文化傳承型美麗鄉村建設——中國牡丹畫第一村平樂村案例

一、背景材料

黨的十八大首次把生態文明納入黨和國家現代化建設“五位一體”總體布局，並提出要把生態文明建設放在突出位置，努力建設美麗中國，實現中華民族永續發展。2013年中央一號文件作出了加強農村生態建設、環境保護和綜合整治，努力建設美麗鄉村的工作部署。2013年2月，農業部正式啟動“美麗鄉村”創建活動，提出2013—2015年，在全國不同類型地點建設1000個天藍、地綠、水淨、安居、樂業、增收的“美麗鄉村”。

美麗鄉村建設，是貫徹黨的十八大和中央一號文件精神的具體舉措和實際行動，是新形勢下統籌城鄉發展、實現農村就地城鎮化的有效途徑。農業部根據美麗鄉村的創建特點和實現路徑，總結了十種類型，其中文化傳承型美麗鄉村就是其中之一。文化傳承型美麗鄉村建設注重自然生態平衡, 以保護鄉村人文景觀、文化遺產、民風民俗為重點，因地制宜確定保護、傳承、弘揚文化內容，挖掘傳統農耕文化、山水文化、人居文化中豐富的思想和內涵，系統保護鄉村歷史、文化遺產、景觀風貌和人文資源，傳承鄉土形式和內涵。因地制宜建設文化廣場，農家書屋、鄉村文化展覽室、農史館建設等文化休閑載體，加強生態文明知識普及教育，積極引導村民追求科學、健康、文明的生產生活和行為方式，提高農民群眾的文明素養，形成農村生態文明新風尚。

河南省洛陽市孟津縣平樂鎮平樂村，地處漢魏故城遺址，歷史上曾有五個朝代在此定都，魏曹植曾有“歸來宴平樂，美酒斗十千”的千古名句。平樂村距洛陽市10公裡，交通便利，地理位置優越。全村43個村民小組，共6473人，耕地面積9400畝，村庄佔地面積3300畝。

平樂村文化積澱深厚。平樂村民創作的牡丹畫美名遠揚，被稱為“中國牡丹畫第一村”。俗稱“官桌”的平樂水席也遠近聞名，平樂郭氏正骨曾被評為國家級首批非物質文化遺產。文化部、民政部曾授予該村“民間文化藝術之鄉”稱號，先后獲“河南省文化產業示范村”、“洛陽市新農村建設示范村”等榮譽。

“平樂農民牡丹畫”興起於二十世紀八十年代中期，最初是幾位當地農民建立漢園書畫院，切磋、交流繪畫技。近年來，富裕起來的農民越來越重視精神文化生活，喜愛並從事書畫藝術的人越來越多，緊鄰旅游勝地白馬寺的平樂村出現了許多愛畫牡丹的農民畫家。隨著洛陽旅游業的日趨繁榮，外地觀光者在欣賞洛陽牡丹芳姿的同時，對極具特色的牡丹畫愛不釋手，他們積極踴躍購買，促進了牡丹畫產業的持續健康發展。目前該村以牡丹畫產業發展為龍頭，擴大鄉村旅游產業規模，不僅增加了農民收入，也壯大了村級集體經濟，探索出了一條新時期農村的發展的新思路。

二、主要做法

平樂村以文化產業為基礎，通過打造生態優美、特色鮮明的牡丹畫第一村、北邙漢魏文化展示中心，力圖把村庄建設成為集特色文化、旅游觀光、休閑娛樂為一體，現代文明、環境友好、特色鮮明、持續發展的美麗村庄。

1、特色產業，政策引領

“平樂農民牡丹畫產業”、“平樂官宴”俗稱“官桌”（平樂水席）、“平樂郭氏正骨”是平樂村經濟的三大支柱產業，也是平樂村實現持續發展的主要依托。平樂村積極引導、推動扶持三大產業健康持續發展。

