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□□陳彩紅
繼成功推出“黃金工廠直營店（集群）”這一全新的黃金營銷新模式后，深圳西部國際珠寶城“鑽石鑲嵌工廠直營店（集群）”模式又將沖破行業堅冰。
針對國內鑽石市場昂貴的價格體系，業內人士透露，造成這一現象的原因一方面是國內鑽石市場需求量大，鑽石消費成為年輕人結婚的剛性需求，令中國成為繼美國之后的第二大鑽石市場﹔另一方面是國內消費者信息還不對稱，對鑽石價格和成本沒有概念，相比之下，國外的消費者對鑽石的品質級別了解較多，鑽石的價格因此相對透明，一款鑽戒，商家所獲利潤大約為幾百元，而國內的鑽石市場涉及到賣場裝修費、廣告費等諸多附加費用，故鑽石加價空間較大。
為了打破傳統的商業營銷模式，深圳西部國際珠寶城以“減少中間環節，真正讓利顧客”為目標，創建“鑽石鑲嵌工廠直營店（集群）”模式，以工廠價直銷模式打造深圳西部最具競爭力的鑽石鑲嵌價格體系。
據悉，深圳西部國際珠寶城鑽石鑲嵌工廠直營店（集群）將聚集各大一線品牌，以鑽石鑲嵌工廠展廳形式經營，同時以樣板房的模式打造規模龐大、款式直觀多樣的定制專營店，供顧客選擇。顧客可依據自身喜好選定鑽石鑲嵌款式以及鑽石的顏色、淨度、切工和重量，選好后預付30%的定金，鑽石鑲嵌工廠直營店第一時間到工廠下單，約15天后向顧客交付貨品，顧客付清余款即可擁有為自己量身定做的鑽飾。西部珠寶城還規劃了專門的首飾設計師工作室，該工作室將邀請國內著名設計師駐場提供高端、個性的私人定制服務。
眾所周知，深圳水貝市場是國內最大的珠寶基地，聚集了1000多家珠寶企業，但一直以來隻做批發不涉零售。深圳西部國際珠寶城充分借助自己的零售優勢，加之省略了諸多交易環節，將推出“鑽石鑲嵌工廠直營店（集群）”模式，真正做到讓普通消費者以工廠價收獲品牌鑽石。
針對消費者最關心的鑽石品質問題，西部珠寶城將充分發揮國家珠寶玉石質量監督檢驗中心（NGTC）駐場鑒定優勢，對每一件鑽石飾品進行檢測認証，出具質量鑒定報告，讓消費者放心購買。
據西部珠寶城相關負責人透露，“鑽石鑲嵌工廠直營店（集群）”現已全面規劃啟動，預計今年12月正式啟幕。
(來源:中國文化報)
