新聞宣傳要把握好時、度、效

當前，我國已進入發展的關鍵期和改革的深水區，經濟體制變革，社會結構調整，人們的思想觀念發生深刻變化。隨著互聯網和手機等移動媒體終端技術的應用，信息傳播的速度越來越快，各種新聞資訊紛繁復雜、真偽難辨。在這種情況下，新聞媒體就要發揮輿論引導的作用，有效地把社會主義核心價值觀傳播到全社會各領域。習近平總書記在前不久召開的全國宣傳思想工作會議上指出，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針。要把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。

時、度、效，是宣傳工作的核心和精髓，是新聞宣傳必須把握的三個關鍵點。把握好“時”，就是注重時效，先人一步、先聲奪人，掌握主動權和話語權。時效性是衡量新聞的決定性標尺，這就要求新聞媒體在新聞發生時要用最快的速度對新聞事實進行真實、准確的報道，對重大事件迅速發聲、對突發事件及時反應，做到關鍵時刻不失語、重大問題不缺位。

新媒體的出現和飛速發展，使報紙等傳統媒體面臨前所未有的挑戰。傳統媒體在傳播速度上趕不上新媒體，想要在日趨激烈的新聞競爭中處於不敗之地，就要在保証新聞時效性的基礎上，在新聞報道的深度和廣度上做文章，對新聞事件的背景、內涵進行深入、多視角的開拓和挖掘，加大追蹤報道、后續報道、深度報道的力度。

把握好“度”，就是把握好新聞宣傳的尺度，客觀真實地報道新聞事實，不隱瞞、不夸大、不歪曲，以正確的輿論引導人，這就要求新聞報道不與中央宣傳的方針、政策相背離，不與黨和國家的工作大局相沖突，保証輿論引導適度而不過度。

如今，國內國際形勢復雜，各種社會矛盾層出不窮，網絡等新媒體上謠言肆虐。在這個時候，新聞媒體就要發揮主流媒體的導向作用，堅持團結、穩定的價值取向，努力提升正面宣傳的水平和戰斗力，更多地弘揚主旋律，傳播正能量。在報道負面新聞時，堅持正確的立場、採取適當的方式，少渲染事件本身，而是多報道黨和政府的積極態度和應對措施。在事關大是大非和政治原則的問題上，掌握主動權，幫助人們澄清認識、明辨是非，積極疏導公眾情緒，營造有利於社會穩定的良好氛圍。

把握好“效”，就是保証新聞宣傳產生好的效果，增強影響力、吸引力、感染力，使群眾愛聽愛看，這就要求新聞媒體始終不變地貫徹貼近實際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則，避免過多生硬的會議稿件、工作總結性稿件，發掘更多有價值的新聞線索，力爭報道內容更加豐富，語言更加生動鮮活。

群眾路線教育實踐活動的開展要求新聞工作者破除“四風”，堅持實事求是，按新聞傳播規律辦事，做到務實宣傳，切實貫徹群眾路線，扑下身子、沉下心來，深入基層、深入群眾，採寫出更多反映群眾生產生活的接地氣的稿件。隻有這樣，新聞宣傳才能真正出實效。

時、度、效，是新聞宣傳的三個基本原則，缺一不可，新聞媒體要始終秉承這三個原則，轉變思路、改革創新，努力開創工作新局面，推動新聞宣傳朝著更好的方向繼續前行。