福建泉州晉江：打造團屬新媒體品牌“晉江共青團”

【關鍵詞】網絡新媒體組織、福建晉江、聯系青年、打造組織品牌、團屬新媒體品牌、晉江共青團微信

為了切實增強共青團聯系青年、引導青年的主動性和實效性，進一步擴大團組織工作覆蓋面和影響力，晉江團市委著力打造團屬新媒體平台，充分運用“晉江共青團”微信公眾號面向團員青年及時傳遞黨團信息、傳播青年好聲音、弘揚青春正能量、服務青年新需求。截至2015年12月，“晉江共青團”微信公眾號共編發微信581期，信息1829條﹔覆蓋團員青年225715人，初步形成了覆蓋聯系全市22萬團員青年的網絡新媒體平台。

一、源起

近年來，隨著網絡、手機、平板電腦等移動網絡終端的發展，以微信為代表的新媒體逐漸改變了青年的生活方式、交流方式和聚集方式，新媒體成為了共青團工作的新領域。2014年3月，“晉江共青團”微信公眾號開通運營，架起聯系共青團與團員青年的網絡新媒體橋梁，開始網絡新媒體途徑引導青年、服務青年的探索。然而，截至2014年底，“晉江共青團”微信用戶數量僅萬余，不到全市團員數量的十分之一，覆蓋面不廣、吸引力不夠、關注度不高、影響力不足成為團組織實現網絡新媒體聯系、引導、服務青年目標的一大瓶頸。

為了破解這一瓶頸，團市委在總結以往新媒體運營工作經驗的基礎上，多次召開班子成員和機關會議討論研究管理、運營“晉江共青團”微信公眾號的有效模式，2015元月，晉江團市委對這一問題的思考終於找到答案：找准定位、抓住關鍵、創新方法、完善機制。

二、做法

（一）找准定位——滿足團青口味。

將“晉江共青團”微信公眾號定位為展示共青團工作、服務團員青年和打造城市宣傳窗口，做到政治性、服務性和地域性相結合，滿足了多數粉絲的口味，實現了推送內容的“供需對接”。按照這種布局，微信公眾號每天推送的內容一般固定為4條，一條為本團工作動態或本地報道，一條為上級團組織精神，另外兩條分別為教育培養和健康養生。

（二）抓住關鍵——增進團青互動。

聚集少先隊員和大學生群體兩個群體，從提高參與度入手，採取投票、抽獎等方式，讓少先隊員家長、團員青年參與到活動中來。今年來，共開展最美家庭、最美校服、最美海報、手工DIY創意比賽、四格漫畫、少代會吉祥物等二十余場微投票，參與互動粉絲近50萬人次。

（三）創新方法——吸引團青眼球。

以青少年喜聞樂見的方式，設計了微視頻、微電影、歌曲等思想產品，開辟了青課堂、情書等欄目，滿足團員青年的不同興趣愛好﹔靈活運用網絡新詞，以風趣的語言、詼諧輕鬆的語氣來表述，以及設計有吸引力的標題，緊緊抓住粉絲的眼球，進而增強粉絲的粘性。比如，我們開展彩虹跑活動，設計的標題為《彩虹跑+快閃+義賣》，運用了“嗨翻、刷爆、顏值”等多種網絡流行語，並圖文並茂的進行報道，在短短兩天之內，很多人的手機被刷屏，閱讀量11577次。

（四）完善機制——形成團青合力。

樹立新媒體人理念，鼓勵全員參與編發微信，做到“人人都是團小編”﹔建立微信儲備庫，根據關鍵時間節點，提前策劃相應欄目組織採編，充實微信內容儲備，做到未雨綢繆﹔實行“周議微信”制度，每周組織討論微信推送內容，將採編任務分配到人，真正將新媒體工作從“獨角戲”變成“合唱團”。

三、成效

2015年，晉江團市委網絡新媒體工作實現跨越式發展，“晉江共青團”微信公眾號逐漸成為團組織線上聯系青年、引導青年、服務青年的重要平台。“晉江共青團”微信公眾號用戶數量由今年元月的10178人增加至目前的225715人，增長了22倍﹔單周文章閱讀量長期穩定在8萬次左右。自今年7月份加入全國基層團組織微信公眾號綜合影響力排行榜以來，“晉江共青團”微信公眾號排名每周穩居排行榜百強，多次進入前10名，3次問鼎排行榜。一年來，“晉江共青團”微信公眾號基本實現全市團員青年全覆蓋，共青團組織的線上凝聚力、吸引力和團青關注度、社會影響力得到大幅度提升。

四、創新啟示

團市委網絡新媒體工作實現跨越提升的關鍵在於：找准定位、貼近青年。相較以往相對單一的工具性定位，“晉江共青團”微信公眾號改革創新后重新確立的政治性、服務性、地域性“三位一體”的綜合性定位，既凸顯了團組織政治屬性，指明了性質方向，又涵蓋了團組織工作職責，明確了服務內容，還標示了團組織區域位置，突出了地緣特點，從而滿足了大多數團員青年對網絡新媒體的多元化需求。網絡新媒體運營隻有貼近青年，站在青年的角度看問題，才能充分了解青年群體的興趣愛好、價值理念和行為方式，“晉江共青團”微信公眾號不論是從精准定位上適應廣大團青口味，還是在豐富內容、創新形式上吸引廣大團青眼球，在用戶體驗上增進團青互動，抑或是在完善機制上形成團青合力，出發點和立腳點都是想青年所想、關注青年所關注，充分滿足了大多數團員青年對網絡信息的個性化需求。