推動融合發展，應該努力推進傳統媒體的三個轉變。
一是轉變觀念，簡而言之就是強化互聯網思維。互聯網思維不是傳統辦報紙搞發行、做廣告的思維。互聯網思維，包括用戶思維、大數據思維等等。新興媒體已經給傳統媒體帶來了一些新的、現實的、嚴峻的挑戰，需要我們轉變思維觀念。強化互聯網思維就必須打破思維定勢，打破行為慣性，打破路徑依賴，按照全新的理念來謀劃媒體的生產、傳播和經營模式。
二是轉變生產經營，在融合發展條件下，媒體的生產思維必須強化用戶意識、受眾意識、內容意識、服務意識。其中爭奪用戶是關鍵所在，要從單純的內容生產變為同時提供服務，收集用戶信息、關注用戶的體現，注重與用戶交流互動，滿足用戶多樣化和個性化的需求。
三是轉變體制機制，必然要求媒體的生產流程、平台建設、內部管理等隨之轉變，要求運行機制、管理體制、組織構架隨之轉變，要求人力資源、人才選拔、勞動分配、收入分配等隨之轉變。沒有體制機制的轉變，觀念思維和生產經營的轉變也無法落到實處。
總體來看，推動媒體融合發展要實現媒介資源、生產要素的有效整合，實現信息內容、技術運用、平台終端、人才隊伍的共享融通，實現一體化的組織機構傳播體系和管理體制，使傳統媒體和新興媒體優勢互補、並行並重，緊密協同，此漲彼漲，鞏固線上和線下兩個陣地。這是一項系統工程和長期任務，意義深遠，使命光榮。必須牢牢抓住一些重點工作的關鍵環節，扎實推進，力求實現新的突破。新聞媒體要增強創新意識，採取有效措施，加快轉型升級，努力在媒體融合發展之路上，走穩、走快、走好，更好地發揮引領、主導社會輿論傳播正能量的支撐作用，為實現中華民族偉大復興的中國夢作出應有的貢獻。
(作者為中宣部副部長)
(摘自2015年5月28日《人民日報》)
來源：《紅旗文摘》雜志
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