宣傳思想工作如何適應“兩個輿論場”新要求？

　　“明者因時而變，知者隨事而制”。當前時代發生著巨大變化，輿論環境日趨復雜，意識形態較量非常激烈，人們價值觀念和利益訴求日益多元分化，宣傳思想工作也要隨之進行創新。面對新的形勢，宣傳思想工作如果還停留在過去的觀念和手段，肯定難以收到理想的效果，應當如何應對和創新？

　　習近平同志在全國宣傳思想工作會議上就宣傳思想工作創新對全黨提出要求：“重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新”。新華網邀請中國社科院馬克思主義研究院研究員辛向陽、清華大學馬克思主義學院副教授張瑜、中國人民大學科科學社會主義與國際共產主義運動專業博士生導師陶文昭、中國社科院助理研究員陳秋霖等多位社科專家學者深入探討習近平同志的講話精神，與廣大網友分享心得。

　　保持公信力是贏得宣傳主動權的關鍵

　　新華網記者：在信息渠道多元化的網絡時代，誰搶先出聲，誰往往就掌握輿論引導的主動權，這給宣傳思想工作帶來了新的挑戰。在這種新的形勢下，如何能夠爭取到輿論的主導權，爭取到網民的支持呢？

　　張瑜：我認為黨的宣傳思想工作主要面臨三方面變化：首先，工作環境變化。這是宣傳思想工作最為深刻的變化。互聯網把世界變成“地球村”，宣傳思想工作處在一個開放而多元的信息環境之中。無論發生在世界哪一個角落的事情，都有可能成為公共事件，如何贏得宣傳的主動權和實效性，贏得群眾的信任，保持和鞏固公信力是關鍵。隻有群眾信任你的人品，才會相信你的言辭。

　　在這樣的形勢下，宣傳思想工作不僅是宣傳教育部門的事情，也是整個黨組織的事情，黨的各項工作既是在做事情，也是在做宣傳。這就是大宣傳工作理念的體現。黨在行政管理、行業管理、社會管理等各個領域把群眾的事情做好，維護好群眾的利益，贏得群眾的擁護和信任，這是做好宣傳思想工作的基礎。

　　其次，工作載體變化。以互聯網為代表的新技術革命使人們的生產和生活環境發生重大變化。從報紙、廣播到電視，從BBS、電子郵件、門戶網站到微博、微信，每一種新的媒介出現都帶來新的信息傳播方式及其相應的信息受眾。在一定意義上，把握住新媒體的發展趨勢並為我所用，就是掌握先進的信息生產力，從而掌握宣傳工作主動權。宣傳思想工作要發揮傳統媒體和新興媒體的各自特點和優勢，做到及時快速和深入系統相結合，形成主流聲音和網絡輿論的積極互動，培養起一支掌握新手段、傳播正能量的網絡輿論領袖隊伍。

　　再次，工作對象變化。在經濟全球化信息網絡化的大環境下，年輕一代在獲取信息和知識的能力上超過了他們的前輩，社會代際差異凸顯。這就要求宣傳思想工作必須深入到基層中去，研究新特點，了解群眾生活實際，真切感受群眾的衣食住行、所思所想。

　　辛向陽：宣傳思想工作面臨的挑戰，我認為有三點：第一，面臨全球思想文化交流交融交鋒日益頻繁復雜的局面。宣傳思想工作應當敢於面對復雜的現實，從意識形態面臨的深層次問題上找解決問題的出路。

　　第二，宣傳思想工作的向善性面臨著一些人價值觀念低俗化的挑戰。現實生活中，有的人甚至把低俗當做一種生活方式。“男人有了錢，跟誰都有緣”、“寧願坐在寶馬車裡哭，也不坐在自行車上笑”等扭曲的價值觀在社會上流行，宣傳工作應直面這些挑戰。

　　第三，宣傳思想工作的非功利性遇到了人們價值觀念物質利益化的挑戰。市場經濟的發展、資本邏輯的彰顯，使人們的價值觀念呈現出越來越強的物質利益性，而宣傳思想工作講的一些基本理論、社會基本價值觀念和真理性的認識往往被當做是“大道理”、“假大空”。一些人不僅淡漠宣傳思想工作，甚至對之“污名化”。

