發揮文創產業在城市形象構建中的作用

 近年來，文化創意產業發展迅猛，在城市文化形象構建及經濟發展方面起到積極作用。最新數據顯示，2021年全國6.5萬家規模以上文化及相關產業企業實現營業收入119064億元，比上年增長16.0%，兩年平均增長8.9%。我國文化及相關產業營收的不斷增長帶動我國文化創意設計營收的增長，據統計，2016至2021年我國文化及相關產業營業收入由80314億元增長至119064億元，規模以上文化創意設計營業收入由9854億元增長至19565億元，佔比由12.9%提升至16.4%。

文化創意產業發展使城市文化傳播更加系統化。文化創意產業與旅游業的有機結合，在“景區、校際、社會”三個層面形成有效傳播，有重點有層次地集中體現了當地文化特色。以文化名城敦煌為例，通過排演《又見敦煌》《敦煌盛典》《樂動敦煌》《絲路花雨》等一系列劇目，使敦煌服飾文化、歌舞文化、歷史典故生動形象地呈現在公眾面前。同時，“數字敦煌”項目實現了文物保護與文化傳播打破時空限制的雙贏，敦煌研究院、博物館“經卷、藻井”等一系列文創產品也滿足了游客的收藏陳列需求。多位一體的設計思路，使城市文化傳播更加系統化，更有利於塑造多元化、富生機、敢創新的城市文化形象。

文化創意產業發展促進當地就業及產業結構優化。很多文化演出，使得當地高校學生有更多社會實踐機會及就業機會，創造了大量就業崗位，也在客觀上促進了各景區地方文旅人員結構優化及轉型創收。如全國文明城市鄂爾多斯市以當地煙火秀為亮點，以“北方煙花之城”為宣傳方向，吸引大量游客，提高了人才利用率，帶動餐飲、娛樂、酒店等行業發展，補齊當地產業短板，成為西部老工業城市向文化旅游型城市轉型的典型案例。

文化創意產業發展對城市性格養成及人才培養有顯著作用。借助自媒體傳播，山東淄博文旅火速出圈，為全國文旅工作起到示范帶動作用，隨之而來的各城市之間的良性競爭也不斷刺激城市文化創新發展，加快城市文化名片更新迭代速度。以山東淄博為例，真誠、淳朴、實在等詞成為一眾游客對它的印象，進而很好地將當地民風與地域特點作為亮點廣泛宣傳，使城市性格在短期內大量吸引公眾的目光。江西景德鎮當地的大學積極開辦陶瓷專業，為當地陶瓷行業培養大量人才，推動產業繁榮，同時增強相關企業、學校的文化責任感，讓當地民眾更具文化自信。

當前，我國正處於文化創意產業發展初期，也是大有作為的重要戰略機遇期。疫情后文旅行業發展良好，市場規模不斷擴大，正是各地塑造城市文化形象的黃金時期，當緊抓時代機遇、乘勢而上，堅持“高、精、特、新”方向，文化產業必然得到大發展，實現成為國民經濟支柱性產業的戰略目標。

（作者：乜 莎，系蘭州城市學院講師）