汪消：積極主動表達  講好中國故事

習近平同志在全國宣傳思想工作會議上強調，要精心做好對外宣傳工作，創新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。加強對外宣傳，是黨和國家一項具有重要戰略意義的工作。改革開放以來，我國綜合國力不斷增強，國際影響力不斷提升，參與國際事務的程度和水平不斷提高。在這種情況下，做好對外傳播工作，加強對外宣傳交流，牢牢掌握話語權，增進國際社會對中國基本國情、發展道路、價值觀念、內外政策的了解和認識，非常重要。

有利於促進國家經濟社會發展。良好的國際輿論環境對國家發展是助力，反之則是掣肘。當前，我國面臨的國際輿論環境十分復雜，西方媒體往往從自身意識形態、商業利益和全球戰略出發，渲染我國負面信息，甚至惡意放大或歪曲丑化。心理學上有“刻板印象”之說，即如果先聽了假故事形成認知，再講真故事就很難扭轉先入為主的判斷。因此，在對外宣傳交流中，要搶抓主動權，積極主動表達，避免被動解釋。多講中國的發展、中國人的生活，介紹真實的中國社會，充分展示我國繁榮發展、民主進步、文明開放的形象。要牢牢掌握話語權，不斷擴大我國在世界上的影響力，為國內經濟社會發展營造有利環境。

有利於塑造國家良好形象。國家形象是國際影響力的重要組成部分。習近平同志今年3月訪問俄羅斯時指出：“文化交流是民心工程、未來工程，潛移默化、潤物無聲。”因此，要高度重視國家形象的塑造，特別是文化軟實力的運用，用文化力量塑造國家形象。對世界形勢發展變化，對世界上出現的新事物新情況，對各國出現的新思想新觀點新知識，我們要加強宣傳報道，以利於吸收和借鑒世界優秀文明成果，不斷豐富發展自己。應通過文化相互交流、相互理解、相互學習，增強國際社會對中國文化的認同和接受，消除國際社會對中國的偏見和誤解，提高我國國際影響力，塑造我國積極、正面的國家形象。

有利於維護國家利益與安全。近些年來，輿論在一些國家政權改變中發揮了十分重要的作用，輿論宣傳越來越成為各國政治、經濟、外交的有力武器，媒體越來越成為國家權力的重要資源。毛澤東同志早就說過，“筆杆子跟槍杆子結合起來，那末，事情就好辦了。”美國前總統尼克鬆也曾感嘆：“三份不友好的報紙比一千把刺刀更可怕。”維護國家利益與安全，必須高度重視輿論環境的作用。事實証明，誰佔領了輿論制高點，誰就有可能把握先機，從而廣泛傳播本國的思想文化和價值觀念，贏得國際社會與公眾的理解和支持，有力維護本國的利益與安全。在對外宣傳交流中，我們應研究國外受眾的文化背景、價值觀念和思維方式，注重遴選對外宣傳的內容，善用國際社會聽得懂的語言闡述中國的理念，善用真摯誠懇的情感打動人心﹔主動回應國際社會關注的敏感話題，率先發布獨家新聞和評論，引導受眾判斷，為維護國家利益與安全營造有利的國際輿論環境。

（作者單位：中共北京市委黨校）  

《 人民日報 》（ 2013年10月24日 07 版）