關注：中國電影2012“拐點”之年

投資，由跟風求大向理性謹慎轉變

2012年初中美電影新政簽訂之時，整個電影行業曾產生過劇烈的震動。這種震動不僅僅體現在上半年和前三季度國產影片市場份額的嚴重下滑，而且更加明顯地體現在大多數從業者的心態上。以上半年的情況為例，國產影片市場份額一度下滑至不足35%，為近年來同期最低，由於上映的國產影片絕大部分處於虧損狀態，這直接導致了整個行業一度信心衰退。

但這一狀態在《畫皮2》、《泰囧》、《十二生肖》等影片在市場上的巨大成功后得到明顯改觀，電影行業的信心大增，從中美電影新政簽訂之初的徬徨不知所措，已經逐漸過渡到能夠用較為理性、平和的心態看待電影市場日益開放這一發展趨勢。

“市場開放這一天是遲早要到來的。對中國電影產業現在出現的種種問題，我們不能簡單地理解為是市場開放造成的，這些問題是多年來的產業化改革過程中積累的各種矛盾在外力作用下的集中暴露。改革都是要經歷陣痛的，沒有陣痛就無法完成蛻變。” 樂視影業CEO張昭說。

隨著行業心態的調整，業內資本、專業電影公司的投資策略、產品策略也悄然發生了改變。北京新影聯院線總經理黃群飛認為，過去幾年，中國電影產業面臨的嚴峻問題並不是錢太少，而是錢太多。改革開放以來，中國經濟社會的許多行業和領域的發展速度已經趨於平緩，電影產業作為一個新興產業則在資本流向上形成了一個“窪地”，大量資本涌入其中，無形中制造了不少泡沫，這不僅體現在制片總量、投資成本的跟風求大上，也體現在影院終端的用地租金哄抬價格上。

對於任何一個產業來說，長期處於發熱狀態都是不正常的。隨著對外開放而來的市場波動和優勝劣汰，將在一定程度上擠掉這些泡沫。

目前，盡管涌入電影產業的非理性業外資本仍然大規模存在，但行業內部資本、金融資本等良性資本的理性投資趨勢已經較為明顯地表現出來：一是隨著“大片”與高票房之間的必然聯系被打破，專業資本已經放棄了對“大片”項目的過度迷戀，轉而更多地關注對觀眾需求有所呼應的影片項目﹔另一方面，影院終端建設的步伐也正在逐漸放緩，影院項目“跑馬圈地”哄抬價格的時代正在過去，不少人開始將注意力從“圈地”向項目評估本身轉移。