利用新媒体传播社会主义核心价值观的创新之举

　　范卫平

　　何东平

　　郭明义

　　侯召迅

　　倪 宁

　　尹韵公

　　辛广伟

　　付海鹰

　　王 薇

　　郭明义微博关键词

　　本期主题

　　2月28日，由辽宁省委宣传部与光明日报社共同主办的“郭明义微博座谈会”，在中国职工之家举行。“在毛泽东为雷锋同志题词51周年即将到来之际，召开这样一个座谈会，本身就是一次弘扬雷锋精神、传播社会主义核心价值观的实际行动。”中宣部副部长王世明在座谈会上指出，网络世界需要晴朗的天空，“美言”传播“美德”，郭明义用微博向亿万网民播种幸福、传递快乐，就是向人们心里播撒阳光，这样做非常可敬。

　　与会专家学者，从不同侧面分析阐述了郭明义微博的价值和意义，本期《论苑》摘编部分内容，以飨读者。

　　在“民间舆论场”传播主流价值观

　　从2011年3月到目前为止，郭明义微博粉丝超过了2000万，成为真正意义上的网络意见领袖。郭明义微博的成功不仅是对郭明义同志的肯定，更是对道德的力量和榜样的力量的肯定，也是对创新宣传思想工作的肯定。

　　习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调指出，做好宣传思想工作比以往任何时候都更加需要创新。当前宣传思想工作的一项重要任务就是典型宣传。工作中我们思考了两个问题：一是如何把一个典型的学习宣传持久开展下去，使之成为“恒星”而不是“流星”；二是如何提高宣传质量和水平，增强吸引力和感染力，让人们觉得可亲、可敬、可学。

　　在对郭明义的学习宣传中，我们成功运用新兴媒介和平台，通过网络，通过微博，通过互动，在网络这样的虚拟世界把郭明义现实化了，使典型更加真实可靠、可亲可敬、可学可用，从而充分发挥了正面宣传鼓舞人、激励人的作用。不到两年时间，网友们共成立了344支郭明义爱心团队的分队。

　　郭明义微博的出现，首先是为微博本身树立了新的话语模式和价值追求，让微博这个新的舆论场获得新的发展契机，开辟了同样应该有的主流舆论平台；其次，郭明义通过微博传递正能量，呼唤出网民内心深处的道德诉求，使之成为微博甚至网络永远需要的一种道德支撑，在“民间舆论场”里传播着主流价值观。郭明义微博成功的经验告诉我们，对于网络，我们大可不必“谈网变色”，只要把握其规律，做到积极利用和善于利用，就能取得事半功倍的效果，就能使之成为弘扬社会主义核心价值观的主战场。

　　2月24日，中央政治局进行第十三次集体学习，习近平总书记强调指出，把培育和弘扬社会主义核心价值观作为凝魂聚气、强基固本的基础工程。这对我们宣传思想工作者又提出了新的更高要求。我们将努力打造更多像郭明义这样的“红色大V”，继续做大做强道德模范微博群，不断打造新的网络产品品牌。希望有更多的典型人物像郭明义一样，勇敢地走进网络世界。（辽宁省委常委、宣传部长 范卫平）

　　鼓励道德模范到网上弘扬核心价值

　　一位工人出身的道德模范，成了一呼百应的网络意见领袖，确实是一个值得探讨的现象。辽宁鼓励道德模范大胆进入网络世界，并持续发挥道德引领作用，这在宣传思想文化战线确实是一个创举。第一，我点个赞；第二，我谈一点感慨；第三，我们要行动。

　　第一，点赞。习近平总书记指出，要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓。辽宁旗帜鲜明地推出郭明义微博，鼓励道德模范到互联网上弘扬核心价值，传播真善美，不仅净化了网络社会风气，而且巩固了社会主义核心价值体系在新媒体上的位置。

