守正創新，擔負起新的文化使命

　　黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視新聞輿論工作。習近平總書記強調：“我們正在進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭，面臨的挑戰和困難前所未有,必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發全社會團結奮進的強大力量。”

　　《國家人文歷史》作為人民日報社旗下的文化歷史領域專業媒體，肩負著人民日報向文史領域延伸重要影響力的職責使命。黨的十八大以來，我們堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習貫徹習近平文化思想，堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，深耕主責主業，發揮優勢專長，踐行融合發展，在打造有傳播力影響力的新型主流媒體、鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論方面進行了有益探索，形成了一些特色。

　　筑牢“基本盤”，深耕“責任田”

　　習近平總書記強調，“宣傳思想文化工作事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力，是一項極端重要的工作”﹔要“圍繞在新的歷史起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明這一新的文化使命，堅定文化自信，秉持開放包容，堅持守正創新”﹔“為全面建設社會主義現代化國家、全面推進中華民族偉大復興提供堅強思想保証、強大精神力量、有利文化條件”。近年來，我們立足自身特色與專長，筑牢“基本盤”，深耕“責任田”，把內容建設作為安身立命之本，持續提升精品創作生產能力，不斷增強傳播力、引導力、影響力、公信力。

　　著力做好習近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳闡釋

　　2020年9月，習近平主席在第七十五屆聯合國大會上宣布，中國力爭2030年前二氧化碳排放達到峰值，努力爭取2060年前實現碳中和，充分展現了我國負責任大國的擔當。《國家人文歷史》迅速組織採編團隊策劃出版專刊《能源的進化：從火種到“雙碳”》，通過回顧人類能源發展簡史，提出如何利用能源促進文明發展，構建清潔、低碳、安全高效能源體系的思考，展望中國科技為實現碳達峰碳中和及對構建人類命運共同體的重要貢獻。

　　建設文化強國、推動文化自信、傳播中華文明、賡續中華文脈，是習近平文化思想的重要內容。《國家人文歷史》注重將文化和歷史有機結合，讓讀者在了解史實的同時，感悟中華文化的博大精深和中華文明的源遠流長。我們策劃推出的專刊《中國奇幻文學：從〈山海經〉到〈故事新編〉》《中國瓷器地圖》《東方天際線》《中國動畫百年》等一批專刊，文史結合、深入淺出，在普及歷史知識同時，增強了讀者對中華文化和中華文明的感受和認同。

　　《國家人文歷史》雜志推出《三星堆解謎進行時》特別報道。

　　為深入宣傳闡釋習近平總書記關於加強文物和文化遺產保護傳承與利用，讓文物真正活起來，成為加強社會主義精神文明建設的深厚滋養，成為擴大中華文化國際影響力重要名片等重要論述，我們策劃推出了“三星堆考古進行時”專題，用眾多文物的發掘過程、精美圖片、專家解讀展示了蜀地與中原和長江中下游地區文化的緊密聯系，實証中華文明多元一體的歷史發展進程﹔推出的專刊《國家寶藏：195件不能出境的文物》，則對禁止出境的文物詳細梳理，系統闡述國寶既是中華文化的載體，也是具象化的中華文明傳承發展史。

　　著力做好黨中央決策部署的宣傳闡釋

　　圍繞中心、服務大局是新聞輿論工作的重要使命。主流媒體必須始終從全局高度、用長遠眼光分析問題、把握大局，為黨和國家工作大局營造良好輿論環境。我們堅持在大局下思考、在大局下行動，抓實重大主題宣傳報道，從歷史和現實結合維度，宣傳闡釋黨中央治國理政的重大戰略，服務黨和國家中心工作。

　　建設國家文化公園，是黨中央推動新時代文化繁榮發展的重大文化工程，對展示中華文明、彰顯文化自信、建設文化強國具有重大戰略意義。我們推出的《雄關萬裡：打卡長城國家文化公園》專刊，系統介紹自戰國以來各個歷史時期長城的歷史，為建設長城國家文化公園做了知識普及和宣傳推廣，受到文旅部好評。

　　2022年初，我們策劃推出《冬奧會：冰雪運動進化史》專刊，全面梳理冬奧會發展史，為北京冬奧會營造良好氛圍。2022年5月，國務院頒布修訂后的《地名管理條例》，我們及時推出《地名裡的中國故事》專刊，全景展現地名背后蘊含的深厚地理、自然和歷史文化意蘊，專刊內容轉化為圖書上市后，又成功入選2023年6月中國好書推薦書目。

　　著力做好黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發展史、中華民族發展史宣傳

　　以史鑒今、資政育人，重視從歷史中汲取智慧和力量是黨的優良傳統。習近平總書記強調：“在新的趕考之路上，我們能否繼續交出優異答卷，關鍵在於有沒有堅定的歷史自信。”《國家人文歷史》一直致力於講好“五史”，引導讀者知史愛黨、知史愛國，讓紅色基因、革命薪火代代傳承。

