人民時評：短視頻，要流量更要正能量

短視頻行業走到了十字路口，以高質量的產品佔領市場，以有品位的內容贏得消費者信賴，才能實現可持續發展

自編自導自演，拍個短視頻給生活加點料﹔錄一段短視頻，展現一番鮮活的城市形象﹔還有檢察院專門錄制短視頻，通過真實案例推行法治教育……如今，短視頻日益“滲入”日常生活，甚至有人認為短視頻已成為視頻領域的第三極，與電視台和網絡視頻節目成鼎足之勢。雖有夸大之嫌，也足見短視頻的迅猛勢頭。

其實，早在幾年前，就有人判斷，短視頻是繼圖文、長視頻、直播之后的又一個流量窪地。日前，一份研究報告顯示，2017年以來短視頻行業持續火熱，用戶規模日益增長，用戶紅利仍在，有較大的用戶發展空間，預計2018年將達到3.5億多人。與龐大用戶相比，短視頻數量特別是播放量早已以億為單位，一些短視頻播放數高達千萬乃至數億次，至今已不覺新鮮。

應該看到，無論網絡直播還是短視頻，這些新業態的涌現，不僅為企業帶來巨大商機，還“調劑”著大眾生活，豐富著我們的精神世界。更重要的是，互聯網新業態風生水起，風頭正勁，恰可說明我國的互聯網發展充滿無限生機，孕育無限可能。隻要敏銳把握時代潮流，善於開疆拓土，就能在互聯網“藍海”中找到一席之地，同時為中國經濟的轉型升級提供新動能。

“每個人都是生活的導演”。由於絕大多數用戶並非專業人士，所制作的短視頻趨於平庸化，這也無可厚非。但如果走向庸俗、淪為粗俗、甘於惡俗，乃至違背公序良俗，挑戰法律底線，就值得警惕了。有的用戶在“吸睛就是吸金”的邏輯支配下，用充斥著“黃賭毒”的內容獲得點擊量﹔一些短視頻平台奉行功利化的思維，往往放棄守土有責的責任，隻講流量罔顧正能量，片面追求日活量而忽略內容質量，甚至為了“紅利”使出黑招。眾所周知，目前有大量年輕人活躍在各大短視頻平台，如果對粗俗的內容聽之任之，對錯誤的價值觀放任自流，則不僅不利於短視頻行業的長期健康發展，更不利於青少年形成正確的價值觀。

宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪裡，宣傳思想工作的陣地就在哪裡。因此，治理短視頻亂象，監管部門重任在肩、責無旁貸。此前，國家網信辦會同工信部、公安部、文化和旅游部、廣電總局、全國“掃黃打非”辦公室等部門，開展網絡短視頻行業集中整治，為短視頻行業帶來了一股清風。更要認識到，高傳播、低門檻，這是短視頻存在的特點，傳播海量化、碎片化、便捷化和不可控化，更為監管帶來了難度。正因此，消除短視頻亂象，除了監管部門發力，也需要平台盡職，共同形成合力。

“自覺講品位、講格調、講責任，自覺遵守國家法律法規，加強道德品質修養，堅決抵制低俗庸俗媚俗，用健康向上的文藝作品和做人處事陶冶情操、啟迪心智、引領風尚。”習近平總書記不久前在全國宣傳思想工作會議強調的這句話，同樣適用於短視頻行業，適用於短視頻平台，適用於短視頻制作者。一定程度上說，短視頻行業走到了十字路口，如果繼續奉行“蘿卜快了不洗泥”的發展思維，不在制作上下功夫，不在內容上做文章，短視頻就會繼續在低水平上徘徊，最終被廣大受眾拋棄。推精品，出力作，以高質量的產品佔領市場，以有品位的內容贏得消費者信賴，才能實現可持續發展。

美學家說過：“這個時代所需要的美，應該有助於人民去創造屬於自己的有意義、有價值、有情趣的人生。”如果能夠以美為美，用鮮活的內容去承載正確的價值，那麼短視頻行業就不只是會站上風口，更會贏得更長遠的未來。

《 人民日報 》（ 2018年10月16日 05 版）