福建泉州晋江：打造团属新媒体品牌“晋江共青团”

【关键词】网络新媒体组织、福建晋江、联系青年、打造组织品牌、团属新媒体品牌、晋江共青团微信

为了切实增强共青团联系青年、引导青年的主动性和实效性，进一步扩大团组织工作覆盖面和影响力，晋江团市委着力打造团属新媒体平台，充分运用“晋江共青团”微信公众号面向团员青年及时传递党团信息、传播青年好声音、弘扬青春正能量、服务青年新需求。截至2015年12月，“晋江共青团”微信公众号共编发微信581期，信息1829条；覆盖团员青年225715人，初步形成了覆盖联系全市22万团员青年的网络新媒体平台。

一、源起

近年来，随着网络、手机、平板电脑等移动网络终端的发展，以微信为代表的新媒体逐渐改变了青年的生活方式、交流方式和聚集方式，新媒体成为了共青团工作的新领域。2014年3月，“晋江共青团”微信公众号开通运营，架起联系共青团与团员青年的网络新媒体桥梁，开始网络新媒体途径引导青年、服务青年的探索。然而，截至2014年底，“晋江共青团”微信用户数量仅万余，不到全市团员数量的十分之一，覆盖面不广、吸引力不够、关注度不高、影响力不足成为团组织实现网络新媒体联系、引导、服务青年目标的一大瓶颈。

为了破解这一瓶颈，团市委在总结以往新媒体运营工作经验的基础上，多次召开班子成员和机关会议讨论研究管理、运营“晋江共青团”微信公众号的有效模式，2015元月，晋江团市委对这一问题的思考终于找到答案：找准定位、抓住关键、创新方法、完善机制。

二、做法

（一）找准定位——满足团青口味。

将“晋江共青团”微信公众号定位为展示共青团工作、服务团员青年和打造城市宣传窗口，做到政治性、服务性和地域性相结合，满足了多数粉丝的口味，实现了推送内容的“供需对接”。按照这种布局，微信公众号每天推送的内容一般固定为4条，一条为本团工作动态或本地报道，一条为上级团组织精神，另外两条分别为教育培养和健康养生。

（二）抓住关键——增进团青互动。

聚集少先队员和大学生群体两个群体，从提高参与度入手，采取投票、抽奖等方式，让少先队员家长、团员青年参与到活动中来。今年来，共开展最美家庭、最美校服、最美海报、手工DIY创意比赛、四格漫画、少代会吉祥物等二十余场微投票，参与互动粉丝近50万人次。

（三）创新方法——吸引团青眼球。

以青少年喜闻乐见的方式，设计了微视频、微电影、歌曲等思想产品，开辟了青课堂、情书等栏目，满足团员青年的不同兴趣爱好；灵活运用网络新词，以风趣的语言、诙谐轻松的语气来表述，以及设计有吸引力的标题，紧紧抓住粉丝的眼球，进而增强粉丝的粘性。比如，我们开展彩虹跑活动，设计的标题为《彩虹跑+快闪+义卖》，运用了“嗨翻、刷爆、颜值”等多种网络流行语，并图文并茂的进行报道，在短短两天之内，很多人的手机被刷屏，阅读量11577次。

（四）完善机制——形成团青合力。

树立新媒体人理念，鼓励全员参与编发微信，做到“人人都是团小编”；建立微信储备库，根据关键时间节点，提前策划相应栏目组织采编，充实微信内容储备，做到未雨绸缪；实行“周议微信”制度，每周组织讨论微信推送内容，将采编任务分配到人，真正将新媒体工作从“独角戏”变成“合唱团”。

三、成效

2015年，晋江团市委网络新媒体工作实现跨越式发展，“晋江共青团”微信公众号逐渐成为团组织线上联系青年、引导青年、服务青年的重要平台。“晋江共青团”微信公众号用户数量由今年元月的10178人增加至目前的225715人，增长了22倍；单周文章阅读量长期稳定在8万次左右。自今年7月份加入全国基层团组织微信公众号综合影响力排行榜以来，“晋江共青团”微信公众号排名每周稳居排行榜百强，多次进入前10名，3次问鼎排行榜。一年来，“晋江共青团”微信公众号基本实现全市团员青年全覆盖，共青团组织的线上凝聚力、吸引力和团青关注度、社会影响力得到大幅度提升。

四、创新启示

团市委网络新媒体工作实现跨越提升的关键在于：找准定位、贴近青年。相较以往相对单一的工具性定位，“晋江共青团”微信公众号改革创新后重新确立的政治性、服务性、地域性“三位一体”的综合性定位，既凸显了团组织政治属性，指明了性质方向，又涵盖了团组织工作职责，明确了服务内容，还标示了团组织区域位置，突出了地缘特点，从而满足了大多数团员青年对网络新媒体的多元化需求。网络新媒体运营只有贴近青年，站在青年的角度看问题，才能充分了解青年群体的兴趣爱好、价值理念和行为方式，“晋江共青团”微信公众号不论是从精准定位上适应广大团青口味，还是在丰富内容、创新形式上吸引广大团青眼球，在用户体验上增进团青互动，抑或是在完善机制上形成团青合力，出发点和立脚点都是想青年所想、关注青年所关注，充分满足了大多数团员青年对网络信息的个性化需求。