以數字化賦能文化建設

【學思踐悟】

新一輪科技革命和產業變革迅猛發展，人工智能、大數據、區塊鏈等技術不斷涌現，推動人類社會邁向數字文明新時代，開啟了新時代文化高質量發展的新征程。日前，習近平總書記在主持中共中央政治局第十七次集體學習時強調，“探索文化和科技融合的有效機制，實現文化建設數字化賦能、信息化轉型，把文化資源優勢轉化為文化發展優勢”。黨的二十屆三中全會提出，探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態。探索文化與科技融合發展，就要大力推進文化數字化，在文化遺產保護、文化傳播方式轉型、文化體制機制創新等方面實現數字化賦能，激發文化創新創造活力。

加強文化遺產數字化保護

中華優秀傳統文化是中華民族的根之所系、脈之所維。習近平總書記高度重視數字技術對中華優秀傳統文化保護傳承的重要作用，指出“要運用現代科技手段加強古籍典藏的保護修復和綜合利用”。實現文脈傳承，不僅僅是對中華優秀傳統文化“考古式”的保護，更要結合時代特點實現創造性轉化、創新性發展。文化遺產是國家和民族歷史文化成就的重要標志，是中華民族五千年發展的智慧凝結。然而，受時間、自然災害、人為破壞等因素影響，文化遺產面臨著留存困難和傳承風險等問題。數字化技術具有超越時空的特點，為保護和傳承這些寶貴的文化遺產提供了新的路徑和方式。通過數字化手段，可以存儲文化遺產，活化文化場景，留住歷史記憶，如數字敦煌、數字故宮等形式，已經成為文化遺產數字化的典型案例。在數字技術加持下，文化遺產不僅能充分展示中華優秀傳統文化的博大精深，更能讓優秀傳統文化煥發出當代魅力、在“潤物細無聲”中入腦入心。

具體而言：一是要對文化遺產進行數字化沉澱和保護。運用數字化手段，對各種類型的優秀文化遺產進行數字化、可視化的建模，把實物形態轉化為數字形態，推動建檔立案，建設文化遺產數字資源庫。二是對文化遺產進行數字化再現。發揮數字技術強大的數據採集能力、數據分析能力，對文物進行高精度的修復和復原，實現對文化形態的重現，讓歷史的碎片重新煥發光彩。三是用數字化手段創新中華優秀傳統文化展示方式。推動各級各類博物館利用數字技術改進展陳方式，特別是通過構建互動性強的數字場景，讓觀眾在交互中感受中華優秀傳統文化的獨特魅力，增強文化認同。

推動文化傳播方式數字化轉型

習近平總書記指出：“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。”中華民族偉大復興不僅要在經濟發展上創造奇跡，也要在精神文化上書寫輝煌。當前，各種數字技術是實現文化數字化交互的“利器”，是推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的關鍵。增進更多國家、民族對中國文化的認同，就要充分發揮數字技術賦能效應，用數字技術講好中國故事、傳播好中國聲音。新時代的文化傳播越來越體現出扁平化、網絡化等特征，塑造了一個新的依托於網絡的傳播模式。動漫、游戲、短視頻等是新一代年輕人更熱愛的方式，也是跨文化傳播的共同需求，能夠對文化傳播起到很好的效果。如《黑神話：悟空》借助“游戲語言”順利“出海”，在全球引起巨大關注。出圈的是游戲，出海的是文化，充分彰顯了中華文化的影響力和傳播力。

傳播好中國文化，一是運用數字技術重構文化創作方式、表現形式。進一步強化技術創新和文化創新雙輪驅動。推動影視文娛等傳統業態加快變革，直播、短視頻等原生業態快速迭代，沉浸游戲、雲展會等消費場景體驗升級以及人工智能等新生產工具加速應用，創造貫通融合不同時空環境和社會條件的數字化產品。二是打造以數字化賦能文化傳播的應用場景。從受眾的角度出發，將數字技術融入文化傳播中，積極建構與用戶具有較高興趣匹配度的黏性應用場景，拉近文化與觀眾之間的距離，產生更強的心靈共鳴。三是將數字思維融入文化傳播中。加強對數字時代國際傳播規律的研究，掌握數字形態的語言表達方式，促進與世界各國的對話交流，構建中華文化傳播的話語體系。

完善文化數字化治理體系

習近平總書記指出，“網絡文明是新形勢下社會文明的重要內容，是建設網絡強國的重要領域”。以數字技術賦能文化建設，需要推進各種新規則、新制度的設立。如數字版權保護、網絡數字文化產品創造、數字形態的文化服務提供等，都需要用新的規則來規范，因而迫切需要推動這些領域的制度創新與體系構建。

完善文化數字化治理體系，一是加強文化數字化新標准建設。文化數字化標准涉及內容廣，需要從中國國情出發，針對我國數字文化業態的特點，加強部門、行業協會等溝通協調，建立起統一、規范、具有中國特色的文化數字化標准體系。二是創新文化數字化治理范式。建立跨部門協同的文化數字化治理體系，整合文化、教育、科技、金融等相關部門的資源，加強文化數字化治理的部門協同和區域協同，提升數字文化治理效率。三是增強文化數字化領域國際規則制定的話語權。加強與相關國際組織的聯系與合作，鼓勵和支持數字文化企業參與國際標准的制定和推廣，不斷增強數字文化方面的國際影響力。四是加強數據保護。強化數字倫理與文化倫理建設在數字文化治理中的作用，加強從創造、傳播到消費全過程的監管，守牢數字安全底線。

（作者：蘭建平，系浙江省發展規劃研究院副院長、研究員）