潘新潮：著力打造新聞輿論戰線的“鐵軍”

　　習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話，立意深遠，內涵豐富，為我們做好新形勢下的新聞輿論工作明確了責任、指明了方向、鼓舞了干勁。

　　一、既要把握定位，又要創新發展

　　“48字”職責使命、“黨媒姓黨”原則，明確了新聞輿論工作的根本定位。我們要主動擔當起時代賦予的使命，深刻把握新聞輿論工作對黨、對國家、對民族的重要意義，從全局出發去謀劃開展工作，從促進改革發展穩定的高度去部署，從黨委、政府工作大局上去推進，為引領社會、凝聚人心、推動發展提供堅實的思想輿論支撐。

　　在堅守職責定位的前提下，要大力改革創新，順應全媒體時代變化，加快理論、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制等創新，鞏固黨報黨刊黨台優勢，發揮主陣地作用。推進媒體深度融合、戰略轉型，完善媒體的預算編制、績效考核、收益分配、薪酬管理，集中優勢資源重點打造“一報兩網兩台兩微兩端”媒體平台，打通傳統媒體和網絡媒體兩個輿論場。強化市屬媒體品牌意識，突出地域特色，精准媒體定位，推出一批影響力廣泛的當家品牌欄目，不斷提升輿論傳播能力和水平。

　　二、既要強化正面宣傳，又要搞好輿論監督

　　一方面，要堅持正確輿論導向。抓導向就是固精神之本、強發展之基。要把政治方向擺在第一位，踐行“四個牢牢堅持”，用黨的理論創新成果武裝頭腦，做好中央治國理政新理念新思想新戰略的重大主題宣傳，辦好“東莞學習論壇”，把中央精神傳達貫徹到底。高揚主旋律，弘揚正能量，宣傳省委重大決策部署，宣傳東莞發展的好勢頭，提升“國際制造業名城”“現代生態都市”“國家文化名城”的新形象。東莞是一個輿情大市，媒體高度發達、輿論高度關注，我們必須堅定信念、勇於擔當，更加重視輿論引導，在重大問題、敏感問題、熱點問題上敢於亮劍、善於發聲，堅決落實意識形態工作責任制。對失實報道、虛假新聞、惡意炒作等亂象要有理有利有節地開展輿論斗爭，客觀公正、消除偏見、增進理解，構建健康向上、充滿活力的主流輿論環境。

　　另一方面，要開展輿論監督。發揮新聞輿論激濁揚清、針砭時弊的作用，事實准確、分析客觀、理性監督，善於發現問題的同時更要善於提出解決問題的辦法，通過新聞內參、暗訪曝光、剖析反面典型等方式督促問題改進，引導社會情緒朝著積極健康的方向發展，使新聞輿論工作真正成為發展的“推進器”、社會的“黏合劑”。

　　三、既要上連天線，又要下接地氣

　　堅持黨性和人民性相統一，把黨的主張同人民心聲、把服務群眾同引導群眾、把滿足需求同提高素質結合起來，做到與黨同向、與人民同心。

　　一方面，要增強看齊意識。時刻向黨中央看齊，向黨的理論和路線方針政策看齊，吃深悟透黨的政策理論，不斷提升黨性修養和政治素養，做到時時刻刻心中有黨，在思想上政治上行動上同中央保持高度一致。

　　另一方面，要感受人民呼聲。樹立以人民為中心的工作導向，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，書寫黨和政府帶領干部群眾共筑“中國夢”的追求，記錄老百姓的喜怒哀樂。持續開展“走轉改”活動，發掘、提煉、報道健康向上、催人奮進的莞人莞事，增強新聞報道的吸引力和感染力，推出有思想、有溫度、有品質的作品，豐富群眾精神生活。特別要運用新媒體精心策劃宣傳內容，創新表達形式，通過故事化、通俗化、視頻化等方式，巧用網言網語、微信微語，貼近百姓生活，走進百姓心裡，傳達百姓心聲，讓新聞輿論的傳播入眼、入腦、入心。

　　四、既要善於講道理，又要善於講故事

　　東莞作為中國改革開放的一個精彩而生動的縮影，我們既要講好打基礎、辦實業、走正道，堅持物質文明與精神文明“兩手抓”等重大原則理論，也要講好東莞模式、東莞特色、東莞經驗的典型案例和鮮活實踐。近年來，我們先后致力於“精彩東莞”“活力東莞”“不一樣的東莞”等年度主題宣傳，全力優化城市形象，取得較好效果。接下來，要大力開展“創新東莞”主題宣傳，通過分眾化、差異化傳播，精准定位受眾，主動設置議題，用“小故事”詮釋“大主題”，講准、講好、講透東莞故事。尤其要利用權威媒體、鮮活素材，辯証地宣傳經濟社會發展新常態，通過開展“經濟好不好，基層看一看”、主流媒體走進“世界工廠”等活動，積極正面地駁斥“外商撤資”“倒閉潮”論調，生動報道東莞先行先試、轉型升級的做法經驗，進一步唱響“中國制造”、“中國經濟光明論”。

　　五、既要立足國內，又要放眼國際

　　加強國際傳播能力建設。利用舉辦廣東21世紀海上絲綢之路國際博覽會、中國加工貿易產品博覽會、世界莞商大會等國際性展會，堅持各級媒體聯動、平面立體聯動、網上網下聯動，立體推介東莞，展示國際化的城市形象。發揮東莞改革開放前沿地、轉型升級先行地和著名僑鄉的優勢，加強與港澳台媒體、海外華文媒體聯盟等海外友好媒體戰略合作，邀請外媒採訪團來莞參觀採訪，面向海外講好東莞故事。“走出去”開拓外宣陣地，支持本地民營企業在泰國創立的東盟衛視（MGTV），辦好《看東莞》雜志，廣泛推送符合海外受眾視聽習慣的資訊，將客觀真實的東莞介紹給世界，將博大精深的嶺南文化展現給世界，為講好中國故事、傳播中國聲音作出更大貢獻。

　　六、既要關心愛護，又要從嚴管理

　　深化新聞單位干部人事制度改革，科學設計媒體內部的用人機制、激勵機制，吸引人才、留住人才、用好人才。強化黨管媒體全覆蓋意識，堅持政治家辦報辦台、辦新聞網站、辦微博微信，把嚴格的政治紀律具體化為鐵的宣傳紀律，將導向要求覆蓋到所有傳播載體，落實到採寫播發各個環節、採編審簽所有人員，一項一項對照檢查、一項一項身體力行，無論是傳統媒體、新興媒體還是民間媒體都要增強紀律意識和規矩意識。狠抓馬克思主義新聞觀教育，全員全崗學習習近平總書記重要講話精神，對市屬媒體管理、採編、經營、行政、技術等人員進行整體輪訓，提高新聞工作者的政治素養、理論素養、知識素養，著力打造新聞輿論戰線的“鐵軍”。（作者系中共東莞市委常委、宣傳部部長）