　　2021年是中國共產黨成立100周年，各媒體有關建黨的主題宣傳報道很多。我們策劃推出的專題《真理之路：早期共產主義者的上下求索》，真實還原黨的早期組織上下求索、篳路藍縷的動人歷史，有力配合了建黨百年紀念和黨史學習教育。讀者反饋，這期報道和電視劇《覺醒年代》一樣好看，真切感受到早期共產黨人的初心與使命。

　　我們還推出《打卡紅色博物館》《文學經典中的紅色記憶（上下）》《光影中的紅色足跡（上下）》等專刊，從文物、文學、電影等角度重溫黨的百年光輝歷程﹔《長津湖戰役》《上甘嶺戰役》等專題則弘揚偉大的抗美援朝精神，反映中國人民不畏強權、絕不屈服的氣節和精神﹔而《中國重返聯合國》《新中國文物保護70年》《深圳特區40年》《走近大國重器，感受大國力量》等專刊，集中展示了新中國在經濟社會文化外交等方面取得的偉大成就。

　　著力做好中華優秀傳統文化的傳承和弘揚

　　習近平總書記指出：“中國文化源遠流長，中華文明博大精深。隻有全面深入了解中華文明的歷史，才能更有效地推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，更有力地推進中國特色社會主義文化建設，建設中華民族現代文明。”《國家人文歷史》一直秉承以傳承和弘揚中華優秀傳統文化為己任，著力從中華優秀傳統文化寶庫中汲取養分、挖掘題材、策劃選題。

　　中華詩詞文化是中華優秀傳統文化中優美動人的篇章，是中華文明皇冠上的璀璨明珠。我們策劃推出了《跟著李白去旅行》《杜甫的封聖之路》《蘇軾的工作群》《蘇軾的朋友圈》等一大批介紹古代詩詞名家和經典詩詞作品的專刊，並以“工作群”“朋友圈”等人們熟悉的詞語作喻，用“旅行”等場景聯通古今，通俗有趣地普及中華詩詞文化，角度新穎，廣受歡迎。今年9月，我們聯合相關單位舉辦中華經典詩詞論壇，邀請專家學者、詩人、文學名家等交流研討，有力促進了社會各界對於中華詩詞文化的關注。

　　《漢服之始：漢晉服飾的考古與復原》《盛世霓裳:隋唐服飾的考古與復原》兩期專刊，直觀生動地普及中華傳統服飾的文化內涵和審美意蘊﹔《紅樓夢之生活百科》《紅樓夢之世情百態》等專刊，探索古代社會與生活，傳承弘揚中華美學精神﹔《史記閱讀攻略》《二十四史選讀攻略》《詩經誦讀攻略》《中國古代兵書研讀攻略》等系列專刊，用通俗易懂的方式解讀古代典籍。這些選題策劃，有力提升了大眾對中華優秀傳統文化的理解和認識。

　　進軍“主戰場”，唱響“主旋律”

　　截至2023年6月，中國網民規模為10.79億人，網民使用手機上網的比例達99.8%。這表明，互聯網已成為信息傳播的主要載體，正以前所未有的深度和廣度改變著輿論格局。

　　黨的十八大以來，習近平總書記高度重視網絡空間主流思想輿論工作，作出“互聯網已經成為輿論斗爭的主戰場”重要判斷，提出“要盡快掌握這個輿論戰場上的主動權”等重要論斷。做好黨的新聞輿論工作，主流媒體必須擔當作為，讓主流聲音佔領網絡主戰場，積極營造健康向上的網絡生態，讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入。

　　建強陣地，不斷擴大主流輿論引導力影響力

　　讀者在哪裡，受眾在哪裡，宣傳報道的觸角就要伸向哪裡。我們立足“人文科普”定位，踐行全媒體時代群眾路線，努力把內容優勢和影響力拓展到互聯網，構建適應移動互聯網傳播特點的內容原創體系，努力打造具有廣泛影響力的新媒體平台。

　　我們利用雜志多年沉澱的優質原創內容資源，開發線上內容產品，制作移動端歷史內容數字閱讀平台“果粒歷史”小程序，推出“聽懂中國史系列”“聽懂名著系列”等一批特色產品，成為小程序應用裡的品牌小課，實現了優質內容的多次傳播，擴大了受眾覆蓋面。

　　我們針對長音頻業務領域應用場景日趨多元、深受青年受眾喜愛的特點，大力開拓長音頻內容創作業務，策劃制作了《奇跡·新青年聲音檔案》《動聽了！博物館》《故宮的48種聲音》等叫得響、傳得開的大型音頻系列專輯。其中，為慶祝建黨百年制作的《奇跡·新青年聲音檔案》用聲音講述代表性黨史故事，在騰訊音樂平台總播放量超8000萬，位列軍事歷史榜第一位﹔《動聽了！博物館》被國家文物局和中央網信辦評為“2022年度中華文物全媒體傳播精品”。

