1000萬粉絲、1200萬元融資、1.2億元估值……本周網上最火的，莫過於“Papi醬”。這個自稱“集美貌與才華於一身的女子”，如今已經是“集人氣與財富於一身”。
就在“Papi醬”火得一塌糊涂時，“老一代”網紅鳳姐，晒出了在美國的處境：吃著水煮青菜，忍受著“三個月沒開工資”的窘迫。
鳳姐與“Papi醬”，一個是“老網紅”，一個是“新網紅”，二者最大的區別在於，是否將人氣轉變成商業價值。在2.0時代，網紅們正塑造出一種全新的“網紅經濟”。
顏值不夠才華湊
網紅是什麼？網絡紅人。什麼樣的人能紅？這個問題就很難回答了，不過，有一份最新的排行榜可供參考。
最近，《互聯網周刊》發布了“2015年中國網紅排行榜”。榜單裡既有王思聰，也有段子手“天才小熊貓”，還有樂於自毀自黑的“艾克裡裡”，有“奶茶妹妹”，當然，也少不了犀利吐槽的“Papi醬”。富二代、攝影師、媒體人、模特、學生……顏值不夠才華湊，如今的網紅，並不一定非要具備“標配”——大眼睛、錐子臉、A4腰，而是隻要有才華，人人都有可能紅。
今年29歲的“Papi醬”是中央戲劇學院導演系研究生，被稱為“低配版的蘇菲·瑪索”。讓“Papi醬”火起來的關鍵，是她“女神經”般的表現以及“毒舌”吐槽。
從2015年8月起，她首次在微博上發布了一系列吐槽的短視頻，引發網友圍觀，隨后頻頻登上微博熱搜榜。“為什麼你送的禮物女友總是不喜歡？”“沒錢怎麼追星？”一條條兩三分鐘的短視頻，以搞笑的“神邏輯”，讓眾多網友“竟無言反駁”。
尖銳犀利的吐槽、瞬息萬變的表情、浮夸的肢體動作……憑借這些要素，在短短半年時間內，“Papi醬”的粉絲量就突破了1000萬，推送視頻的閱讀量每條超過10萬。
同樣活躍在秒拍上的還有“艾克裡裡”“穆雅斕”等網紅。他們錄制短視頻，在社交平台發布，布置貼近年輕用戶的槽點，用極其接地氣的草根氣質敘事，也迅速成為了網絡紅人。
網紅模式日益多樣。比如最近同樣很火的“雪梨”，她的網紅模式就是展示美麗、優雅的日常生活。當然，有分析認為，由於整容泛濫與審美疲勞，今后想紅，僅憑顏值越來越難了。
老“網紅”要眼紅了
“Papi醬”被熱捧，憑的主要是才華﹔但是被媒體關注與分析，更多是因為她獲得了1200萬元融資以及1.2億元的估值。
3月19日，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯合為“papi醬”投資1200萬元。獲得大筆融資，讓“Papi醬”成為“網紅2.0”的典型代表。“網紅2.0”將人氣與資本和產業相結合，產生新的“網紅經濟”，這是與“網紅1.0”最大的區別。
“網紅1.0”早在十幾年前就產生了。2004年，有網絡拍客將芙蓉姐姐的照片上傳到水木清華、北大未名和貓扑網站上。芙蓉姐姐夸張的姿勢、相當的自信，引起網友強勢“圍觀”，爆紅網絡，被眾多網友稱為“網絡紅人鼻祖”。
之后鳳姐、小月月等人，相繼走入人們視野。但是1.0時代的網紅，被網友“圍觀”之后，並沒有繼續挖掘出太多商業價值。比如鳳姐，在盛極一時卻沒有找到良好的商業模式。
而2.0時代的網紅，卻推動產生了新的經濟形式——“網紅經濟”。阿裡巴巴集團首席執行官張勇說：“一直以來，我們討論過網絡經濟、粉絲經濟，但是在整個2015年的變化當中，有一個新族群產生了，就是在淘寶平台上的嶄新一族，我們稱之為網紅一族。這是整個新經濟力量的體現。”
其實兩代網紅商業價值的雲泥之別，與平台也有很大關系。1.0時代的網紅，粉絲是碎片化的，而2.0時代的網紅，有積聚粉絲能量的微博、微信、淘寶、直播等平台，這足以讓“老一代”網紅眼紅不已。
