供需雙向發力繁榮文化市場

　　一段時間以來，浙江、江蘇、湖南等地以數字化智能化為抓手，利用新興數字技術，推動文化產品數字化。

　　當前，移動互聯網、數字化版權以及智能算法技術正在重塑我國文化產業的發展方式與行業生態。以“雲閱讀”“雲展覽”“雲旅游”等為載體的沉浸式、交互式場景，大幅提升了文化產品和服務的創新力，不僅拓展了線上與線下一體化、在線與在場相結合的文化新體驗，也為文化產業發展提供了新思路、新方法。

　　雖然技術賦能文化傳播已初顯成效，但是我國文化產業數字化發展依然存在供需不均衡、發展不充分等問題。一邊是人民的精神文化需求日益多元，另一邊是高質量文化產品有效供給不足，由此產生不小的供需缺口。在供需適配過程中，文化意義與經濟效益、價值引導與技術理性之間的平衡協調也頗有難度。在創新驅動發展戰略引導下，如何以數字化、智能化技術為依托，推動文化產業與科技深度融合，加快文化產品供需升級，成為亟待解決的問題。

　　推動文化產品供需雙向升級，就要通過5G網絡、大數據、人工智能、VR、AR等新興數字技術，更加精准地了解廣大人民群眾的文化需求，提供更符合人民期待的文化產品，將數字化和智能化技術融入文化資源開發、文化產品供求關系優化中，實現文化和經濟、文化和技術的“雙向奔赴”。

　　在供給端，要抓住新興數字技術發展契機，提高文化產品供給的質量和效率。要從技術研發、升級迭代、開放共享等方面出發，打造用於優質內容生產的人工智能平台、數據庫等，融入創新思維，釋放前沿技術的潛能。充分利用生成式人工智能等技術應用，了解人民群眾的整體審美和情感偏好，多元內容題材要符合不同文化背景的受眾偏好，從審美、情感、創意等多個維度提升內容傳播力。要重視高素質的數字科技人才隊伍建設，以內部培訓和線上學習等多種形式提升相關從業人員的數字技術能力，培養一批兼具文化素養和數字文化項目開發與運營能力的把關人。吸納不同社會主體共同參與，集聚文化類公益組織、企業事業單位、科研機構等多元主體之合力，打造集數字化採集、網絡化傳輸、智能化計算於一體的數字鏈條，推出更多優秀文化題材的精品力作，並在不同受眾市場進行高效精准傳播，實現有效供給對需求的回應與引導。

　　在需求端，要利用網絡和數字技術激發的創新動能，創造數字消費形態，實現文化消費升級。數字經濟時代的文化消費呈現出平台化、在線化、消費主體多元化、消費推送精准化、消費行為數據化和消費體驗場景化等特征。一方面，通過探索數字孿生、高逼真、跨時空等新型體驗技術，發展線上線下一體化、在線在場相結合、“大屏”“小屏”互動的數字文化消費新場景，培育壯大雲旅游、雲展覽等新型消費形態，滿足和激發受眾的數字化文化消費需求和潛力。另一方面，要以正向的文化價值判斷，引導和調動消費者的理性反思和深層審美體驗，避免陷入技術至上的價值誤區。科技和文化隻有最終落腳於提升人民的精神境界，才能真正營造良性健康的文化消費環境。