　　我們大力唱響主旋律，弘揚真善美，歌頌革命英雄，發起“我的家鄉英雄”微博話題活動，與人民日報海外版、海外網、中國新聞周刊、北京青年周刊、騰訊音樂等媒體平台，以及國家博物館等多家博物館和紅色景點聯動，號召網民通過實地探訪和打卡，講述建黨百年來的家鄉英雄故事。活動微博話題閱讀量超過1.4億。

　　通過持續開拓，國家人文歷史新媒體已成為文化歷史領域的網上主流輿論陣地和頭部內容平台，全網各平台粉絲超過1000萬，穩居新榜公號全國500強之列，躋身文化類公號傳播力第一梯隊，年閱讀量超過5000萬次。

　　“以史為劍”，掌握國際輿論斗爭主動權

　　當前，百年變局正加速演進。我們將歷史敘事與新聞報道相結合，主動設置議題，組織原創內容，接連策劃特稿，參與國際輿論斗爭，努力構建具有歷史特色的中國話語、中國敘事。

　　2022年6月28日起，國家人文歷史微信公眾號頭條連續3天推出原創系列特稿“起底美軍輿論戰黑歷史”，梳理美軍宣傳造謠的黑歷史，分析其霸凌訛詐手段，揭露其雙標嘴臉，有力批駁其假和平真霸權的虛偽本質。“學習強國”學習平台、人民日報客戶端、人民網、新華社瞭望智庫、全國黨媒信息公共平台、澎湃新聞客戶端等國內50余家主流媒體和新媒體平台轉載，全網總曝光量超過1.1億。該系列特稿還被人民日報出版社結集成冊，收入《看看“美式民主”》一書，發揮長尾效應。

　　今年5月31日至6月3日，我們繼續主動出擊，以“民族自決”為題，策劃推出“揭批美式‘民族自決’伎倆的虛偽雙標”系列新媒體特稿，全面分析“民族自決”理論的歷史和現狀，“剝洋蔥”式一步步揭開美國抽象口號下的霸權內核，揭露美國嘴裡的“民族自決”只是滿足其地緣經濟和政治野心的遮羞布及其雙標的虛偽本質。超270家網絡媒體轉載系列特稿，全網總曝光量約1億次。特別是在年輕群體聚集的抖音、B站、知乎等平台，網民紛紛自發“搬運”﹔還有網民把稿件做成二次元虛擬人主播播報。

　　兩組系列特稿均採用公開的歷史文本作為論據，充分利用外嘴外媒的報道，以彼之矛攻彼之盾，增強了文章的貼近性和說服力。對美國霸權惡行的集納及其自相矛盾的雙標嘴臉的揭露，起到了積極的輿論反擊效果。

　　善彈“合奏曲”，打好“組合拳”

　　黨的十八大以來，習近平總書記多次對媒體深度融合發展提出明確要求，強調要“催化融合質變，放大一體效能”。近年來，我們在鞏固做強傳媒主業基礎上，堅持守正創新，堅定推進媒體深度融合發展，積極向數字化、移動化、社交化、可視化方向拓展，取得了一些突破。

　　傳統與現代融合，讓優秀傳統文化“活”起來

　　習近平總書記指出：“要挖掘中華優秀傳統文化的思想觀念、人文精神、道德規范，把藝術創造力和中華文化價值融合起來，把中華美學精神和當代審美追求結合起來，激活中華文化生命力。”近年來，我們持續推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，“以古人之規矩，開自己之生面”，為傳統文化增添新的內容，賦予其新的時代內涵和現代表達形式，成功打造出多個文化節目。

