互联网发展“下半场”面临选择焦虑 传统媒体如何弯道超车引关注

昨日，由中国新闻史学会传媒经济与管理研究委员会主办，华中科技大学新闻与信息传播学院、湖北日报传媒集团楚天都市报共同承办的2017中国传媒经济高峰论坛在汉举行。北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明教授表示，我国互联网发展已进入“下半场”，有潜力的新项目很多，真正有市场前景的好项目却难以分辨，站在“风口”的传统媒体普遍面临“选择焦虑”。

VR技术未来或将取代微信

加拿大著名媒介理论家麦克卢汉在《理解媒介：人的延伸》中提出；“媒介是人的感觉能力的延伸或扩展”。

喻国明指出，纵观整个人类文明史的发展，过去99%的时间都是用于解决物质短缺的问题，但从上世纪70年代开始，社会核心价值逐步从“以物为本”向“以人为本”转变。互联网的发展沿袭了上述模式，已经从最初的跑马圈地式的“规模经济”上半场，向分众化、满足个性化需求的“范围经济”转变。

喻国明说，电影3D技术在十几年前曾炒得火热，如今在电影市场只占很小的份额，原因就是该技术仅增强了人的感知，并没有带来感知的功能性改变。直播平台和VR（虚拟现实）技术不一样，它们带来了人视觉的分享、人与现实或虚拟环境的互动，延伸了人的感知功能。未来，能取代微信的革命性产品，或将从VR技术中产生。

传统媒体要做科技创新弄潮儿

“先有传播科技的创新发展，继而才会催生新的传播服务内容。”上海大学中国艺术产业研究院执行院长吴信训坦言，现在，大家都在谈媒体融合，但观察其进程，你会发现一重要现象，即引领潮流的始终不是传统媒体，而是计算机公司、互联网公司等非媒体公司。

吴信训表示，在媒体融合进程中，传统媒体的所谓“创新”，始终是被动的、跟踪的、模仿的，不在创新的“潮头”。然而，今日头条等新兴媒体公司不同，他们有超过半数的员工负责技术开发和后台运营。

在美国，《华盛顿邮报》变身科技公司，原创开发了诸多新媒体软件如写稿机器人、催稿机器人、数据分析机器人等，2006年还被评为“美国十大科技创新公司”。

吴信训认为，传统媒体要在互联网时代实现弯道超车，必须利用好采编资源、品牌影响力、专业人才等固有优势，在科技创新上解放思想、狠下功夫。

融媒体合作为“沉没资源”找到出口

今日头条高级公关总监杨继斌认为，新媒体和传统媒体走的是差异化发展路线，传统媒体擅长“大颗粒度”新闻传播，而新媒体深耕“小颗粒度”新闻。

“大颗粒度”新闻，即新闻信息较为宏观，报道对象是万人以上的受众；而“小颗粒度”新闻，可能只是一个小区、一栋居民楼的停水、停电信息，受众可能只有几十人。

杨继斌表示，正因为报纸等传统媒体版面容量有限，导致大量碎片化的有效信息无法成为“新闻报道”，这些碎片化的信息沦为“沉没资源”。而融媒体合作，则为“沉没资源”找到了有效出口，甚至能促进新闻报道与广告的有机整合传播，

“直播技术同样能为传统媒体拓展新的蓝海。”武汉斗鱼网络科技有限公司常务副总裁王岩说，信息传播技术正在从“结果传播”向“过程传播”发展。传统媒体的传播模式主要是“结果传播”，但现在90后、00后群体，对新闻产品的参与、互动需求日益突出。

（湖北日报讯 记者 刘天纵 实习生 何源）