在牡丹畫產業發展方面，平樂村堅持“請進來，走出去”的戰略思維，組建了發展牡丹畫產業領導小組，成立了平樂牡丹書畫院，以協會的形式進行統一管理，將牡丹畫創作與市場需求有機結合﹔圍繞牡丹畫市場策劃各種宣傳活動，加強對外宣傳，提高知名度﹔利用洛陽牡丹花會的機會舉辦平樂牡丹書畫展和牡丹產品博覽會，並邀請市、縣美協專業人員評選“優秀牡丹畫師”和“牡丹畫新秀”，擴大平樂牡丹畫對外影響，提升其市場價值﹔制定人才培訓計劃，對書畫從業者定期進行培訓，提高從業者繪畫技能，培養書畫后繼人才﹔聘請優秀畫家舉辦牡丹畫培訓班，引導全鎮中小學校增設牡丹畫法、畫技內容，邀請知名畫家進村入戶，現場講解繪畫技巧和專業技術，不斷提高創作水平﹔扶持培養一批能拓展市場的牡丹畫銷售經紀人,每年對在牡丹畫對外銷售中做出突出貢獻的銷售能人給予重獎。

在郭氏正骨產業方面：平樂郭氏正骨起源於清乾隆年間，距今已有二百多年的歷史，是中華民族醫術界的珍貴財富。為繼承發揚傳統，平樂村創辦了“平樂正骨醫院”、“平樂骨科學院大專班和本科班”，投資2800萬元建成門診樓、教學樓、辦公樓、宿舍樓，為平樂郭氏正骨的傳承和發展打下了堅實基礎。

在水席產業方面：平樂水席是近幾年來新興的又一產業。為發揚傳統飲食文化、抓住農村餐飲宴席的巨大商機，平樂群眾成立水席服務隊伍。村委專門成立了“平樂水席服務協會”，為各家水席隊伍提供全方位的業務服務，免費提供各種信息，聯系客戶，承辦業務，培訓學員，聘請名廚，講授烹藝，同時，嚴格執行食品安全管理，對服務人員加強教育，提高服務質量，擴大服務范圍。

2、對外宣傳，拓展空間

通過廣泛宣傳，平樂村的知名度不斷提升，經濟效益明顯提高。幾年來，眾多中央和地方媒體多角度深層次對平樂經濟的發展和特色產業進行宣傳報導，幫助平樂農民創作的牡丹畫家走出家門、邁出國門，打開了國際文化市場。2009年10月農民畫家郭肖偉、郭泰森隨河南省文化代表團出訪新西蘭﹔同年12月，平樂三位農民牡丹畫家參加“中原文化寶島行”活動﹔2010年3月，28名畫家在北京798藝術中心舉辦“平樂農民牡丹畫展”﹔2012年平樂農民牡丹畫家分別參加上海世博會、深圳文博會、廈門文博會。通過這一系列活動不僅使農民畫家增加了見識，開闊了眼界，擴大了交流，更重要的是，對平樂進行了有效宣傳，提高了平樂農民牡丹畫的知名度和影響力。2011年3月，平樂村開通了“平樂牡丹畫村”網站，通過網絡交流收集信息，吸取營養，宣傳平樂，為今后的發展謀求更大的發展空間。

3、改善民生，凝聚民心

平樂村在滿足基本物質需求的基礎上，不斷擴大公共設施建設，提高農民生活水平。經過科學規劃，公共設施建設、文化體育氛圍培育、現代化服務體系完善等一系列建設，村容村貌煥然一新，環境衛生干淨整潔，農田灌溉阡陌縱橫，文化廣場歡歌笑語，文體中心老幼共樂，集貿市場購銷暢通，和諧健康的生活進一步激發了村民謀求更高發展的熱情。

三、主要成效

平樂村結合當地實際，利用資源優勢，以民間藝人創造牡丹畫產業為龍頭，以郭氏正骨產業和水席產業為兩翼，不斷擴大產業規模，增加了農民收入，壯大了村集體經濟，不僅改善了村容村貌，而且升華了村風民俗，探索出一條獨具特色的社會主義新型農村發展模式。2012年，全村實現經濟收入6000多萬元，人均可支配收入8000元，先后被洛陽市命名為“新農村建設示范村”，被河南省命名為“河南省文化產業示范村”，被國家文化部命名為“民間文化藝術之鄉”。

1.牡丹畫產業日益壯大

目前，平樂農民牡丹畫隊伍已經發展到800多人，其中專業從事牡丹畫創作單位達180多家，進入省、市、縣畫家協會會員70多名，開設畫廊並常年經銷牡丹畫的門店達140多家，年銷售牡丹畫16萬多幅，創造經濟效益5800余萬元。

