朱保成：推進中國特色農業品牌化建設

　　最近召開的中央農村工作會議指出，“要大力培育食品品牌，用品牌保証人們對產品質量的信心。”品牌是國際市場的通用符號，是構成國家產業競爭力的重要因素。知名農業品牌的多少，往往決定著一個國家或地區的農業發展水平和綜合競爭力。當前，我國農業大而不強，產量大、附加值低，產品多、品牌少，特別是國際知名品牌少的問題十分突出。轉變農業發展方式，推進農業現代化，增強我國農產品在國際市場的競爭力，必須著力打造優秀農業品牌，以強農、富民為核心，以多樣化的特色農業資源為基礎，以農業科技為支撐，推進中國特色農業品牌化建設。

　　把握農業現代化的階段性特征，以特色、高品質為基礎培育農業品牌。農業品牌化的過程，就是區域化布局、專業化生產、規模化種養、標准化控制、產業化經營、品牌化銷售的過程。發展農業品牌必須立足於農業資源的比較優勢，以特色、高品質為基礎。農業部已制定了優勢農產品區域布局規劃，力爭盡快形成優勢突出、特色鮮明的農產品產業帶。各地正在根據自身特色，依托優勢農產品產業帶發展主導產業，培育區域公用品牌和企業群體，從而形成具有競爭力的品牌集群。推進農業品牌化建設，還必須解決生產規模小、標准化程度低、營銷方式落后等問題。必須加快農業經營組織和經營制度創新，在堅持和完善農村基本經營制度的基礎上，著力培育家庭農場、農民專業合作組織、農業產業化龍頭企業和農業社會化服務組織等新型農業經營主體，著力構建集約化、專業化、組織化、社會化的新型農業經營體系，為農業品牌化建設奠定基礎。

　　抓住世界科技革命新機遇，利用現代信息技術促進農業品牌建設。信息化是當今世界發展大趨勢，是推動我國現代化建設的重要引擎。隨著信息技術的廣泛應用，品牌管理的手段和水平迅速提升，品牌傳播效率大幅度提高，品牌影響力持續擴大。一批新設備、新媒體、新技術在品牌管理中的應用，帶來了品牌管理模式的轉變，特別是以互聯網、多媒體以及物聯網技術為代表的信息技術革新，對品牌建設具有深遠影響。其在農業領域的應用，必將有力推動農業發展方式的加速轉變和農業效益的顯著提升，也必將突破品牌傳播的傳統格局，大幅度擴展品牌信息載體的選擇空間。當前，物聯網產業已被列為我國戰略性新興產業，物聯網技術在農業品牌建設中的應用前景十分廣闊。農業部非常重視農業物聯網的應用與發展，已在天津、上海、安徽3省市率先開展農業物聯網區域試驗工程。同時，支持中國優質農產品開發服務協會和羅克佳華公司共同研發“中國優質農產品信任系統和智慧電子商務基礎雲平台”，目前該系統已開始試運行。

　　凝聚各方力量，共同推進農業品牌建設。企業是品牌建設的主體，應著力做好品牌創建與培育、品牌定位與拓展、質量提升與管理、文化建設與宣傳、能力提升與創新等工作。同時，品牌打造離不開政府的重視與支持。農業的基礎地位、弱質性和品牌建設的綜合性，決定了政府的支持至關重要。一些發達國家將農業品牌化戰略作為國家農業及經濟發展戰略的重要組成部分，政府出台保護和扶持政策，培育農產品品牌主體，加強法制建設和市場監管，創造公平有序的市場競爭環境，健全標准化體系並推進標准化生產，保障品牌農產品的質量安全。這些經驗值得我們學習借鑒。行業協會是對政府管理和市場調節功能的重要補充，是推進農業品牌建設不可或缺的重要力量。隨著政府職能轉變，更多社會性、公益性、服務性公共管理職能將交給社團組織。農業行業社團組織在推進品牌建設方面大有可為，在政策研究、技術推廣、標准制定、行業自律等方面將發揮更大作用。

　　（作者為農業部黨組成員、中紀委駐農業部紀檢組組長、中國優質農產品開發服務協會會長） 

　　《 人民日報 》（ 2014年01月10日 07 版）