技術的力量，加速消費產業鏈的重構，促進商旅文體等多業態的深度融合，是激發市場活力、提升消費層級的關鍵路徑。隨著消費市場的不斷發展和完善，我們有理由相信，我國消費市場將迎來更加廣闊的發展前景。