輿論引導：網絡媒體的歷史擔當

輿論導向正確,是黨和人民之福﹔輿論導向錯誤,是黨和人民之禍。習近平總書記在8·19重要講話中指出,“必須堅持鞏固壯大主流思想輿論,弘揚主旋律,傳播正能量”。貫徹落實這個新要求,一個重要的方面是抓好網絡媒體輿論引導工作。能否做好網絡媒體輿論引導,事關黨的前途命運,事關國家長治久安,事關民族凝聚力和向心力。隻有按照圍繞中心、服務大局的總要求,高度重視網絡媒體興起帶來的重大影響,才能切實掌握網絡媒體輿論引導主動權,佔領網絡思想輿論高地,提高網絡時代輿論引導科學化水平。

因勢而謀:引導網絡媒體健康發展的時代要求

習近平總書記指出,在全面對外開放的條件下做宣傳思想工作,一項重要任務是引導人們更加全面客觀地認識當代中國、看待外部世界。識時務者,觀時勢者,方能不負時代的召喚。提高網絡媒體輿論引導工作科學化水平,就是要堅持從世情、國情、黨情實際出發,著眼全局、把握大勢,使宣傳思想工作始終體現時代性、把握規律性、富於創造性。

強化網絡媒體輿論引導,是順應社會轉型發展的迫切需要。思想是行動的先導,也是力量的源泉。當前,我國已進入改革發展的攻堅期和深水區,經濟體制深刻變革,利益格局深刻調整,思想觀念深刻變化。處於轉型時期,人們的情緒、社會心理需要有一定的調節,網絡成了人們表達訴求、參政議政、發泄情緒、調節心理的緩沖器和調節閥。找到思想情感的共鳴點、利益的最大公約數,就能匯聚起推動發展、執著圓夢的磅礡力量。在事實面前,如果輿論引導出現偏差,就可能引發社會矛盾,影響社會和諧。隻有做到“興網之利、除網之弊”,以正確的宣傳輿論導向,推動國家政治進步、經濟發展和社會穩定。因此,必須高度重視網絡媒體宣傳思想工作,主動適應發展中的突出特點和發展趨勢,採取有力措施加以管理。

強化網絡媒體輿論引導,是改變發展相對落后的現實要求。黨的十八大報告指出,“加強網絡社會管理,推進網絡依法規范有序運行。”近年來,我國大力抓好網絡媒體輿論引導工作,取得顯著成效,積累了寶貴經驗。但由於網絡宣傳思想工作有其自身的特殊性,網絡宣傳思想工作相對落后,還處於薄弱狀態。有的沒有把網絡媒體宣傳工作擺到應有的位置,對出現的一些新的問題、新的現象,認識不到位或解決不力。有的地方互聯網發展利用和管理所需要的投入不足,未形成良好的執法環境。總的來看,對網絡輿情的引導控制等還徘徊在較低層次。這些問題的存在充分說明,新形勢下提高網絡思想宣傳工作的科學化水平已刻不容緩。

強化網絡媒體輿論引導,是鞏固黨的執政地位的必然要求。得民心者得天下,失民心者失天下。習近平總書記強調,所有的宣傳思想部門和單位,所有宣傳思想戰線上的黨員、干部都要旗幟鮮明的堅持黨性原則。從國際上看,科索沃戰爭、海灣戰爭一系列“顏色革命”都有網絡媒體的身影。輿論引導就是要鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位,鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。網絡的崛起對人類政治生活具有重大影響,網絡政治的民主化趨勢、網絡政治參與的“失范”現象和網絡意識形態斗爭的復雜性也加大了對黨的執政能力和執政地位的挑戰。積極回應網絡發展帶來的挑戰,不斷增強宣傳思想工作的覆蓋面、影響力是鞏固執政地位的時代選擇。

應勢而動:引導網絡媒體健康發展的戰略抉擇

毛澤東曾經說過,文化思想陣地我們不去佔領,敵人就會佔領。尤其網絡這塊新興的文化思想陣地,如果我們各級黨組織不去佔領,就必然會被各種不健康乃至反動的思潮和言論所佔領。我們要積極主動搶佔意識形態和宣傳思想工作的陣地,把握好時、度、效,一刻也不放鬆和削弱網絡媒體輿論引導工作。

健全網絡輿論引導機制,佔領網絡宣傳高地。沒有科技創新,一打就敗﹔沒有輿論高地,不打自敗。在多元化的大眾傳播環境裡,及時掌握輿論態勢、有效引導輿論發展方向是防止網絡輿情失控的法寶。發展健康向上的網絡文化,一個重要方面就是加強網絡輿論引導,唱響網上思想文化主旋律。用正確的思想、准確的事實,解讀國家政策,闡釋社會熱點,牢牢掌握網上輿論的主導權。對大是大非和政治原則問題,必須增強主動性,幫助群眾劃清是非界限、澄清模糊認識。實時監測網絡輿情,建立排查機制,不斷跟蹤即時信息,把握趨勢和苗頭﹔建設情報信息分析研判系統,科學梳理匯總的各方面信息。對善意的批評,包括一些失實的地方,要包容理解、聞過則喜﹔對惡意的批評,要及時澄清、予以糾正﹔對別有用心的攻擊,要揭露批駁,使“司馬昭之心”大白於天下。

