張豐清：堅守與創新是當前宣傳思想工作關鍵點

習近平總書記在8·19重要講話中強調，宣傳思想部門必須守土有責、守土負責、守土盡責。習總書記還指出，宣傳思想工作的創新重點是抓好理念創新、手段創新、基層工作創新。“堅守”與“創新”是當前宣傳思想工作的兩個難點也是關鍵點。

時代越是多變、多元越需堅守

堅守之“土”的核心內容，就是鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。馬克思主義為人類社會發展進步指明了正確方向，是我們立黨立國的根本指導思想。宣傳思想工作者首先必須掌握馬克思主義基本理論，學會運用馬克思主義立場、觀點、方法觀察問題和解決問題。

從國內來看，當前，無論輿論環境還是大眾心理，都與過去不可同日而語。寬鬆、多元的時代環境讓宣傳思想工作難度空前增大。國內外已有深刻的例証：越是思想活躍，越需旗幟鮮明，越需堅守。當年蘇聯亡黨亡國的教訓警示我們：一個政權的瓦解往往是從思想領域慢慢開始的，思想防線一旦被攻破了，其他防線就會自然瓦解。歷史經驗表明，西方向中國發動意識形態進攻的主攻點就是馬克思列寧主義、毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系。因此，宣傳思想工作必須無條件堅守意識形態領域主陣地，在事關黨和國家命運的關鍵輿情上，及時發出自己的聲音，打好主動仗，阻擊動搖馬克思主義指導地位的各種言論。

時代越是多變、發展越需創新

宣傳思想工作承擔著引導輿論、引領思潮的重要責任，必須具有創新意識。今天，新興媒體的蓬勃發展與信息傳播渠道的多元化，要求宣傳思想工作比以往任何時候都更需創新。

理念創新是前提。樹立“全黨之要務的大宣傳理念”。習總書記強調，“經濟建設是黨的中心工作，意識形態工作是黨的一項極端重要的工作。”毋庸諱言，一段時期以來，在一些領導干部中存在著將“務虛”的宣傳思想工作“虛做”的現象，認為意識形態工作是宣傳文化部門的事，甚至將之視為可有可無的點綴。其實，經濟工作“管錢”、“管飯”，宣傳思想工作“管腦、”“管心”。國際共運的經驗教訓昭示：經濟工作搞不好會翻船，意識形態工作搞不好同樣會翻船。因此，各級黨委一把手必須率先垂范親自抓，樹立宣傳思想工作是全黨之要務的理念，確保其精神動力和方向保障作用的發揮。

樹立具有世界胸懷、國際視野的“大宣傳理念”。今天，意識形態領域沖突的隱形、多變大大超過以往，必須創新全面對外開放條件下做宣傳思想工作的理念。一方面，要引導人們更加歷史、客觀地認識當代中國特色。要講清楚獨特的文化傳統、歷史命運、現實國情，注定了我們必然要走適合自己特點的發展道路。要精心做好對外宣傳工作，“打造融通中外的新概念新范疇新表述”，創造讓國際社會樂意接受、聽得懂、記得住的新詞匯新術語，講好中國故事，傳播好中國聲音。另一方面，要宣傳報道世界上出現的新事物新情況，各國出現的新思想新觀點新知識，積極借鑒其中的有益成果。

手段創新是保証。在新的歷史條件下，伴隨著新媒體革命的風起雲涌，尤其是異軍突起的互聯網更是給宣傳思想工作造成了空前的沖擊，也帶來了不少變數。要佔領思想輿論的制高點、掌握宣傳工作主動權，就必須勇於探索社會信息化條件下做好宣傳思想工作特別是輿論引導工作的新途徑、新辦法。這就要求領導干部尤其是宣傳思想界的領導干部要有意識地培育自己的媒介素養，在堅守常規新聞媒體陣地的同時，借助微博、貼巴、BBS、QQ群、微信群等高度社會化的新媒體，做好宣傳思想工作。

基層工作創新是重點。“把創新的重心放在基層一線”就是要求宣傳思想工作必須走群眾路線。這是由黨的宗旨決定的。宣傳思想基層工作創新要求熟悉、研究、區別對待宣傳對象。隻有熟悉了宣傳對象，才能發出讓宣傳對象樂於接受的聲音，才能收到實效。“射箭要看靶子，彈琴要看聽眾”，隻有了解了從海歸、海待、蟻族、北漂、散戶到“大媽”，從工人、農民、農民工、學生到知識分子等不同群體、不同層次的需求，宣傳思想工作才能針對不同社會群體“量體裁衣”、有的放矢。

當今時代，國內外思想文化交流交融交鋒更加深入、頻繁，人們思想觀念的互動、多變、多元明顯增強，如果宣傳思想工作沒有堅守與創新，就不能在眾聲喧嘩中明辨主流支流，就不能把黨和政府的重大決策部署宣傳到位，就不能把涉及群眾利益的政策解釋到位，就不能引起群眾的關注，也就收不到實效。（作者系華南農業大學思政部教授）