創新對外宣傳工作應在四方面下功夫

對外宣傳工作是對外開放的先導、人文文化交流的橋梁和經濟社會發展的“推手”。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“要精心做好對外宣傳工作，創新對外宣傳方式，著力打好融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。”這一重要論述，為做好對外宣傳工作提供了基本遵循。筆者認為，創新對外宣傳工作應在四方面下功夫。

在落實宣傳思想工作的根本任務上下功夫

對外宣傳工作政策性強、敏感度高、涉及層次多。做好新時期的對外宣傳工作，關系到國家、廣西和南寧的形象，具有深刻的政治意義。習近平總書記指出：“宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。”我們要圍繞這“兩個鞏固”，結合區情、市情，把廣西故事、南寧故事傳播出去。堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳的工作方針，及時宣傳報道自治區和南寧的重大決策部署要求，大力宣傳廣西打造西南、中南地區開放發展新的戰略支點所採取的措施以及取得的成效。提高對外宣傳的策劃能力，挖掘富有時代氣息、弘揚廣西精神和南寧精神、代表社會主流、具有廣泛認同的人和事，大力宣傳首府南寧改革開放和各項發展建設事業，宣傳南寧利用中國-東盟博覽會等平台，深化以東盟交流合作為重點的對外開放。強化陣地意識，切實提高對外新聞宣傳工作的針對性和實效性，通過行之有效的對外新聞宣傳工作，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認識。

在打好“東盟牌”和“文化牌”上下功夫

中國-東盟博覽會和中國-東盟商務與投資峰會落戶南寧以來，廣西和南寧已經成為中國-東盟自由貿易區的重要門戶和交流平台，“南寧渠道”在中國與東盟的政治外交、經貿合作和文化交流中發揮了積極作用。加強對外宣傳工作，要把打好“東盟牌”和“文化牌”作為切入點。一是提升外宣品牌質量和內涵。目前，南寧已經形成“春天的旋律”跨國春晚、東盟國家級媒體合作交流的“聚焦廣西 南寧友好行”大型電視採訪活動等外宣品牌。要加大人力物力財力的投入，力求把這些外宣品牌賦予更多新的內容、新的內涵，形象地講述中國故事、廣西和南寧故事，表現中國文化、廣西和南寧文化。二是拓寬文化交流合作深度和廣度。強化資源整合，創新“走出去”、“請進來”的文化交流平台，全方位推動文化資源的對外輸出，積極推進與東盟國家城市間文化活動往來，不斷擴大對外文化交流的領域。三是提高外宣品制作水平和推介效果。外宣品在提高知名度和美譽度方面有著特殊重要的地位與作用。應增強外宣品的策劃和制作水平，制作出有思想性、藝術性、針對性、知識性、趣味性、可讀性、可視性、可聽性的對外宣傳精品。利用中國-東盟博覽會、中國-東盟商務與投資峰會等重大外事活動和重大涉外經貿活動，以及南寧國際民歌藝術節等大型節慶活動等，發放和贈送外宣品，向東盟各國講好廣西和南寧故事、傳播廣西和南寧聲音、展示廣西和南寧新形象。

在網絡宣傳和網絡輿情引導上下功夫

加強網絡宣傳和網絡輿論引導是對外宣傳工作的重要組成部分。要增強主動性、掌握主動權、打好主動仗，抓好網絡宣傳和網絡輿情引導。一是加大網絡正面宣傳工作。主動協調重點新聞網站，著力宣傳經濟社會發展各個階段取得的成效和工作亮點。加大對屬地重點新聞網站以及知名商業網站的扶持和引導力度，打造成具有廣泛影響力的思想文化平台。二是加強網絡輿論引導工作。加大對互聯網有害信息、網絡謠言等的整治力度，規范網絡傳播秩序。引導網民理性參與互聯網內容建設，構建理性客觀、健康向上的網絡輿論生態。將傳統媒體宣傳與網絡媒體宣傳有機結合，發揮新聞網站與傳統媒體聯動優勢，形成強大的網上輿論宣傳陣地。建立網民與政府部門直接對話的網絡平台，強化各級領導干部的網絡問政意識。積極推動政府部門開設微博、辦好微博，及時傳遞政務信息。三是加快網絡文化產業發展。積極利用城鄉基層文化設施，加快互聯網公共信息服務點建設，建設適合群眾精神需求的網絡文化站點，構建面向廣大群眾的網絡公共文化服務平台。加快推進傳統文化產業與網絡文化產業的融合，推動優秀傳統文化瑰寶和當代文化精品網絡傳播。

在加強溝通協調上下功夫

習近平總書記強調，要樹立大宣傳的工作理念，動員各條戰線各個部門一起來做，把宣傳思想工作同各個領域的行政管理、行業管理、社會管理更加緊密地結合起來。為此，必須加強溝通協調，著力構筑大外宣格局。一是完善外宣工作機制，整合各單位力量抓新聞外宣工作。完善對外宣傳工作領導小組聯席會等制度，完善對外宣傳考核激勵機制等獎懲機制，增強對外新聞宣傳活力。二是整合媒體優勢資源，提升新聞輿論引導能力。定期召開新聞媒體聯席會議，及時通報經濟社會發展成就﹔主動策劃舉辦大型主題外宣活動，積極邀請新聞媒體集中開展專題採訪活動。三是健全網絡宣傳管理機制，形成政府監管、行業自律與公眾監督相結合的管理格局。加快成立互聯網協會，推動互聯網業界加強行業自律。健全地方性網絡法規，依法規范網絡新聞及信息傳播。繼續開展文明網站評選和網絡法制道德教育，倡導文明辦網、文明上網。四是加強網絡人才隊伍建設，提高從業人員外宣業務水平。有針對性地對網絡從業人員開展互聯網法律法規、方針政策和業務知識培訓，提高網站人員的政治素養和法律意識。

（作者為南寧市委宣傳部副部長）