解析：跨年晚會的三大疑問

湖南衛視（中）、江蘇衛視（左）和央視的跨年晚會取得收視率前三名 　　制圖：王慧麗

　　2012與2013年時空轉換的那一夜，作為一個忙碌而幸福的中國電視觀眾，面對大約20台跨年晚會，你是想三想四、尋尋覓覓、眼花繚亂、神不守舍，還是以“一個台為中心，兩三個台為基本點”，按遙控器按到手抽筋，追明星追到在各地衛視頻繁穿越？

　　那一夜，央視與眾多衛視各顯其能，相對理性而有序地為觀眾打造了一個前所未有的跨年狂歡之夜。跨年晚會的數量，又一次創下了新高。

　　屬於年輕人的狂歡夜

　　在編排上，跨年晚會一般按照時間段分為幾個單元，最大牌的明星在零點壓軸。“這是個一撥一撥人去睡倒的過程，那些熬到最后的，應該就是年輕人。”中國傳媒大學教授劉宏說，跨年晚會主打的就是年輕觀眾，“它與我們民族傳統的合家歡聚、團圓喜慶的春節聯歡晚會有著不同的文化含義，所以演員陣容、節目類型、編排方式等都有顯著區別”。跨年晚會通常以年輕人喜歡的唱歌、跳舞為主，類型大型演唱會，亮相的是歌手和偶像明星。

　　的確如此，湖南衛視的超長跨年晚會名稱中有“青春向上”的字眼，主持人號稱觀眾“從13歲至30歲”，江蘇衛視的跨年晚會片頭說“今夜激情與音樂一起燃燒”，四川衛視跨年演唱會以“青春正能量”為名，深圳衛視則著力打造一場難忘的“青春狂歡夜”。

　　劉宏認為，“跨年”這一概念來自西方，西方的聖誕、元旦等節日聯合在一起，是每年度主要的節日概念，所謂“跨年晚會”也應該算是舶來品。湖南衛視2005年成功舉辦“超級女聲”比賽之后，年底以獲勝歌手為主要陣容，率先打出了“跨年晚會”旗號，並帶動這一新電視文藝形式在全國風行。此外，當下電視媒體也迫切需要改變在與新媒體的競爭中成為“傳統媒體”、變成中老年人伴侶的局面，通過跨年晚會拉近與年輕觀眾的距離。

　　根據日前央視索福瑞的調查結果，湖南衛視、江蘇衛視和央視的跨年晚會收視率位列前三。一貫主打“超年輕”觀眾的湖南衛視顯示出在跨年晚會的定位、制作水准、操作方式上的豐富經驗和突出的品牌效應。江蘇衛視品牌推廣部主管劉宇哲認為，自家跨年晚會網絡影響力最大，明星陣容最強，來自海外的幕后團隊最棒，是“江蘇衛視舉辦跨年晚會以來進步最大的一年”，當下最炙手可熱的兩個光頭主持人孟非和樂嘉“為晚會增加了很多新元素”。而央視跨年晚會則以導演楊東升所言“將世界頂尖藝術搬到中國舞台，令人耳目一新”的雄心，彰顯國家級電視台的“國際范兒”。但資深網友“小健”認為，央視跨年晚會同時在數個頻道播出，收視率卻沒有超過其它兩個台，原因之一就是沒有充分考慮到年輕觀眾的需求，節目編排不夠活潑，互動性不強。