不斷提高正面宣傳吸引力和感染力

宣傳思想文化工作始終同國際國內形勢的變化聯系在一起，同黨和國家事業的發展聯系在一起。做好宣傳思想文化工作，必須樹立全局意識，深刻認識當今世界的形勢、國內發展的趨勢、社會思想變化的態勢，以正面宣傳為主，唱響主旋律、打好主動仗，多做統一思想、凝聚力量的工作，多做振奮精神、堅定信心的工作，把正確導向要求貫穿到工作的各個方面。

做好正面宣傳，必須堅持黨性。宣傳思想工作是意識形態工作。意識形態工作，是黨的一項極端重要的工作，具有明確的政治性和黨性。進行正面宣傳，就要把握主基調，旗幟鮮明地宣傳黨和人民的立場、觀點和主張。堅定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅定宣傳中央重大工作部署，堅定宣傳中央關於形勢的重大分析判斷，鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。

做好正面宣傳，必須圍繞中心、服務大局。圍繞中心、服務大局是宣傳思想工作的基本職責。做好正面宣傳，就要始終清楚中心和大局。從長遠來看，實現中華民族偉大復興的中國夢是大局﹔從中期來看，實現“兩個一百年”奮斗目標是大局﹔當前來看，實現全面建成小康社會是大局。要不遺余力地圍繞不同時期、不同發展階段的中心和大局，做足正面宣傳這篇文章，及時傳達黨的中心工作。

做好正面宣傳，必須體現時代特征。隨著全球經濟一體化和我國改革開放的不斷深入推進，各種社會思潮相互激蕩，社會文化和公眾思想也出現多元化的趨勢。這就需要正面宣傳准確把握現階段中國發展的時代性特征，充分發揮思想引領、輿論推動、精神激勵和文化支撐作用。堅定不移走中國特色社會主義道路，實現中華民族的偉大復興，是當前我國的時代主題。今后很長一段時期，正面宣傳的重點就是研究好、闡釋好、傳播好“中國夢”，弘揚中國精神、凝聚中國力量，堅定全體社會成員對實現“兩個一百年”的奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的自信和自覺。

提高正面宣傳的質量和水平，要先當群眾的學生。輿論隻有走進大眾，才能發揮引導作用。這就需要我們必須到基層去接地氣，到群眾中去察民情，了解群眾所想，發現群眾所愛，傾聽群眾所言，觀察群眾所行，記錄群眾所事，關注群眾的思想困惑和利益訴求。特別是要摸清楚人民群眾對黨和政府某些工作的質疑，對一些問題的消極看法，對一些熱點事件的不同聲音，以及對教育、醫療、就業、食品藥品安全、生態環境、社會保障等民生改善的渴望和期盼。

提高正面宣傳的質量和水平，要勇於正視問題。行得正、立得直，懷揣真理就會有底氣。對於發展中遇到的繞不開、躲不過的矛盾和問題，要向群眾講清楚、說明白。對於群眾遇到的困難、關心的問題和重大事件，不隱瞞，不推責，當好發言人，提高輿論引導的及時性、權威性和影響力。要從維護群眾利益出發，科學分析、正確對待，及時回答群眾最關心最直接最現實的困難和問題，真正把宣傳工作做到群眾的心坎上。具體應做好以下幾項工作：

一是堅持改進創新，豐富形式載體。宣傳工作不是生產活動，而是一種意識與思想的傳播，要入眼入耳，更要入腦入心，達到內化於心。正面宣傳輸出的是社會的正能量、大智慧和高營養，它不是一堆堆冰冷的文字符號，而是富有活力的細胞體，這就需要通過合適的途徑和形式，搭建暢通的載體和平台，經過再加工、深加工和形象的推廣，讓人們樂於接納，既深刻記憶，產生思考，又身心愉快，受到感染。

二是善於依托群眾喜歡的形式，用群眾熟悉的語言，把我們想說的和人民群眾想聽的結合起來，“讓群眾愛聽愛看、產生共鳴”。要把形勢政策宣講、輝煌成就展覽、先進典型宣傳的觸角延伸到機關、企業、學校、城市廣場游園、農村文化活動中心和景區景點等各類公共場所，實現正面宣傳的廣覆蓋。要將正面宣傳與民風民俗關聯起來，通過節日、儀式、民間活動等，傳遞健康的文化信息和精神力量。文藝創作與生產，要堅持思想性與藝術性的有機結合，弘揚主旋律，傳播正能量。

三是善於創新思想道德建設載體，吸引群眾廣泛參與，形成積極向上的價值導向。近年來，面向全國開展的道德模范評選、感動中國人物評選、尋找身邊的最美等大型系列公益宣傳，傳播著強大正能量，感染和啟迪了億萬民眾。從2012年開始，河北舉辦了一場“善行河北”主題實踐活動，收到了良好效果，形成了善意濃濃、善心涌動、善行如潮、善曲高奏、善果累累的濃厚氛圍，受到了社會各界的一致好評。要進一步把這些成功做法在全國推廣，在基層扎根，探索建立長效機制，切實在“常”、“長”兩個字上下功夫，不斷將此類活動向更深層次和更廣范圍拓展，堅持不懈、持之以恆。

四是善於依托媒體環境，拓寬正面宣傳覆蓋面。速度快、信息容量大、互動性強的新媒體，正在改變著媒體環境和宣傳格局。在新的媒體環境中，要抓主要問題，抓重點問題，做主流文化的引領者，做信息秩序的維護者，做時代進步的推廣者。要結合不同媒介的特征綜合利用，將網絡媒體的互動性、紙質媒體的長久性、電視媒體的生動性、廣播媒體的普及性以及移動媒體的及時性有機結合，營造立體式的宣傳網絡。要掌握各種媒體語言，學會與各種媒體打交道，向群眾及時准確傳達真實信息，牢牢掌握宣傳工作的領導權和主導權。

五是妥善處理好負面信息，引導群眾朝著正確的方向走。對於社會上的負面信息，我們要區別對待。對於事關大是大非和原則問題，必須增強主動性、掌握主動權、打好主動仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認識﹔對於別有用心，懷有政治目的有意散播負面信息的人，要旗幟鮮明地堅決打擊，絕不姑息﹔對於出於學術研究目的發表負面信息的，應以理論探討說服為主﹔對於其他原因散布不良信息，未造成重大影響的，應以批評教育為主。

（執筆人：張明賢 孫海軍 劉瑪艷）