2008年，在洛陽市委的組織下，平樂農民牡丹畫畫家郭肖偉、郭泰森等率領平樂農民畫家共百余人創作了慶祝奧運巨幅贈畫“千人千米洛陽牡丹畫卷”，內容波瀾壯闊，聲勢浩大，收到廣泛贊譽，為洛陽市乃至全省贏得了榮譽，給平樂增加了光彩。

隨著平樂農民牡丹畫產業的快速發展和影響的擴大，引起各界領導的高度重視。2009年3月，郭肖偉等平樂農民牡丹畫家應邀到北京參加全國農民畫展，現場作畫，王兆國委員長親臨現場，對平樂農民牡丹畫大加贊賞。2009年11月，前中共中央政治局常委李長春冒著大雪來到平樂對平樂牡丹畫產業進行考察，在畫家郭肖偉的創作室，他駐足觀看，嘖嘖稱贊，連聲道：“有創意、有生氣，真是畫家”。 2010年9月，時任中宣部長、現中央政治局常委劉雲山也來到平樂村，高度贊揚平樂牡丹畫產業的發展，並稱贊平樂村為“中國牡丹畫第一村”。前河南省委書記徐光春多次來到平樂村，對平樂畫產業進行指導。

如今，平樂牡丹畫已不再是農民茶錢飯后消遣的娛樂項目，而是逐步走出家門、遠播海外，從名不見經傳一步步登上大雅之堂。在北京人民大會堂、在上海世博會、在深圳文博會、在台灣、在異國他鄉如日本、新西蘭等國到處都留下了平樂牡丹畫的芳容，平樂牡丹畫已走出家門，遠播海外。

目前，平樂村委又投資3848萬元建設了佔地96畝的樂牡丹畫創意園區，園區建有128幢畫家創作樓，涵蓋培訓、繪畫、裝裱、銷售、接待、對外聯絡各個環節，形成產、供、銷一整套鏈條，逐漸走上規模化，科學化產業之路。

2.平樂郭氏正骨蜚聲海外

平樂郭氏正骨，歷史悠久，療效神奇，蜚聲海內外，已被錄入國家級非物質文化遺產名錄，從平樂郭氏大院先后走出了一大批出類拔萃馳名中外的正骨名家。

為弘揚郭氏正骨，平樂村創建了以郭氏正骨第六代傳人郭宗正領導的平樂正骨學校，投資2800萬元建成門診樓、教學樓、辦公樓、宿舍樓。十幾年來該校培養出大、中專骨科人才6000多名。為促進郭氏正骨的可持續發展，平樂又投資了5000萬元，建設實驗大樓、無毒室、手術室，教研室、科研室，購置先進醫療設備，把平樂正骨學校提升為面向全國招生的大專院校，在全國正骨醫療教育系統成為競相學習的對象。

3.平樂官桌（水席）帶動服務業發展

目前，平樂村承辦水席服務的單位已達80多家，日接待量最多可達8000人次，日創經濟效益36萬元。平樂水席服務范圍輻射周邊100公裡的城鄉，服務內容不僅包括提供餐桌、餐椅、炊具各種食品原料，雇請烹調師傅，按桌上菜、洗涮等一條龍服務，而且還為廣大顧客提供全方位的人性化服務。一般情況下，“電話一響，我來幫忙”，無論哪家婚喪嫁娶，生日壽誕，隻要一個電話，平樂水席服務團隊便能以最快的速度驅車趕往。平樂水席服務團隊一方面滿足了各地人民群眾的實際需求，解決了廣大農村居民待客難題，另一方面為平樂村“40、50”的閑散婦女提供了就業機會，增加經濟收入。

4.生活環境不斷改善

平樂村全村道路均已硬化，裡弄胡同通向千家萬戶，清理修補村內各排水溝730米。平樂中心大街修平沖直，拓寬至50米，延長到1500米，主干道寬闊平坦，路兩旁的人行道也增至3米，主干道和人行道之間裝修了花壇，花木叢榮，四季長青，站立在路兩旁的路燈新穎別致，平樂村面貌日新月異。建設垃圾場15處，購置了運送垃圾車5部和小型裝載鏟車3部，配備環衛工23名。建立衛生保潔長效機制，確保天天清掃，隨時清理。建設了大型娛樂廣場和健身場所，裝備各種健身器材。為提高村民的各類知識水平，村委開設了圖書閱覽室，村中心建立了老年活動中心，全村精神生活得到較大的滿足，精神文明指數不斷攀升。

