“三俗”電影票房為什麼這麼高

回過頭來，我們刨一刨：《泰囧》到底為什麼票房這麼高？

《泰囧》的成功，首先歸功於影片的藝術娛樂品質，光線傳媒的全民范圍宣傳。喜劇有高乘喜劇和低乘喜劇之別，《泰囧》表面上屬於低乘喜劇，制造笑果的手段較為低級，如電梯遇人妖、進錯房間、捉弄黃渤扮演的角色幸災樂禍等。但其堅實的戲劇結構、精巧的沖突、流暢的敘事、良好的節奏感等更具難度的藝術手法，又使影片具有了某些高級喜劇的娛樂性。這樣的喜劇品質，使影片草根階層和知識階層“通吃”，成為全民喜劇。從文化層面上講，《泰囧》外在的表現是喜鬧劇的形式，卻有大眾認可的文化內涵：草根一族在道德上戰勝白領精英﹔家庭親情訴求戰勝功利主義追求。這兩個文化價值觀的設置非常堅固，得到了觀眾大范圍的認可。《泰囧》作為一個標准化的商業類型片，把喜鬧劇和公路片的類型元素發揮得淋漓盡致，最大程度地融合了各種商業元素，如打斗場面、人妖獵奇、泰國異域風情等。在笑點的設置上，也精心運用了誤會、巧合等各種技巧。最后，《泰囧》是國內稀有的宣發成本與制作成本一樣多的影片，兩者都有2700萬至2800萬元。而且在影片的宣發中，光線動員了自身作為傳媒公司所擁有的所有傳媒資源、宣發渠道，僅100多個電視頻道民生節目的宣傳，就調動了大量中老年觀眾的觀影。而這些宣發資源的運用，還都不算在可見的宣發成本中。可以說，《泰囧》的宣發，是外人看不到卻在影片的成功中發揮了重要作用的因素。

其次是影片佔盡了天時、地利、人和的優勢。天時：其一，2012年國產電影份額一直疲軟，電影各界都樂於見到本土黑馬片出現，為中國電影打上一針“強心劑”，提振市場信心。《泰囧》的出現，很自然地得到了各方的支持，形成了眾人拾柴火焰高，票房越燒越旺的局面﹔其二、影片所選擇的賀歲檔與其喜劇類型高度契合，是觀眾消費的主因。地利：此檔期中“左鄰右舍”的影片都利於《泰囧》的崛起。《泰囧》前面的《王的盛宴》和《一九四二》太過厚重悲苦，造成了電影市場在一定程度上處於快樂“飢餓”狀態，《泰囧》后面的《血滴子》、《大上海》和《十二生肖》，前兩部口碑皆不高，隻有成龍的《十二生肖》能夠對《泰囧》造成一定的競爭壓力，盡管如此，《十二生肖》也與《泰囧》間隔一周多的時間，留有足夠的空間讓《泰囧》口碑話題發酵成為全民電影。人和：《泰囧》作為《人在囧途》的續集，依托品牌影響，佔有前作的口碑優勢。尤其是，本土大眾化喜劇明星徐錚和王寶強本身就很有號召力，再加上黃渤的加盟。這3位典型的喜劇類型明星組合“接地氣”，有人氣，造就了很高的觀眾認可度。

《泰囧》的成功，說明類型意識明確的、呼應現實問題的、接地氣的、按藝術規律講故事的、有人氣明星主演的喜劇片，是大有可為的影片類型。誠然，不少國產片確實有“三俗”之嫌，甚或“三俗”之實。但電影本來就是從雜耍出身的俗玩意兒，和普羅大眾世俗的娛樂需求有天然的契合點，如果硬要電影脫俗，恐怕也是一件難事。但僅僅依靠“三俗”，影片也是難以取得高票房的。