利用新媒體傳播社會主義核心價值觀的創新之舉

　　范衛平

　　何東平

　　郭明義

　　侯召迅

　　倪 寧

　　尹韻公

　　辛廣偉

　　付海鷹

　　王 薇

　　郭明義微博關鍵詞

　　本期主題

　　2月28日，由遼寧省委宣傳部與光明日報社共同主辦的“郭明義微博座談會”，在中國職工之家舉行。“在毛澤東為雷鋒同志題詞51周年即將到來之際，召開這樣一個座談會，本身就是一次弘揚雷鋒精神、傳播社會主義核心價值觀的實際行動。”中宣部副部長王世明在座談會上指出，網絡世界需要晴朗的天空，“美言”傳播“美德”，郭明義用微博向億萬網民播種幸福、傳遞快樂，就是向人們心裡播撒陽光，這樣做非常可敬。

　　與會專家學者，從不同側面分析闡述了郭明義微博的價值和意義，本期《論苑》摘編部分內容，以饗讀者。

　　在“民間輿論場”傳播主流價值觀

　　從2011年3月到目前為止，郭明義微博粉絲超過了2000萬，成為真正意義上的網絡意見領袖。郭明義微博的成功不僅是對郭明義同志的肯定，更是對道德的力量和榜樣的力量的肯定，也是對創新宣傳思想工作的肯定。

　　習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調指出，做好宣傳思想工作比以往任何時候都更加需要創新。當前宣傳思想工作的一項重要任務就是典型宣傳。工作中我們思考了兩個問題：一是如何把一個典型的學習宣傳持久開展下去，使之成為“恆星”而不是“流星”﹔二是如何提高宣傳質量和水平，增強吸引力和感染力，讓人們覺得可親、可敬、可學。

　　在對郭明義的學習宣傳中，我們成功運用新興媒介和平台，通過網絡，通過微博，通過互動，在網絡這樣的虛擬世界把郭明義現實化了，使典型更加真實可靠、可親可敬、可學可用，從而充分發揮了正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。不到兩年時間，網友們共成立了344支郭明義愛心團隊的分隊。

　　郭明義微博的出現，首先是為微博本身樹立了新的話語模式和價值追求，讓微博這個新的輿論場獲得新的發展契機，開辟了同樣應該有的主流輿論平台﹔其次，郭明義通過微博傳遞正能量，呼喚出網民內心深處的道德訴求，使之成為微博甚至網絡永遠需要的一種道德支撐，在“民間輿論場”裡傳播著主流價值觀。郭明義微博成功的經驗告訴我們，對於網絡，我們大可不必“談網變色”，隻要把握其規律，做到積極利用和善於利用，就能取得事半功倍的效果，就能使之成為弘揚社會主義核心價值觀的主戰場。

　　2月24日，中央政治局進行第十三次集體學習，習近平總書記強調指出，把培育和弘揚社會主義核心價值觀作為凝魂聚氣、強基固本的基礎工程。這對我們宣傳思想工作者又提出了新的更高要求。我們將努力打造更多像郭明義這樣的“紅色大V”，繼續做大做強道德模范微博群，不斷打造新的網絡產品品牌。希望有更多的典型人物像郭明義一樣，勇敢地走進網絡世界。（遼寧省委常委、宣傳部長 范衛平）

　　鼓勵道德模范到網上弘揚核心價值

　　一位工人出身的道德模范，成了一呼百應的網絡意見領袖，確實是一個值得探討的現象。遼寧鼓勵道德模范大膽進入網絡世界，並持續發揮道德引領作用，這在宣傳思想文化戰線確實是一個創舉。第一，我點個贊﹔第二，我談一點感慨﹔第三，我們要行動。

　　第一，點贊。習近平總書記指出，要把網上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓。遼寧旗幟鮮明地推出郭明義微博，鼓勵道德模范到互聯網上弘揚核心價值，傳播真善美，不僅淨化了網絡社會風氣，而且鞏固了社會主義核心價值體系在新媒體上的位置。

　　第二，感慨。新媒體和傳統媒體一樣，最主要的功能是傳播。從這個角度說，郭明義也是宣傳思想文化戰線上的一員，他用最新型的媒體傳播著社會主義核心價值觀，並形成了自己的品牌，這非常不容易。北京大學教授陶東風說：“道德理想本是好東西，人人都應當有理想有道德，但是把道德高調唱到不近人情的高度，並強使自己與別人接受，就會變成道德專制主義與理想法西斯主義。”郭明義這個典型為什麼可信、可學、可親、可敬？概括起來就是一個字：真！網友不斷的質疑見証了郭明義的成色，與網友平等的交流、即時的互動增添了郭明義的魅力，無限擴大了道德模范的影響力。