暢通網絡民意訴求渠道,防范不良信息侵蝕。“大禹治水”疏通的道理告訴我們,堵截隻能獲得暫時的安定,最終損失更大。我省在黨的群眾路線教育實踐活動中,書記、省長率先垂范,開通“書記省長--群眾直通車交流平台”,打通群眾述求渠道,取得很好成效。《呂氏春秋·察傳》中曾有這樣的描述:“數傳而白為黑,黑為白。故狗似玃,玃似母猴,母猴似人,人之與狗則遠矣。”這個描述說明,不加強虛假信息的制止,“三人成虎”,貽害無窮。網絡時代信息多元化,存在以假亂真現象,要積極實行政務信息公開,保障公民在互聯網上依法享有充分的言論自由,充分表達思想觀點和利益訴求。學會並善於運用“黃金4小時媒體”法則,發布權威消息以引導輿論,促進應對危機和平息事件。加強與網民的交流與溝通,引導網民發言討論,促成正確輿論的形成。

提高網絡服務供給能力,滿足不同群體需求。滿足人民群眾日益增長的精神文化需求,是輿論工作的根本任務。通觀我國和世界文化發展史,之所以能夠擁有燦爛文化、創作出傳世之作,一個重要原因就是在藝術形式上也不斷創新、爭奇斗艷,滿足了不同群體的需求。網絡內容的豐富程度、表現形式的新穎程度、參與方式的便捷程度是做好網絡宣傳思想工作決定性作用的三要素。實踐証明,網絡內容建設是網絡發展的核心與靈魂,無實質內容的網站是無本之木,無源之水。我們必須認真分析網民結構、網民特點、網民愛好,創造出多元的文化產品來分別滿足不同年齡層次人群的需求。要常做常新,創出自己品牌,努力培養精品頻道和精品欄目,增強網絡思想宣傳文化工作的趣味性和吸引力,達到“春風化雨,潤物無聲”的宣傳效果。

順勢而為:引導網絡媒體健康發展的根本保障

習近平總書記指出,“明者因時而變,知者隨事而變。”守土有責、守土負責、守土盡責,新時期新階段做好網絡媒體輿論引導工作,重點在思路創新,積極探索有利於破解工作難題的新舉措新辦法,開發應用先進的網絡傳播技術,不斷擴大、增強網絡輿論宣傳工作的覆蓋面、影響力。

軟硬並舉,推進信息網絡立法和道德教育。網絡無國界,傳播有底線。馬克思早在《共產黨宣言》中就提出,理想社會應該是一個既能促進每一個人潛能充分發揮,又保持高度秩序化的社會。建設一個文明、健康、有序的網絡社會,是廣大宣傳思想工作者義不容辭的重要責任。堅持“依法治網”與“以德治網”相結合的原則,加強網絡信息立法,將法律法規覆蓋到網絡所到之處,涉及網絡運行的全過程,做到網絡管理有法可依﹔培育文明網絡公民,用先進文化思想佔領網絡陣地,清除網絡中的消極因素和丑惡現象,淨化網絡空氣,營造有利於網民健康成長的網絡環境。

立足當前,加強和健全網絡安全管理。列寧指出,“要繼承黑格爾和馬克思的事業,就應當辯証地研究人類思想、科學和技術的歷史。”在人類歷史上,社會形態與社會結構的革命性、歷史性變化,常常是由重要領域的科技進步所推動的。網絡的發展與技術的更新密不可分。網絡間信息的傳輸就好比電流一般,需要從一端傳送到另一端。為了更好地傳送信息我們可以從源頭上進行技術控制,這樣就可以達到“一夫當關萬夫莫開”的效果。著眼於網絡條件下如何主動出擊,迎接挑戰,深入研究網絡發展規律,了解網絡技術的“兩面性”,熟練地駕馭網絡,使網絡輿論引導工作富有強烈的藝術感染力。傳統媒體要積極創辦新興媒體,實現傳統媒體與新興媒體相互促進、共同發展。

著眼長遠,加強網絡宣傳人才隊伍建設。在現代信息技術條件下開拓網絡媒體輿論引導新局面,關鍵在人才。培養一支能夠迎接網絡時代挑戰的宣傳思想工作隊伍,已是擺在我們面前的一項緊迫任務。人才是政府管理的服務終端,其政治覺悟、文化素養和專業化水平決定其在互聯網行業工作的態度與作為。要加快培養具備較深厚的馬克思主義理論功底,運用馬克思主義理論分析問題和解決問題的人才。在龐大繁雜的信息面前,能夠以敏銳的思維、敏捷的行動,迅速地抓住問題的關鍵,有的放矢地開展工作。有足夠的勇氣和積極的進取精神,敢於破舊立新,不怕挫折和失敗,勇於探索出一條網絡條件下輿論引導工作的新途徑。

(作者為中共貴州省委副秘書長、省委政研室主任)