　　應對“兩個輿論場”，公開透明是最好的辦法

　　新華網記者：目前我國網民近6億人，其中微博用戶超過3億人，越來越多的人通過網絡獲取信息。輿論也由相對單一趨於相對多元，“眾聲喧嘩”已成為輿論常態，現實生活中確實已形成線上線下“兩個輿論場”。那麼，我們該如何使“兩個輿論場”有效對接，讓“大道順暢，小道不猖﹔真話登台，謠言退場”？

　　陶文昭：話語權發生深刻的變革，這在本質上是歷史性的、革命性的進步。政府如何適應這種話語權的新生態，如何做到既要維護社會的穩定，又要順應時代的潮流？

　　從長遠來看，要支持人民的發言權，而在在具體策略上，要將人民的願望、技術的潛力與社會的承受力、政府的接受度，統籌考慮。既要發展，也要穩定。

　　具體來說，作為官方媒體，要更客觀平衡一點，貼近民眾﹔而作為自媒體等互聯網領域，要加強管理，剔除違反法律和社會良俗的東西。

　　陳秋霖：技術飛速發展的年代，人們獲取信息手段多，要求也高，由於傳播本身具有負面內容更容易傳播的特點，因此應對輿論“一邊倒”的最好辦法是公開透明，用公開透明更豐富的信息，讓受眾可以有更理性的判斷。

　　第一，要更加專業，要加強學習，不說外行話才能讓人信服。社會經濟發展，新生事物，新的改革發展問題，都要求宣傳工作人員要加強學習﹔

　　第二，要回歸真實，從真實結果出發，從基層實踐出發，而不是看看材料，不能脫離老百姓的感知，改革成效的宣傳不能隻看看統計數字，不能隻聽幾個安排好的群眾的話，要深入到群眾中去，了解他們的喜樂與煩憂，困難和意見﹔

　　第三，要理性宣傳，不能簡單拉高預期，要宣傳美好的前景，也要宣傳客觀的條件。

　　打造傳播“中國故事、中國聲音”的話語體系

　　新華網記者：“近水識水性，近山識鳥音。”面對新技術、新問題、新挑戰，我們該怎麼做？是挺身入局還是裹足不前？是與時俱進還是墨守成規？

　　辛向陽：首先，應對意識形態基礎理論進行聯合攻關研究，使宣傳思想工作始終立足於科學的理論基礎之上。要對社會主義意識形態的基本理論問題特別是基礎性問題進行深入研究，為宣傳思想工作的安全穩定高效發展提供強大的理論支持。

　　其次，要善於利用一切媒體資源引導大眾觀念走向主流意識形態。馬克思曾經說過，理論一經掌握群眾，也會變成物質力量。理論隻要說服人，就能掌握群眾﹔而理論隻要徹底，就能說服人。所謂徹底，就是抓住事物的根本。而事物的根本就是人本身。宣傳思想工作一定要注意對公眾的意識形態教育，使公眾中扎下根的是社會主義主流意識形態。

　　再次，宣傳思想工作要打造傳播中國故事、中國聲音的話語體系。要構建中國的平台，這包括：創辦宣傳中國改革開放成就和中國發展道路的新平台﹔進一步發揮主流媒體的作用，以更切合實際的內容傳播主流價值體系。

　　最后，宣傳思想工作必須建立自己的骨干隊伍。這支隊伍應具有堅定的馬克思主義信仰，有敏銳的問題意識，掌握群眾的話語體系。西方打造其話語體系，如果從洛克和斯賓諾莎開始算起，已經有360年多年的時間了。這三百多年中，一代一代的資產階級思想家、一批一批的資產階級學者不斷為話語體系注入了新的概念、新的語匯、新的邏輯、新的觀點，使其話語體系顯得越來越難以跨越。我們也應當樹立長期作戰的決心與耐心，培養一代又一代思想堅定、業務能力強的宣傳思想工作者隊伍，堅持不懈地打造社會主義的話語體系。