李從軍：牢牢掌握輿論工作主動權

三、佔領新興輿論陣地是牢牢掌握輿論工作主動權的重中之重

隨著現代信息傳播技術迅猛變革，新興媒體快速發展，廣大受眾特別是年輕受眾群體多以網絡為主渠道獲取信息，社會輿論的形成和傳播渠道更加復雜多元，媒體格局和輿論生態正在重塑調整，新興輿論陣地已經成為輿論斗爭的主戰場，在新聞宣傳整體格局中的地位和重要性日益凸顯。

近年來，國內不少媒體機構紛紛實施數字化、網絡化戰略，加快向新興媒體領域拓展，取得了積極進展。但總體上看，我們對新興輿論傳播規律的認識還不夠深入，運用新興媒介載體的能力不強，在新興輿論陣地的話語權和影響力還不夠強大、掌控力度較弱，依法依規、實現科學管理還存在許多薄弱環節。如果我們不有效佔領新興輿論陣地，別人就會佔領，就會對我們輿論工作主導權和話語權形成挑戰。我們必須不斷強化陣地意識，牢牢抓住機遇，積極應對挑戰，把佔領新興媒體輿論作為宣傳思想工作的重中之重，增強主動性、掌握主動權、打好主動仗。要引導黨報黨刊、通訊社、電台電視台等在鞏固發展傳統業務的基礎上，充分運用現代信息技術，加快數字化、網絡化、移動化轉型步伐，積極向新興傳播領域延伸，提升新聞信息產品生產與高新科技的融合度，搶佔發展主動權，擴大覆蓋面，增強影響力，充分發揮主流媒體引導社會輿論特別是新興媒體輿論的優勢。要積極順應傳播分眾化、對象化趨勢，大力發展網絡媒體、手機媒體、流動媒體等新興媒體，加強各類新平台終端建設，提升運用新媒體開展新聞輿論工作的能力，不斷豐富傳播內容、提升傳播速度、拓展傳播渠道、擴大傳播范圍，促進高品質高品位新聞信息傳播，積極佔領新興輿論陣地。要強化網絡新技術新應用管控，規范網絡傳播秩序，加大對互聯網有害信息、網絡謠言等的整治力度，積極引導網民理性參與互聯網內容建設，實現積極利用、科學發展、依法管理、確保安全，構建理性客觀、健康向上的網絡輿論生態。

四、增強國際話語權是牢牢掌握輿論工作主動權的重要方面

當今世界，誰的傳播手段先進、傳播能力強大，誰的思想文化和價值觀念就能更廣泛地流傳，對世界的影響力就越大。隻有大力加強國際傳播能力建設，不斷增強我國在國際傳播領域的話語權，才能更好地傳播中華文化，充分展示我國繁榮發展、民主進步、文明開放的良好形象，有力彰顯中國特色社會主義制度的巨大優越性，讓世界各國人民認識客觀真實的中國，真正達到影響和引導海外輿論的效果。

近年來，盡管我們在加強國際傳播能力建設等方面取得積極進展，但從總體上看，西方主要媒體依然左右著世界輿論，“西強我弱”的國際輿論格局沒有根本改變，我國在國際輿論場中的傳播能力與我國際地位遠遠不相適應。特別是西方一些敵對勢力和媒體不願看到社會主義中國發展強大，將西化分化和“顏色革命”矛頭對准我國，運用其強大的傳播能力，大肆鼓吹“中國威脅論”“中國崩潰論”等，對我們黨和國家造謠攻擊丑化，極大地損害了我國家利益和國家形象。這再次提醒我們提升國際話語權的極端重要性和緊迫性。

我們必須認真落實中央關於加強國際傳播能力建設的一系列重大決策部署，堅持傳統媒體與新興媒體並舉、軟件建設與硬件建設並重，大力加強海外陣地建設和本土化建設，加快形成覆蓋全球、更加健全的新聞信息採集傳播網絡，打造一流的海外工作團隊，進一步提高影響國際輿論的能力，有針對性地開展國際輿論斗爭，為我國改革開放和社會主義現代化建設營造良好的國際輿論環境。要不斷創新對外宣傳方式，創新傳播理念、話語體系和方式方法，增強議題設置能力，貼近海外受眾需求，同時及時回應國際關切，講好中國故事、傳播好中國聲音、闡釋好中國特色，積極宣傳我黨和政府的政策主張，有力批駁西方媒體不實言論，增強在國際上的話語權。要積極拓展與國際媒體和機構的交流合作，提高面向海外開展工作的能力，推動構建國際輿論傳播新秩序，為進一步提升國家文化軟實力作出更大貢獻。