　　第三，行動。光明日報是中共中央主管主辦的中央黨報，對於郭明義開通微博這一創新之舉，本報保持了持續的敏感和關注。2012年6月3日，新華社率先播發了本報記者採寫的《郭明義微博》通稿。6月4日，人民日報、光明日報、中國青年報、新華網等339家紙媒和網站密集跟進報道和轉載。本報記者跟蹤採訪，又在光明日報陸續發表了通訊《網絡需要郭明義》《郭明義需要網絡》《“郭明義微博”背后的故事》，並配合發表了《用新媒體聚合向善的力量》《郭明義的千萬粉絲“粉”的是什麼》等系列評論文章，在社會上引起了強烈反響。

　　這次會上，我們欣喜地聽到，遼寧又有120多位全國和省級道德模范開通了微博，並成立了全國首個道德模范微博群體，光明日報將密切關注這個微群的動態，隨時進行總結報道。（光明日報總編輯 何東平）

　　把美好向上的東西傳播出去

　　微博對於我來說，開辟了一個弘揚雷鋒精神的新平台。三年前，我對微博還很陌生，在省委宣傳部和東北新聞網的同志們的幫助下，我逐漸認識到，微博這一網絡平台對於我更好地學雷鋒、開展愛心公益事業有著巨大的推動作用。

　　經過一段時間之后，我逐漸掌握了微博的使用方法。我把自己平時的生活與工作情況、參加愛心活動的感受都發布在微博上，沒想到在很短的時間裡就得到了眾多網友的認可。半年的時間，就有數百萬不同身份、不同地域、不同年齡的網友關注了我。在和這些網友的互動中也促使我認真地思考，如何在微博上團結帶動更多的人投入到愛心公益事業。我在微博中展現最真實的工作環境和內容、最真實的生活狀態和感受、最真實的愛心團隊行動和愛心團隊隊員們，努力把我的微博變成傳遞愛心，樹立社會主義核心價值觀的陣地。

　　微博對於我來說，開拓了奉獻愛心的新渠道。微博中更多向上的、積極的、充滿正能量的聲音始終鼓勵著我。我在微博中也結識了很多好朋友，盡管身份年齡不同，但是在微博中我們有共同的追求。在與網友的交流中，拉近了我與網友的距離，讓大家看到一個生活中的我，一個有血有肉的普通人，讓大家能更直觀地了解我的所作所為，更真切地感受我的內心世界，把自己的快樂和幸福傳遞給更多的人。特別是很多人通過微博，組織了愛心團隊，還有很多愛心團隊的成員加入到了微博之中，我感覺我們的隊伍越來越壯大。

　　微博對於我來說，賦予了我傳播正能量的新使命。我深知，作為一名黨員，一個道德模范，我要做的不僅僅是做好自己，更應該把全社會美好向上的東西傳播出去。如果說我在網絡中有了一定的影響，那在弘揚社會主義核心價值觀的實踐中，我就有一份網絡責任。（當代雷鋒 郭明義）

　　要像郭明義一樣率先垂范

　　像郭明義這樣率先垂范，從我做起，我們就不怕正能量不夠多，也不怕負面信息多。用微博等新媒體、自媒體、社交媒體，生產、傳遞、分享正能量，將大有作為。

　　第一，郭明義用微博的方式講自己怎樣學雷鋒、做雷鋒的實際情況，是很原生態的，原汁原味，活色生香，可親、可愛、可信、可學。

　　第二，這種做法真正做到了三個貼近——貼近生活、貼近實際、貼近群眾。三貼近的提法非常好，能做到很不容易。像郭明義這樣不端架子、不做樣子，就很容易貼近。無論是寫文章，還是樹立典型，都要做到故事性、現場感、人情味。要有露水和淚水，也就是新鮮、感人。而這些在郭明義的微博中得到了最生動的體現。因為接地氣，所以有人氣，達到了揚正氣的目標。

　　第三，微博自媒體的大平台大舞台，給網絡文化建設提供了一個最好的場所。我感覺，自媒體就是自發的、自己的、自覺的、自律的、自淨的、自治的。隻要越來越多的道德模范加入進來，我們就不擔心正能量不夠多。