“網紅經濟”產生之后，網紅們的構成逐漸多元起來，除了原來的草根階層，又增加了創業者與富裕人群。同時，網紅也越來越職業化。
最近，網紅培訓班也誕生了。在培訓班上，“准網紅”們學習聲樂、表演、化妝、形體、站台、走秀等綜藝技能，還要學習怎樣在過氣下架之前，利用知名度運營自己。
聰明人知道我賺錢
“傻子以為我愛秀，聰明人知道我賺錢。”越來越職業化的網紅們，最終目的是為了賺錢。網紅在開發自身商業價值過程中，推動產生了“網紅經濟”。“網紅經濟”是將粉絲轉化為購買力、消費力的一種新經濟。目前，網紅們變現的方式主要有三種：粉絲禮物、廣告收入、淘寶店鋪。
最不愁變現的是網紅主播們。在直播平台上，網紅通過唱歌、搞笑等方式聚攏粉絲，粉絲為其“送禮”，一些熱門主播年收入過百萬元甚至更高。
另一種變現方式是廣告。在微博上，著名段子手“天才小熊貓”擁有500多萬粉絲，對外單條廣告創意報價已超過10萬元。“Papi醬”的商業“首秀”也選擇了廣告。3月27日下午，“Papi醬”廣告資源招標溝通會召開，羅輯思維創始人羅振宇預估，“Papi醬”首條廣告成交價將在1000萬元以上。
紅了之后轉戰淘寶，這也是網紅的不錯選擇。網紅張大奕在淘寶網上的戰績驚人：5000多件商品在兩秒鐘內被“秒光”，所有新品在3天內基本售罄。短短3天時間裡，一家網店就完成了普通線下實體店一年的銷售量……據統計，在淘寶平台上，現在已有超過1000家網紅店鋪，其中排名前10的網紅店鋪年銷售額均已過億元。
在淘寶上，圍繞“網紅經濟”，還出現了“網紅孵化公司”，形成了一條產業鏈。網紅們負責與粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應鏈建設以及設計上。
成名超越15分鐘
上世紀60年代，美國時尚大師安迪·沃霍爾說，“未來，每個人都有機會成名15分鐘。” 許多業內人士將這句話與“網紅經濟”聯系起來。一個網紅的火爆時長，是否隻能持續“15分鐘”？
在“Papi醬”廣告資源招標溝通會上，羅振宇直言不諱地說，網紅長不了，“所以我們要一次性地把未來收割掉，落袋為安。”的確，當粉絲初期的新鮮感消失之后，網紅往往隻能面臨粉絲流失的無奈，能夠長盛不衰的網紅寥寥無幾。
當然，也有人很看好網紅，認為他們具有極強的品牌傳播杠杆和營銷價值。還有人認為，網紅如果能找到更多、更穩固的商業模式，就不會轉瞬即逝。
網紅不是中國獨有，國外如何拓展“網紅經濟”，我們不妨借鑒一下。
本尼·費恩與拉法·費恩從2004年就開始一起制作視頻並上傳到視頻網站。截至今年2月，他們的頻道已經擁有1400萬訂閱量及累計38億次的視頻點擊率。
今年，費恩兄弟由於版權言論，引發了粉絲的批評和訂閱量的下跌，讓他們切實感受到了粉絲經濟的不穩固。不過，他們的“江湖地位”並不會因此而動搖，因為他們擁有自己的創業公司F.B.娛樂，制作各種數碼類節目、電視節目以及獨立電影。
在《福布斯》排出的最賺錢視頻網紅中，有相當大的比例都如費恩兄弟一樣，成立公司，自創品牌。這無疑可以給中國網紅們一些啟發。
為了有持續的掘金力，國內網紅也在努力延伸產業鏈條，其中包括泛網紅內容創業、經濟服務鏈條、衍生全鏈條、平台服務鏈條、資本整合鏈條等。如網紅“嗆口小辣椒”，這對雙胞胎姐妹通過發布時裝搭配吸粉，隨后創建了自有品牌。
還需要指出的是，網紅是內容制造者，利用內容獲取關注，因此，是否能夠持續提供優質內容是其生命長短的關鍵。有分析指出，如果網紅內容脫離主流價值觀，以“低節操”的特點吸引粉絲，便難以形成長久影響力。（記者 潘旭濤）
