大力發展數字文化消費（新知新覺）

文化是民族生存和發展的重要力量。新時代，以習近平同志為核心的黨中央緊緊圍繞更好滿足人民群眾精神文化需求，加快推進文化發展和數字技術深度融合，我國數字文化建設取得重要成就。新征程上，我們要深刻認識和把握文化發展新趨勢，努力增加高質量數字文化供給，大力發展數字文化消費，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

加強內容建設，滿足數字文化消費需求。目前，我國數字文化供給顯著增長，但與龐大的消費需求相比，優質數字文化產品和服務還比較稀缺，難以充分滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的需求。增加高質量數字文化供給，需要秉持“內容為王”理念，加強數字文化內容建設，進一步豐富優質數字文化產品和服務。要緊抓數字經濟發展機遇，運用數字技術對文化產業進行全鏈條、全環節、全流程改造升級，讓優秀文化資源借助數字技術“活起來”“動起來”，將其所蘊含的豐富思想內容與數字技術帶來的新形式新手段有機結合，打造全新的數字文化產品和服務。堅持市場需求導向，運用大數據等技術准確把握人民群眾在數字文化消費方面的需求，不斷提高各類用戶數字文化消費的滿意度。

培育新型業態，拓展數字文化消費場景。當前，數字技術全面賦能文化產業，推動文化傳播和消費形式的變革，促進文化產品和服務的創新，為人民群眾的文化消費提供了更多選擇。我們要適應文化消費的新趨勢，大力培育新型文化業態，大力發展線上線下一體化、在線在場相結合的數字文化消費場景。要深入推進“互聯網+”，促進文化產品和服務上線上雲，加快傳統線下業態數字化改造和轉型升級，借助虛擬現實、增強現實等新技術，發展雲演藝、雲展覽等新型業態，培育壯大雲旅游、雲娛樂等新型消費形態。大力推進數字文化產業與先進制造業、現代服務業、智慧農業等深度融合，與社交電商、網絡直播、長短視頻等在線新經濟結合，打造多元化數字文化消費場景，充分激發數字文化消費潛力和活力。

壯大經營主體，強化數字文化消費支撐。目前，我國數字文化產業規模持續擴大，數字文化企業數量增長較快，但仍存在行業集中度較低、企業整體實力偏弱、創新能力不強等問題。大力發展數字文化消費，需要培育壯大經營主體，提升數字文化企業實力和競爭力。要加快培育新型文化企業，積極引導互聯網及其他領域龍頭企業布局數字文化消費新領域新業態。強化龍頭企業示范帶動作用，通過生產協作、開放平台、共享資源等方式，帶動產業鏈上下游文化企業協同發展。此外，還須扶持一批中小微數字文化企業，讓其在提供多樣化、個性化數字文化產品和服務等細分領域塑造比較優勢。

提升治理水平，優化數字文化消費環境。數字文化產業作為集技術創新、模式創新等於一體的新型產業，在快速發展過程中既要激發創新活力，也要規范發展，處理好創新發展和有效治理的關系，努力營造健康有序的數字文化消費環境。要依法規范數字文化平台發展，建立健全公正透明的行業運行規則，支持數字文化產品、業態、模式創新，加強數字文化知識產權保護和運用。引導數字文化企業堅持以社會主義核心價值觀為引領，努力為人民群眾提供更多更好的精神食糧。保護數字文化消費者合法權益，降低消費者維權成本。

（作者單位：成都理工大學傳播科學與藝術學院）

《 人民日報 》（ 2023年08月31日 09 版）