在創新中把握主流傳播的話語權

習近平總書記在8·19講話中強調，宣傳思想工作要堅持穩定團結鼓勁，正面宣傳為主，弘揚主旋律，傳播正能量。他還指出，做好新時期的宣傳思想工作，要堅持理念創新、手段創新和基層工作創新。在全省宣傳工作會議上，郭庚茂書記指出，要扎實做好宣傳工作，凝聚中原崛起，河南振興的正能量。這為我省的新聞宣傳工作指明了方向。

做好我省的新聞宣傳工作，要以“兩個鞏固”——鞏固馬克思主義意識形態的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎——為立足點，在大宣傳的格局下進行，在創新中凝聚和傳播正能量。這就必須找准有效的切入點，把握好主流傳播的話語權，形成昂揚向上的輿論氛圍，為中原崛起、河南振興提供輿論保障。

在新媒體環境中把握話語權

“明者因時而變，知者隨事而制”。互聯網的裂變發展，是當前新聞宣傳的主要背景。做好新聞宣傳工作，必須深入認識和把握新媒體環境中的新聞傳播特點和規律。

深刻把握主流傳播面臨的挑戰。當前，互聯網技術再革命迅疾和猛烈，全媒體的急劇轉型，自媒體和社會化媒體的急速擴張和覆蓋，給新聞宣傳工作帶來了嚴峻的挑戰。主要表現為人人都有麥克風，海量的傳播渠道，病毒性傳播風行，舊的傳播格局不斷碎裂和解構，傳統媒體在與新媒體的融合和競爭中苦尋出路，在多元輿論場的博弈中，提升其影響力和弘揚主旋律的能力，成為當務之急。

深刻把握挑戰的主要關節點。新聞傳播的影響力是傳播渠道、傳播內容和傳播品牌的綜合體現。在新媒體時代，渠道已經無限豐富，內容才是構建品牌的主要載體。網絡媒體尤其是社會化媒體，具有網上群眾廣場效應，具有巨大的消解力，消解權威，消解傳統，消解正統，主要的關節點是對傳統主流媒體的傳播內容的消解力，這是其對弘揚主旋律能力挑戰的主要關節點。

深刻把握話語權的重要性。話語是傳播內容的主要基礎，新媒體是一個急變和發展的動態過程，當前，微博和微信是其最新形態，眾聲喧嘩和網絡圍觀是主要特點，在這種情境中，其傳播內容呈現出病毒化裂變狀態。碎片化、情緒化和圈子化、聚合化兩種趨勢扭結的網上博弈，全民發聲和各種話語體系不斷涌現，使當前的思想觀念更加多元、多變，信息傳播內容更加復雜多元，各種輿論更加復雜、多元，話語權的爭奪和掌控是其重要表現。佔領信息傳播的制高點，掌控話語傳播的制高點，是弘揚主旋律，傳播正能量的根本途徑，是新聞宣傳改革創新的必由之路。

在凝聚正能量中把握話語權

弘揚主旋律，社會思想就有了主心骨﹔傳播正能量，社會發展就有了動力源。弘揚主旋律，傳播正能量，打好主動仗的基本依托是主流傳播的話語權。話語權不僅僅是一種權力，也是一種權利，最根本的是一種軟實力，是傳播的感召力和影響力，是讓人們真聽、真信、入耳、入腦、入心的話語建構和傳播能力。

正確認知話語權的內涵。具有影響力和傳播力的話語權，是黨性和人民性相統一的話語權。堅持黨性原則，圍繞中心，服務大局，堅持以民為本，以人為本，把實現好、維護好、發展好最廣大人民根本利益作為出發點和落腳點，是主流傳播話語權的基本內涵。因此，必須堅持政治家辦報、辦台、辦網，擴大主流傳播的影響力和傳播力，辦讓黨放心，讓人民滿意的媒體，做好新聞傳播工作。

正確認知話語權的獲得條件。話語權的核心要義，是一種權利，是符合社會發展規律、人民信任的話語實力和話語表現力。從根本上講，話語權是人民賦予的，堅持“一切為了群眾，一切依靠群眾，從群眾中來，到群眾中去”的群眾路線，是主流傳播話語權獲得的根本前提。具體來講，應該包括這兩個方面：一是仰望星空，服從真理，在胸懷大局、把握大勢、著眼大事中把握、傳播社會發展的基本面﹔二是接通地氣，扎根人民，在促進發展、關注民生、推動社會進步中，把握和傳播人民的根本心聲。在這兩者有機統一的基礎上，宣傳闡釋好中原特色，講好中原故事，傳播好中原聲音。

正確認知話語權的實現路徑。堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導向，發揮引領社會、凝聚人心、推動發展的強大支撐作用，是實現主流傳播話語權的根本要求。就我省來說，就是要弘揚主旋律，提振精氣神，凝聚中原崛起、河南振興的正能量。具體來講，要從以下幾個方面展開：一是在事關大是大非和政治原則問題上，必須增強主動性、掌握主動權、打好主動仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認識﹔二是以中原崛起、河南振興的戰略為引領，統一思想，凝聚民心，推動發展，堅持正確的輿論導向﹔三是加強熱點引導，輿論疏導，發揮新聞監督的積極作用，把握好時、度、效，提高新聞宣傳的質量和水平，增強吸引力和感召力﹔四是打通兩個輿論場，加強同人民群眾的有效溝通，在良性互動中，改善網絡輿論生態。