　　第四，郭明義能成為千萬級粉絲的超級大V不是一個奇跡。大V在一段時間裡，成為不光彩的名詞。其實，大V是中性詞。目前，新浪微博十萬粉絲的大V有2萬人，100萬以上粉絲的大V有3000多人，擁有1000萬以上粉絲的有300多人。郭明義微博有千萬級粉絲，這說明：工作是美麗的，美德是很萌的，正能量是拉風的。（國信辦網絡新聞協調局管理處 侯召迅）

　　讓更多的正能量大V脫穎而出

　　3月5日前夕，召開這次座談會，光明日報和遼寧省委宣傳部選擇了一個非常好的時機，恰逢其時。人民出版社把郭明義微博編輯成書，從三個方面進行解析介紹，有議論，有分析，有案例，對學校培養新聞傳播人才是一個很好的教材。

　　郭明義微博用新媒體的傳播形式，宣傳推廣正能量，是必須的、應該的，也是做得最好的。最近一段時間，新媒體不斷發展，影響越來越大。有些時候，面對新媒體強大的傳播能力，一些人畏之如虎。但郭明義微博現象說明，網絡不是洪水猛獸，運用新媒體也能更好地傳遞正能量。我們要很好地認識、把握新媒體的傳播規律，更好地為我所用，推廣正能量，要培養有正能量的意見領袖。一方面，把我們現有的有社會影響力的正能量名人作用發揮好﹔另外一方面，可以引導扶植一批有影響力的楷模利用新媒體。郭明義是一位道德楷模，本身有正能量，通過微博，比硬性的說教更有影響力說服力。

　　目前，我們要充分認識微博、微信等新的信息傳播方式，積極把握這些傳播特點，積極培養更多有正能量的名人、意見領袖，佔領各種新的傳播陣地。作為學校，我們也應積極努力，培養更多富有正能量的新型新聞傳播人才。（中國人民大學新聞學院常務副院長 倪 寧）

　　郭明義微博何以成為大V

　　這至少是一個相當令人驚訝的事實：在一般人眼裡，網上微博的高地歷來是被明星、名商和所謂的公知等大V們所把持，然而，出乎意料的是，“當代雷鋒”郭明義的微博竟然也在這塊高地上豎起鮮亮的旗幟，這正是需要我們認真思考和深入探討的。

　　首先，它表明了我們這個社會對核心價值觀的強烈需求。當前，我們國家正在進入社會發展新階段，一方面，我們在經濟建設和物質層面上取得了舉世公認的巨大成就，另一方面，社會轉型期的多樣多變，也在精神價值層面給我們以猛烈的沖擊，我們現在對於精神觀念的需求，在一定程度上講，已經超過了對於物質享受的追求。隻有從回應時代重大關切，呼喚社會強烈精神需求的角度審視，我們才能更好地理解和把握郭明義微博大V的重要性、針對性和時代感。

　　其次，它彰顯了我們這個社會對道德責任感的強烈支持。每個社會既要有硬約束的依法治理，也要有軟約束的以德治理，二者缺一不可。郭明義微博是以德制勝，以德感召天下的，這在強調“推進國家治理體系和治理能力現代化”的當下，無疑具有重大的現實意義和示范效應。踐行和培育社會主義核心價值觀，就要像郭明義微博反映的那樣，著力在細節著眼，著力在小處下手，重在踏踏實實干事，常懷善念，常行善舉，知行合一，積聚能量，推動社會文明不斷向上。

　　再次，它反映了我們這個社會處於偉大變動期的強烈折射。縱觀世界歷史，但凡偉大國家和偉大民族都要經歷價值觀念的精神陣痛。英國革命如此，法蘭西大革命如此，德意志崛起如此，美利堅勝出也是如此。我們倡導培育和踐行社會主義核心價值觀，呼喚更多的郭明義微博，正是體現了我們的政府和人民充滿了一種歷史主動精神。這種歷史自覺將引領我們終將把期待變為現實，把希望結成碩果。（中國社科院中國特色社會主義理論體系研究中心主任 尹韻公）

　　多發掘郭明義微博這樣的成功案例

　　很多人在問，道德模范在網絡上能不能生存？由遼寧省委宣傳部主編，人民出版社出版的《指尖上的正能量——“郭明義微博”現象解析》一書回答了這個問題。書中，我們邀請人民網輿情監測室的專業人員，對郭明義微博進行精准的數據監測和嚴謹的數據分析，透過大大小小的案例，探究郭明義微博的價值內涵，以及它的成功帶來的啟示，那就是：更多的“郭明義們”在堅持自己的信仰和價值追求的同時，該怎樣從容地面對網絡世界，主動擁抱互聯網時代。

