又是一年网购消费好风景。随着“双十一”时节的到来，网购消费再掀高潮。
今年的11月11日已是国内年轻人欣悦期盼的第五个“双十一消费节”。从2010年起，每年的这一天都成为中国网民同时也是中国主体消费群的特殊一天。网售大佬马云把这一天称为“中国消费者日”，李克强总理评价其为“创造了一个消费时点”。
这一日之所以吸引上至总理下至百姓的眼球，不只是它创造了我国网购市场爆发式增长的奇迹，也揭示出它已经开启了互联网时代中国消费模式变革亦即电商大发展的新时代，更预示着创业经济、体验经济无穷的发展魅力和巨大活力。
在连续两年的四季度经济形势分析会上，国内电商掌门人都成为了总理邀请的座上宾。总理关心的是电商时代的迅猛发展将催生怎样的新业态、新产业、新消费热点，而基于互联网技术的新经济将怎样变革我们的生产方式、消费方式和产业经济的发展未来，现在仍在探索和演绎之中。但有三个方面已展露峥嵘。
一是消费方式的转变激活了巨大的消费潜能。二是电商革命牵动了产业链条的双向扩展。三是虚拟经济与实体经济发展进一步融合将孕育新的产业革命。
从第一条来看，数据显示，2009年，阿里巴巴的“双十一”销售额仅为0.5亿元，而到2013年，销售额便飙升至350.19亿元。对于今年“双十一”销售业绩，各家电商做出的市场预测均是有望再创新高，这几乎应成定局。按照天猫近期举行的“双十一”媒体商家沟通会上传出的信息，今年是商家数目参与最多的一年，并首度向200多家国际商家开放。这极有可能推升今年四季度全国社会零售商品总额的增长比例。网购在此时点释放的消费潜能的确不可小视。从第二条来看，就是进一步激活了商品物流业态发展。据报道，为应对今年的物流高峰，顺丰、申通、圆通、韵达、中通等快递企业均通过升级信息系统提升了订单处理能力，并通过提早安排增加运力、场地、人力储备等措施积极备战。参与网售的供货商户和提供的商品种类也都大大增加，激烈的销售竞争和对销售额的追逐已经促进了商家在商品个性化订制、差异化消费、瞄准多元化、区域化消费对象、线上线下集合等多层销售模式、技术乃至产品质量管控模式的竞争。这一销售方式的革命还大大促进了更多的企业从单一商品的竞争迈上了向产业链竞争、协同研发和协同供应链管理竞争、服务理念和服务方式的综合竞争力比拼的轨道。更重要的一条，就是虚拟经济与实体经济的进一步融合，不仅仅加速了结算方式、消费信贷、货币运行体系和社会融资方式的改变，还将重新调整和定位三次产业结构在国民经济贡献率上的比重，这也顺应了中央提出的“准确把握全球新一轮科技革命和产业变革趋势，大力推进信息化和工业化、市场化深度融合”的战略决策，必将为新时期推动我国经济转型升级、转变经济发展方式、重塑市场竞争新优势、孕育一大批新业态、新产业奠定坚实基础。
当然，“双十一”消费时日的一时火爆热闹的还只是电商们，在眼下我们仍然处于的经济下行压力态势和面对需要夯实的以消费拉动成为我国经济持续健康增长的基本动力，还有许多亟待破解的难题。
趋势不等于现实，机遇并行于挑战。当前实体经济转型特别是传统商业零售和批发领域还有太多的不景气，制造业产能过剩压力还没有更多的舒缓渠道，众多的小微企业和创业经济还受限于资金“输血”的障碍，大部分群众的现实购买力提升尚未有坚实的经济支撑。另外，良好的消费环境和合规的市场秩序还亟待纳入法治化建设轨道。要真正启动全民的消费热情，释放国内消费市场的巨大潜能，我们仍需要在两方面励精图治。
一是为供给端进一步创造良好的政策环境。比如，要加快各级政府的职能转变，创新管理方式;要研究制订好规范网络基础设施、电子商务、信息安全、互联网金融等的法律法规;要通过创新财政支持方式，优化中小企业融资环境，充分发挥企业的主体作用和市场配置资源的决定性作用，进一步激发创业创新型企业的内生动力，让更多的马云、刘强东式的草根企业家尽快成长起来。
一是为消费端创造公平有序的市场环境。如何塑造让亿万消费者而不只是年青的网民们“有能力消费、有愿望消费、能安心消费”的商业环境，依然是一个大课题。这也是对中国经济的一次“大考”，是激发持久社会消费活力必须面对的一次应试。
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