門票降價“耍花招”很不明智

國慶小長假，各大景區人頭攢動。記者注意到，在景區門票提倡降價的大趨勢下，一些景區、景點雖然未敢在大門票價上提價，但進了門仍會層層“做文章”。（10月4日中國青年網）

隨著收入水平的日益提高，加上生活觀念的不斷轉變，節假日來一場說走就走的旅行，成為越來越多人的選擇。外出游玩，除了交通和住宿外，門票支出無疑是另一個“大頭”。以往，門票“逢節必漲”幾乎成了景區的慣例，不僅加重了游客的經濟負擔，而且一直備受社會的詬病。

今年，在提倡降價的大趨勢下，全國很多景區都加入了門票降價的行列。然而，不少景區卻玩起了“下有對策”把戲，讓這項本該惠及游客的舉措，變異為明降暗升的大忽悠。有的將原來免費項目移到門票外單獨收費，有的門票上未提價等進了門再層層“做文章”，有的先提價然后大言不慚地宣稱降至多少元，種種花招，嚴重削弱了游客的獲得感和幸福感。

堤內損失堤外補，既響應了降價號召，又保住了自身利益。這種做法，看似小算盤劃拉的很精明，但從景區的長遠發展來看，對門票經濟過度依賴未必是明智的選擇。

畢竟，拆掉景區“門票經濟”圍牆，已成當下不可逆轉之勢。而且，旅游也不是隻此一家的生意，而是一個競爭激烈的產業。在這樣的語境下，景區靠什麼吸引游客，門票價格高低顯然是個重要因素。如果景區看不清形勢、舍不得割肉，游客到底會投向哪個懷抱，可想而知。沒有游客的光臨捧場，無論是國有景區抑或是商業景區，都將落個被淘汰的命運。

另外，門票降價也不一定能導致景區收入減少。正所謂薄利多銷，門票價格降低勢必會吸引更多的人前來游玩，一減一增很可能讓景區賺得更多。何況，旅游業是一項綜合性產業，景區的影響力往往會波及餐飲、娛樂、交通、住宿等諸多行業。退一步講，即便景區的收入有些損失，游客在其他行業的消費也足以彌補。從大格局上看，不管怎麼算，這都不是一筆賠本的買賣。

推動景區門票降價，是對公眾關切的回應，也是國家既定的部署，意在促使旅游業由“門票經濟”向全域旅游轉型升級。有鑒於此，對那些“上有政策、下有對策”的景區，相關部門必須做到發現一起嚴懲一起。始終保持高壓態勢，從而倒逼國有景區回歸准公共產品定位，還原旅游惠民公益屬性，以此引導商業景區著力改善游客體驗，不斷提升服務品質。