　　實事求是地說，在方興未艾的微博圖書市場上，主旋律的聲音很少，也很難看到紅色大V的身影，這和主流價值觀在互聯網輿論場上的缺位有直接關系。網上主旋律的、正面的聲音越弱，能轉化為出版資源的素材越少，反映“正能量”的微博圖書品種也就會越少。郭明義微博圖書的出版和暢銷，為拓展出版疆域開拓了新天地。

　　縱觀出版歷史，技術革命往往帶來圖書出版變革，就像當年印刷術、激光照排術一樣，因此，對於微博圖書或者其他網絡與出版的結合物，沒有必要因噎廢食，應該勇於嘗試，開拓思路，多想辦法。網絡傳播飛速發展，“內容為王”仍是圖書出版的“王道”。

　　郭明義進駐微博的最大意義在於他引領了一種風尚。在互聯網的輿論環境裡，一個好人站出來，就會鼓舞千千萬萬個好人站出來﹔千千萬萬個好人站出來，網上輿論環境將大大改觀。作為有社會責任感、強烈使命感的出版者，我們應該多發掘網絡上像郭明義微博這樣的成功案例，在社會輿論格局大變革的時代，讓主旋律永不過時，讓好人不孤單。（人民出版社總編輯 辛廣偉）

　　郭明義微博粉絲已達2049萬

　　2011年，微博迅猛發展，已經成為網民獲取資訊和傳播信息最重要的渠道。與此同時，微博輿論場錯綜復雜，急需主流價值觀的引領。當時我們曾統計新浪微博名人排行榜的前2000名微博博主，其中娛樂明星有1220人，佔61%，卻沒有一位先進模范人物。

　　郭明義這一典型非常適合用微博傳播。郭明義30多年來每天都在一件件小事中踐行著自己的信仰，這一特點正適合微博方便快捷、即時原創、平等互動的特性。而微博的傳播和動員能力也會對郭明義所倡導的道德追求起到巨大的推動作用。

　　2011年3月25日，我們鼓勵郭明義開通了新浪實名微博“鞍鋼郭明義”，出乎我們意料的是，郭明義微博迅速得到了網民的認可，僅僅3周，粉絲數量超越10萬﹔3個月后突破100萬。目前，郭明義微博粉絲已達2049萬，在新浪微博名人排行榜上排名61位。

　　截至今年2月份，郭明義共發布微博8304條，其中，原創微博4874條。每條微博平均被轉發71.86次，平均被評論70.24次，已經成為網上最有影響力號召力的名人，微博上名副其實的“大V”。

　　在郭明義微博的引領下，越來越多的網民要求加入郭明義愛心團隊。現在，全國各地共成立愛心團隊344支，捐款金額共計1089萬元，10908人通過郭明義微博得到了救助。（東北新聞網台長 付海鷹）

　　郭明義給新浪微博帶來的新變化

　　對於郭明義微博的印象起始於2011年3月25日。那天“鞍鋼郭明義”在新浪微博與網友見面，從此，那張頭戴印有鞍鋼標志的紅色安全帽、永遠露出朴實而真摯笑容的頭像，成為網友關注的對象。

　　如同堅持自己的信仰一樣，我們看到郭明義對於微博也從不懈怠，至今已經發布8000余條。內容從最初的抒發真情實感、呈現每天的工作生活，漸漸注入更多弘揚時代主旋律和引領社會新風尚的內容。我們從分析的數表圖中可以看出近一段時間郭明義在微博裡經常提到的詞語有生命、夢想、溫暖、愛心、陽光、雷鋒等。

　　郭明義微博開通到現在將近4年。在微博世界中，他已然成為一名備受關注的明星。透過微博，更多的人走近郭明義，走進他成長的沃土﹔透過微博，郭明義喚起民眾心底的善良，匯成愛的大潮﹔也是透過微博，郭明義引導大家對公眾道德事件深入探討，匡扶正氣。

　　郭明義充分利用了微博的裂變傳播屬性和開放平台價值，為貧困兒童捐獻衣物，為患病兒童募集善款，為白血病患者捐獻造血干細胞……

　　微博上的內容浩如煙海，但郭明義微博的出現，給新浪微博帶來了新的變化，我們欣喜地看到，在微博中討論公益、捐助和道德的話題越來越多了，我們期待著千千萬萬“郭明義”的出現。（新浪網副總編輯 王 薇）

　　（發言由本報記者畢玉才、吳琳，本報通訊員劉勇整理，人像照片由本報記者郭俊鋒攝。）