近日，“世界金融窗口”——美國紐約時報廣場的廣告屏上播出了中國人民大學的形象宣傳片，這在我國著名高校中尚屬首次，引起了公眾的廣泛關注。
此消息在微博上發布后，十幾個小時內就被轉發了數千次。有網友認為，這是提升中國大學國際影響力的一個很好的傳播手段，至少讓老外說起中國人民大學時不再茫然。也有人提出不同意見，認為大學國際化不應該靠廣告。更多的人則在猜測，推出這樣一則廣告，到底要花多少錢，“有這些錢還不如用在科研上”。對於坊間的猜測，人民大學校友會官方微博解釋說，這則廣告是人大一位校友及其所屬企業向學校捐贈的，人民大學不用為此廣告支付任何費用。
一般而言，一流的大學不需要依賴廣告吸引眼球，而應用自身的辦學實力吸納人才。但是，我國大學要提高在世界上的知名度，“廣告”一下也沒什麼不好。
大學本來就是社會發展的產物，現在隨著社會的變化，大學已經從象牙塔走向政治經濟文化生活的中心。中國不少高校的國際化程度越來越高，世界各國的大學也都在努力促使自身更加國際化，以在全球范圍內爭奪教育資源和優質生源。
“明者因時而變”。處在對外開放的時代，提升國際性，以堅實的步伐“走出去”是中國，同時也是中國大學發展的目標。有觀點認為，公共外交將會是未來國際舞台的一種重要交往形式，而大學在其中自然將扮演重要的角色。因此，借助融通中外的理念，不斷創新傳播方式，向世界傳遞中國大學的新形象，讓中國大學“牆內開花、內外同香”，既是提升中國大學的影響力，也是提升中國文化軟實力的一種嘗試。
據了解，哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院等世界知名學府均曾在美國紐約時報廣場播放學校廣告，展示學校文化，傳播學校形象，進一步擴大影響力、提升吸引力。而我國的重點大學，在國內家喻戶曉，但是在世界上，無論知名度還是美譽度，都遠無法同歐美名校相比。因此，在國際舞台大力傳播、推廣中國一流學校的品牌形象很有必要。
當然，大學之根本仍是人才培養與教學科研，沒有了這些，再光鮮的外表都隻不過是自欺欺人。因此，一方面，大學要苦練“內功”，著力在人才培養與教學科研等方面下功夫，不斷提升學校的辦學實力﹔另一方面，要根據學校自身辦學特色，打造獨有的文化精神並將其塑造為學校的形象向外傳播。“內練內功，外塑形象”，這才是新形勢下一流大學最根本的發展方式。
