马克思“靠谱” 大道理“化人”

　　早就听说家乡内蒙古广播电视台制作的一档理论节目《马克思靠谱》“火”了，收视率和点击率持续飘红，受到年轻人特别是大学生的喜爱和欢迎。以往“高高在上”的马克思，怎么变得“平易近人”起来？热衷于“追星”的年轻人，怎么成了马克思的“铁粉”？带着这样的疑问，我利用今年春节返乡探亲的机会一探究竟。

　　回看了《再见吧！黑格尔》《马克思的朋友圈》等几期节目，听了红色“神曲”《马克思是个90后》，研读了同名通俗读物《马克思靠谱》，又和亲戚、同学们聊过之后，我渐渐明白了《马克思靠谱》到底“靠谱”在哪里。

　　一是“靠谱”在把马克思请到了人们当中。在内蒙古民族大学读书的外甥女说：“以前提起马克思，脑海中浮现的就是一脸络腮胡，一本深奥难懂的《资本论》，还有熬夜死记硬背《马克思主义哲学原理》。而这次，《马克思靠谱》绝对逆袭你的想象：萌萌的造型、活泼的性格、接地气的讲述，关键是还能把社会热点现象和大家关切的现实问题，用马克思主义的视角讲出来，马克思真成了年轻人的‘精神导师’！”还有很多大学生表示，“原来马克思这么有才华，看完节目后有把思政课教材再重新看一遍的冲动”。天边不如身边，简单讲道理不如生动讲故事。《马克思靠谱》通过紧密联系当代青年的生活和思想实际，让人们觉得马克思并非遥不可及，感到马克思就在身边。

　　二是“靠谱”在让马克思说起中国话、时髦话。很多观众和读者在《马克思靠谱》的微信公众号留言：“很棒的节目，用幽默风趣的方式，形象生动地把说教的政治课装进了我们的脑袋。”《马克思靠谱》秉承内容红、形式潮、不戏说的原则，紧紧抓住年轻人的语言风格和接受特点，采用年轻人常用的时髦话语，运用深度的理论剖析、严谨的逻辑链条，对马克思主义理论进行通俗易懂、风趣幽默的解读。《马克思靠谱》让马克思说起中国话、家常话，改变了以往马克思主义传播从概念到概念、从理论到理论的简单说教，让人们听得懂、听得进、听了信，很好地推进了马克思主义的通俗化和大众化。

　　三是“靠谱”在借助新手段新元素广泛传播。在内蒙古发展研究中心工作的同学很有感触地说：“第一次接触《马克思靠谱》是刷爆朋友圈的Rap歌曲《马克思是个90后》。紧接着《马克思靠谱》成了流行话题，没几天同名图书也登上各大书店以及网络畅销书的榜单。这套‘组合拳’，效果真是出人意料。”节目还采用年轻人喜闻乐见的“群口秀”形式，巧妙使用景别变化、短镜头拼接等电视表现手法，大量使用漫画、流行音乐等各种综艺元素，使枯燥高深的理论节目焕发时代光彩。每期节目在内蒙古卫视、人民网和共青团中央微博同步直播，并切分为多个小视频，在微博、微信等社交媒体上进行碎片化传播。《马克思靠谱》以全新的理念、轻娱乐的方式、全媒体的格局，对马克思主义进行宣传推广，为年轻人走近马克思、学习马克思提供了崭新的方式，收到了出奇制胜的效果。

　　这次回乡调研，在感慨《马克思靠谱》“靠谱”的同时，也引发了我一些感悟和思考：一是生活化、具象化开展核心价值观宣传。运用易于传播、便于接受的方式，把社会主义核心价值观的深刻内涵讲清楚、讲明白，在潜移默化、润物无声中传播主流价值观念。二是贴近性、互动性讲好思想政治理论课。贴近当代大学生思想实际，直面他们关心的热点问题，通过“互联网+”思政课等载体，运用青年人喜爱并接受的话语和方式来吸引学生、赢得学生，使大学生思想政治工作取得好的效果。

　　（本文刊载于《党建》杂志2017年第3期）