　　《國家人文歷史》雜志社推出文化節目《最美中國戲》。

　　《最美中國戲》是我們依托自身品牌特色優勢和影響力，聯合合作伙伴策劃制作的一檔原創戲曲節目，旨在以現代方式和手法宣傳推廣優秀傳統戲曲藝術。節目最直觀的特點，就是在頤和園、安徽會館、隆福寺、先農壇等古典建筑和園林中全實景拍攝。美輪美奐的古典園林建筑與多姿多彩的戲曲藝術交相輝映、相得益彰，既為觀眾進入“戲曲世界”建立起一個十分契合的視覺連接點，又讓不可再生、不可替代的文化遺產和歷史建筑重新“活”了起來，使節目成功實現了歷史與現實的隔空對話。《最美中國戲》以戲曲為核心，但沒有拘泥於戲曲內容本身，除了戲曲嘉賓專業的唱段表演、技藝展示、文化講解，還通過巧妙融入紀錄、訪談、游戲、創演等多種環節，將情景劇、古典舞、街舞等藝術形式與傳統戲曲進行碰撞、融合，作為發現和“打開”戲曲藝術的內核、外延及其背后的中國文化精髓的“鑰匙”，探索戲曲與當代藝術形式的融合創新。同時，二次元虛擬偶像“麟犀組合”和“尤子希”的加入，為觀眾解讀戲曲故事，更帶來不同風格的表演，通過國風與科技的融合，創新詮釋了戲曲魅力。《最美中國戲》第一、二季分別於2021年和2022年播出，全網視頻累計播放量超20億次，節目相關內容全媒體平台總曝光超60億次，全網相關熱搜熱榜超140個，引發大眾特別是青年一代對傳統戲曲藝術的喜愛，成功實現“破圈”傳播，帶動了以戲曲為主題的文化節目制作熱潮，被國家廣電總局評為“2021年度廣播電視創新創優節目”，獲得第二十七屆電視文藝“星光獎”電視戲曲節目提名。

　　平台與資源整合，構建協同傳播體系助推高質量發展

　　全媒體時代，專業類媒體如何發揮“集團化作戰”優勢，構建跨媒體、跨平台、跨領域的協同傳播體系？近年來，我們積極適應多元渠道傳播規律，通過與專業平台強強聯合，變“獨奏”為“合奏”，實現媒介資源、生產要素有效整合，催化融合質變，助推高質量發展。

　　我們聯合福建省委宣傳部、福建省廣播影視集團共同出品的文化節目《山海福地·福氣來——2023新春福氣夜》，取得良好傳播效果，全網總觀看量超過4億人次，其中海外傳播總量超600萬人次﹔全網共發布節目相關短視頻1000余條，累計播放量超過3億人次﹔全網相關熱搜熱榜超100個，微博相關話題閱讀量超16億人次，B站評分9.9分，影視產業觀察、傳媒內參、綜藝報等行業公眾號對節目給予高度評價。

　　我們與福建省委宣傳部、福建省廣播影視集團共同出品的紀錄片《上新吧！福味》，整合“電視+新媒體+網絡視頻平台+農村金融機構+電商+國內頂級餐廳（名廚）”等資源，在傳播推介福建特色農產品同時，把內容和傳播轉化為銷量，促進了電商銷售，推動區域性特色食材走上各大城市的餐桌，反哺當地種植養殖產業的發展，切實促進了鄉村產業振興。節目登上全網熱搜熱榜共104次，全網總傳播量超1.6億次。

　　不久前，我們又和江蘇衛視、優酷視頻等平台聯合制作出品了兩檔文化節目《萬卷風雅集》《非來不可》，通過協同發力、優勢互補，形成跨媒體、跨平台的生產和傳播體系，成功實現“破圈”傳播。《萬卷風雅集》7月開播以來共斬獲全平台熱搜超170個，視頻播放量超1億次，微博相關話題閱讀量破15億次，抖音話題播放量超1億次。《非來不可》9月份首播后立刻成為熱點，收視穩居同時段前列，截至10月底，節目共斬獲全平台熱搜408個，微博主話題#非來不可#閱讀量4億次，節目相關話題閱讀量超20億次。

　　線上與線下結合，立體傳播放大傳播效能

　　隨著當下社會信息交流的速度與廣度的加快加大，除了線上傳播模式的融合，與線下活動的結合也是融合傳播的重要手段。線下活動通常內容專、精、深，讓參與者有直觀感受，在各種新興傳播方式的沖擊下，依然有其不可替代的重要作用。近年來，我們通過線上線下結合，畫出網上網下同心圓，實現對受眾更廣泛的覆蓋和更深入的傳播。

　　《國家人文歷史》雜志社舉辦首屆鄉村人文論壇。

　　今年9月，由《國家人文歷史》雜志社參與承辦的“2023世界大河文明論壇（中國·鄭州）”在河南鄭州成功舉辦。來自中宣部、文旅部、人民日報社、國家文物局、沿黃各省區的領導，烏干達等國家駐華使節，國內外專家、學者代表共360多人出席本次論壇。論壇成果豐碩，獲得廣泛關注。特別是國際媒體對論壇作了充分報道，相關稿件被海外媒體轉發2400多次。

　　作為專業類主流媒體，既要走正走穩，又要做優做強﹔既要讓主流思想和主流價值成為大流量、最強音，又要讓受眾欣然接受、內化於心。下一步，我們將在體現自身特色、適應受眾需求的融合發展道路上繼續探索，以守正創新的正氣銳氣，以不負時代的精品佳作，更好地助力構筑中國精神、中國價值、中國力量，為推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明作出應有的貢獻。

　　（作者系人民日報《國家人文歷史》雜志社總編輯）

　　（本文刊發於《新聞戰線》2023年11月（下））