因地制宜促红色文旅提质升级

随着中秋假期开启，红色旅游市场受到的关注度大幅提升，相关产品搜索热度持续上涨，红色景区门票预订量明显增长。红色旅游不仅是传承红色基因、赓续红色血脉的重要载体，更是拉动内需、赋能革命老区振兴的有力引擎。当前，红色旅游呈现出3个显著特征。

一是客群结构年轻化。从平台订单看，18岁至35岁用户占比已突破50%；从场馆实际接待看，以遵义会议会址为例，20岁至45岁中青年群体占比达50.4%。年轻人正成为红色旅游的主力军。

二是发展模式从静态展陈向沉浸式体验跃迁。比如，中共一大纪念馆推出“数字一大·伟大征程”VR沉浸式体验项目，以VR大空间技术活化红色资源；遵义会议纪念馆引入VR、多维幻影成像展演等新技术手段，让游客以第一视角“亲历”历史场景。

三是产业带动效应日益凸显。红色旅游正从单点发力向多点突破转化，一些地区的红色旅游综合收入实现两位数增长，对于县域经济的撬动作用较为明显。“红色旅游+数字科技”“红色旅游+乡村振兴”等模式加速迭代。产业联动将红色资源从单一的参观景点拓展为涵盖文创开发、演艺体验、研学培训、民宿餐饮的产业链条，形成“一业兴、百业旺”的乘数效应。

红色旅游的热度不仅体现在客流规模上，更体现在文化内容向多元业态的转化方面。例如，电视剧《觉醒年代》播出后，北大红楼近5年来累计接待观众超320万人次，话剧《觉醒年代》在15个城市演出超百场，一个影视IP的溢出效应已延伸至旅游、演艺、研学、志愿服务等多个领域。《恰同学少年》青春剧场则代表了另一种路径，以沉浸式演艺产品作为核心产品，自2023年首演以来累计演出超2000场，入选第二批全国旅游演艺精品名录。两种路径共同指向一种能力——将文化内容转化为可体验、可消费、可传播的多元业态，实现从流量到“留量”的跨越，这正是红色旅游提质升级亟需的核心竞争力。

在发展过程中，红色旅游市场仍然存在一些需要补上的短板。例如，同质化、浅层化开发突出，一些地区盲目跟风打造沉浸式红色剧本、光影展演，内容同质化严重，冲淡了革命历史厚重感；部分景区游客参观完展馆便即刻返程，收益仅停留在门票层面。又如，产业链条偏短，不少地方仍以传统观光为主，缺乏具有本土特色的红色IP，农文旅融合场景欠缺。此外，复合型人才匮乏，基层场馆缺的不是普通讲解员，而是既具备扎实知识功底又懂分学段教学、还能善用数字载体的复合型宣讲者。接下来，还需多方协同发力，让红色旅游走向长红。

深挖红色资源内涵，打造差异化IP。因地制宜，将古村、非遗融入红色体验，推动红色旅游与生态、农业、教育交叉融合。可借鉴江西智慧地图模式，串联分散红色旧址与乡村文旅业态，跳出“纪念馆经济”局限。建立红色资源普查和分级保护机制，把红色资源嵌入县域整体发展规划，避免过度商业化侵蚀红色文化。

提升展陈水平，丰富红色业态。推动景区从“展板+实物”向沉浸式、互动式升级，配套研学、文创、演艺、民宿、餐饮等业态，把“参观一小时”变为“停留一整天”。加快“人工智能+文旅”应用，在坚守史实底线的基础上，以AI修复老照片、数字人讲述历史等轻量化投入提升吸引力。鼓励社会资本参与运营，形成政府引导、市场运作、社会参与的多元投入格局。

强化区域协同，构建跨省红色文旅经济走廊。借鉴赣黔甘三省“红飘带万里长征主题线路”经验，突破行政区划限制，联合打造跨区域文旅走廊，统一标识、联票与服务标准，建立利益共享机制。探索建立跨省红色旅游协调机构，统筹线路规划、品牌推广和市场监管，实现从“碎片化参观”到“沉浸式重走长征路”的跨越。

优化讲解服务，推动“行走的思政课”深度接轨红色文旅。推动高校与红色景区建立常态化合作机制，将红色旅游讲解、研学策划、新媒体传播等纳入思政课实践学分体系，让学生在真实场景中完成从“受教育者”到“传播者”的角色转换。完善志愿服务激励机制，让红色文化的传承获得最年轻也最持久的动力。