深聚焦：三看電視劇開年大戲

圖為央視“一套”近年來播出的部分“開年大戲”劇照，從上至下依次為：《全家福》、《水滸傳》、《闖關東》、《雍正王朝》、《DA師》、《黎明前的暗戰》。

眼下，中央電視台2013年的“開年大戲”《全家福》正在熱播。從1998年至今，電視劇“開年大戲”的概念已經從央視走向各大省級衛視，但與此同時，“開年大戲”在觀眾心中的地位和市場影響力卻逐漸式微。通過它，我們可以看到中國電視劇正在面臨的一些困境。

一看熱度：從央視，到地方，影響力逐漸走低

1998年，中央電視台以一部《水滸傳》推出“開年大戲”的概念，之后《雍正王朝》、《漢武大帝》、《闖關東》、《走西口》等開年劇都創造了收視和口碑大豐收的盛況。央視的“開年大戲”由此成為中國電視劇藝術最高水准的代名詞，對許多電視觀眾來說，它是一年中最值得期待的電視劇作品，而對於整個電視劇制作和播出行業來說，央視的“開年大戲”則代表著整個行業的風向標，對未來一段時間的電視劇創作在思想、題材、風格、制作標准等方面有重要的導向作用。

近幾年來，各大省級衛視相繼加入到“開年大戲”的競爭之中。以2013年為例，央視以一部反映時代變遷中家庭生活的《全家福》打出頭牌，各大省級衛視播出的《隋唐英雄》、《楚漢傳奇》、《天真遇到現實》、《利箭行動》、《平原烽火》等緊隨其后。

如果說較高的藝術性、觀賞性和制作水准是所有衛視“開年大戲”的共同標准，那麼央視則在這些共性之外更加突出地強調其播出的電視劇的思想含量。另一方面，在激烈的市場競爭中，各家衛視逐漸形成了風格鮮明的頻道定位。這些風格定位在“開年大戲”劇作的選擇中體現得尤為突出。如湖南衛視主打青春劇、宮廷劇、武俠劇，江蘇衛視主打家庭情感劇和年代傳奇劇，山東衛視則主打農村劇和諜戰劇等。這些風格上的分野，為觀眾的選擇提供了更加明確的導向性。

然而，近幾年來，觀眾對各大衛視“開年大戲”的期待值和關注度卻呈現出逐漸走低的趨勢。以央視為例，在人民日報《文教周刊》不久前進行的網友調查中不難發現，迄今為止觀眾最喜愛的“開年大戲”仍然是1998年播出的《水滸傳》、1999年播出的《雍正王朝》、2008年播出的《闖關東》及2009年播出的《走西口》。從央視提供的收視率數據中也可以看出，《闖關東》和《走西口》曾經分別取得的8.18%和9.6%的收視率，也是近年來的“開年大戲”難以望其項背的，而今年播出的《全家福》到目前為止的單日最高收視率也僅達到1.44%。

這不僅是央視“開年大戲”的困境，也是許多省級衛視“開年大戲”的現狀，不管從單個頻道還是單部電視劇的收視數據同比或環比來看，總體都呈現出持平甚至下降的趨勢，這意味著“開年大戲”在行業和觀眾中的影響力都在逐漸減弱。業內人士表示，這種情況的出現固然一方面是由於電視市場格局變化、老百姓文化生活日益豐富造成的，而更不容忽視的一個原因則是電視劇整體品質不容樂觀。