四、分析與啟示

1.文化傳承型美麗鄉村的特點

——文化資源豐富。保存了較為完整的建筑遺產、文物古跡和傳統民俗活動文化，反應了一定歷史時期的地方風貌、民族風情、生活習俗，具有較高的歷史、文化、藝術和科學價值。

——文化資源得到有效保護。建立完善了文化資源保護政策和，管理機制，傳統建筑、民族服飾、農民藝術、民間傳說、農諺民謠、生產生活習俗、農業文化遺產得到有效保護和傳承。

——開發利用效益明顯。充分發掘鄉村文化的產業價值，自然景觀和人文景點等旅游資源得到保護性開發，民間傳統手工藝得到發揚光大，特色飲食得到傳承和發展，農家樂等鄉村旅游和休閑娛樂得到健康發展，實現產業和文化的相互促進。

——群眾活動健康豐富。民風朴實、文明和諧，崇尚科學、反對迷信，明理誠信、尊老愛幼，勤勞節儉、奉獻社會﹔文化體育活動經常性開展，有計劃、有投入、有組織、有設施，群眾參與度高、幸福感強。

2.文化傳承型美麗鄉村的建設重點

——保護文化資源。在保持基礎格局、布局形態、建筑風貌的前提下，對文化資源進行保護、修繕和改造。對文化資源數量大、價值高的村落劃定重點保護區，對分散的零星建筑設立保護點，對於急需保護的文化遺產優先規劃保護﹔建立和完善以村民為主體的管護組織和管護制度﹔注重古建筑及其周邊環境、風貌的保護，使傳統文化與現代特色有機結合，對確需改造的建筑物要做到建新如舊，與歷史風貌和環境相協調﹔加強對周邊古樹名木和山體、溪流的保護，以使村落與自然保持和諧統一。

——改善鄉村環境。嚴格控制污染企業准入，保護農村自然環境﹔改變農民生活方式，引導鼓勵使用清潔能源、改灶改炕，提高農村環境質量﹔改善人居環境，實現路燈亮化、衛生潔化、家庭美化、環境優化﹔建設廢棄物收集回收設施，形成衛生管理、環境維護運行機制。以打造鄉村旅游目的地為標准，把鄉村的環境建設與文化產業發展有機結合、合力推進。

——發展文化產業。充分挖掘特色文化資源，對具有突出特點和文化特色的資源進行深度開發，打造龍頭品牌。開展傳統節慶及民間文化等民俗活動，打造文化休閑旅游品牌。開發具有傳統和地域特色的剪紙、繪畫、陶瓷、泥塑、雕刻、編織等民間工藝項目,戲曲、雜技、花燈、龍舟、舞獅舞龍等民間藝術和民俗表演項目,以及中藥、茶飲、手工藝品等特色產品。

——建設文化設施。對基層文化設施進行建設投入並確保功用，加強鄉村文化站、文化館、社區和村文化室等設施建設﹔構建鄉村公共服務網絡，建設傳播先進文化的宣傳陣地如文化長廊、閱報欄、信息欄、文化廣場等設施。推進旅游設施配套建設，加快打造重點景區為龍頭、骨干景點為支撐、“農家樂”休閑旅游業為基礎的文化鄉村旅游格局。擁有光榮歷史的革命老區和歷史文化名鎮名村，要發展紅色旅游，突出愛國主義教育特色﹔擁有獨特的自然生態條件和山水景觀的鄉村，要增強自然休閑特色發展生態旅游，將傳統的農耕逐步引向農業觀光、農事體驗、特色農庄、農情民舍等附加值高的鄉村旅游發展。重點打造鄉村度假型、依托景區型、文化村落型、農業觀光型等各類型鄉村旅游業發展，建成一批以山水林木、民俗風情、田園風光等為主題的農家樂特色村。

3.文化傳承型美麗鄉村建設的適宜區域

適用於具有古村落、古建筑、古民居特殊人文景觀以及歷史人物、神話傳說、民間故事、民間歌謠、民間藝術、園林藝術、民俗風情、風味餐飲、文化遺址等文化資源豐富的地區。（案例提供：中國浦東干部學院）