在改革創新中把握話語權

遵循新聞傳播規律和社會發展規律，以人民記者穆青的“勿忘人民”為基本支點，推進改革創新，是主流傳播把握話語權的本質要求和拓展方向。要自覺認識和遵循規律，用正確的方法做正確的事。要做到“頂天立地”，既站位全局，把中央精神和省委要求學習好、宣傳好、貫徹好，又多接地氣，把解決群眾的思想問題和實際問題結合起來。要崇尚真理、堅持真理，隨時改正錯誤，以真理來指導行動。在這個基礎上，抓好理念創新、手段創新、方法創新和基層工作創新，掌控話語權，提升主流話語的建構和傳播能力，在新輿論格局中更好地體現黨的主張，反映人民的心聲，做好新聞宣傳工作。

提升傳播的理性、智慧和親和力，是把握話語權的靈魂。這也是新聞傳播理念創新的根本保障。其基本歷史經驗是 “勿忘人民”，要像穆青那樣，做好黨和人民的橋梁和紐帶，反映時代精神和人民精神，經得起時代的觀照和歷史的檢驗。要尋求最大公約數，既不能以維護黨的利益的名義損害群眾利益，也不能以維護群眾利益的名義損害黨的利益。既要克服庸俗、惡俗、審丑、極端的娛樂化和煽情化傾向，又要克服空對空，一陣風、做樣子的所謂正面宣傳﹔既要防范欺瞞、謠言和突破宣傳底線，又要杜絕一味的美化、概念化、僵化和空轉化宣傳。總之，圍繞保障人民的知情權，通達社情民意，更多更深入感受群眾冷暖，關注熱點，透析焦點，破解難點，加強建設性輿論監督，解疑釋惑，與群眾對等交流，協助和維護人民理性和智慧生活，更好地把群眾凝聚在黨的周圍。使主流傳播話語具有春風化雨的滲透力，具有和風細雨的感染力。

提升新技術傳播能力和影響力，是把握話語權的關鍵。這是新聞傳播手段創新的主要切入點。傳統主流媒體要堅持馬克思主義新聞觀，要在加速和加強與新媒體的融合中，提升主流話語的傳播能力，做好輿論引導工作，既要防止缺位、越位和錯位， 又要警惕 “失語”、“遲語”和“亂語”﹔ 既要做好社會共識的推進器，又要做好社會的瞭望哨﹔既要堅持正確的政治方向和立場，又要從百姓的視角設置議題﹔既要有話語的主動權，又要有話語的吸引力。

要樹立全媒體意識，提升新技術傳播能力，擴展新技術傳播平台的寬度、深度、公信度和包容度，利用新媒體平台打好“組合拳”﹔要加強與社會化媒體的對話、對接和協調能力，在對接中熟悉，在嵌入中提高，在協調中引導，了解網絡生態，主動策劃，針對不同載體和不同受眾，採取不同的傳播策略、表現形式、敘事方法、語言風格，提高在社會化媒體平台中傳播的針對性和有效性。提升新傳播環境中主流話語的影響力和吸引力。

提升與群眾的對等交流和溝通能力，是把握話語權的要義。新聞傳播的中國氣派和中國作風，是在深入群眾、為了群眾、依靠群眾中鍛造出來的。把握話語權，要以宣傳中國夢和展現中國夢為重要著力點。弘揚主旋律，傳播正能量，必須堅持三貼近，推進走轉改，聽取最真實的聲音，看到最真實的中國，展現群眾最真誠的意願，回應公眾最真實的訴求。

在這個基礎上，用通俗的語言，用平等互動的態度，用共同參與的方式，講好中原故事，既要有“問題意識”，又要有“建設心態”，用群眾喜聞樂見，寓教於樂的方式，引導廣大群眾多看主流、多看本質、多看光明面，努力在“定向”、“聚焦”、“提神”上下功夫，提升輿論引導能力。

在新媒體不斷裂變發展的當下，要在保障公民的知情權、表達權、參與權和監督權的前提下，嵌入網絡媒體，辦好媒體法人微博、微信平台，搶佔新聞信息傳播的制高點，將主流媒體的權威性和影響力延伸到網絡媒體，同時要熟悉網絡生態，把握網民心態，運用網絡語言，加強網絡溝通，貼身、貼心地與網民對話，加強對網絡傳播的掌控和協調，引導群眾共同參與，講好中部崛起、河南振興的故事，講好有利於我省物質文明和精神文明建設大局、有利於富民強省的改革大業、有利於人民群眾生活幸福安康的河南網絡話語，培植文明理性的網絡環境，提升主流傳播話語的創新力和傳播力。

（作者系鄭州大學新聞與傳播學院教授)