　　第二，感慨。新媒体和传统媒体一样，最主要的功能是传播。从这个角度说，郭明义也是宣传思想文化战线上的一员，他用最新型的媒体传播着社会主义核心价值观，并形成了自己的品牌，这非常不容易。北京大学教授陶东风说：“道德理想本是好东西，人人都应当有理想有道德，但是把道德高调唱到不近人情的高度，并强使自己与别人接受，就会变成道德专制主义与理想法西斯主义。”郭明义这个典型为什么可信、可学、可亲、可敬？概括起来就是一个字：真！网友不断的质疑见证了郭明义的成色，与网友平等的交流、即时的互动增添了郭明义的魅力，无限扩大了道德模范的影响力。

　　第三，行动。光明日报是中共中央主管主办的中央党报，对于郭明义开通微博这一创新之举，本报保持了持续的敏感和关注。2012年6月3日，新华社率先播发了本报记者采写的《郭明义微博》通稿。6月4日，人民日报、光明日报、中国青年报、新华网等339家纸媒和网站密集跟进报道和转载。本报记者跟踪采访，又在光明日报陆续发表了通讯《网络需要郭明义》《郭明义需要网络》《“郭明义微博”背后的故事》，并配合发表了《用新媒体聚合向善的力量》《郭明义的千万粉丝“粉”的是什么》等系列评论文章，在社会上引起了强烈反响。

　　这次会上，我们欣喜地听到，辽宁又有120多位全国和省级道德模范开通了微博，并成立了全国首个道德模范微博群体，光明日报将密切关注这个微群的动态，随时进行总结报道。（光明日报总编辑 何东平）

　　把美好向上的东西传播出去

　　微博对于我来说，开辟了一个弘扬雷锋精神的新平台。三年前，我对微博还很陌生，在省委宣传部和东北新闻网的同志们的帮助下，我逐渐认识到，微博这一网络平台对于我更好地学雷锋、开展爱心公益事业有着巨大的推动作用。

　　经过一段时间之后，我逐渐掌握了微博的使用方法。我把自己平时的生活与工作情况、参加爱心活动的感受都发布在微博上，没想到在很短的时间里就得到了众多网友的认可。半年的时间，就有数百万不同身份、不同地域、不同年龄的网友关注了我。在和这些网友的互动中也促使我认真地思考，如何在微博上团结带动更多的人投入到爱心公益事业。我在微博中展现最真实的工作环境和内容、最真实的生活状态和感受、最真实的爱心团队行动和爱心团队队员们，努力把我的微博变成传递爱心，树立社会主义核心价值观的阵地。

　　微博对于我来说，开拓了奉献爱心的新渠道。微博中更多向上的、积极的、充满正能量的声音始终鼓励着我。我在微博中也结识了很多好朋友，尽管身份年龄不同，但是在微博中我们有共同的追求。在与网友的交流中，拉近了我与网友的距离，让大家看到一个生活中的我，一个有血有肉的普通人，让大家能更直观地了解我的所作所为，更真切地感受我的内心世界，把自己的快乐和幸福传递给更多的人。特别是很多人通过微博，组织了爱心团队，还有很多爱心团队的成员加入到了微博之中，我感觉我们的队伍越来越壮大。

　　微博对于我来说，赋予了我传播正能量的新使命。我深知，作为一名党员，一个道德模范，我要做的不仅仅是做好自己，更应该把全社会美好向上的东西传播出去。如果说我在网络中有了一定的影响，那在弘扬社会主义核心价值观的实践中，我就有一份网络责任。（当代雷锋 郭明义）

　　要像郭明义一样率先垂范

　　像郭明义这样率先垂范，从我做起，我们就不怕正能量不够多，也不怕负面信息多。用微博等新媒体、自媒体、社交媒体，生产、传递、分享正能量，将大有作为。

　　第一，郭明义用微博的方式讲自己怎样学雷锋、做雷锋的实际情况，是很原生态的，原汁原味，活色生香，可亲、可爱、可信、可学。

　　第二，这种做法真正做到了三个贴近——贴近生活、贴近实际、贴近群众。三贴近的提法非常好，能做到很不容易。像郭明义这样不端架子、不做样子，就很容易贴近。无论是写文章，还是树立典型，都要做到故事性、现场感、人情味。要有露水和泪水，也就是新鲜、感人。而这些在郭明义的微博中得到了最生动的体现。因为接地气，所以有人气，达到了扬正气的目标。

　　第三，微博自媒体的大平台大舞台，给网络文化建设提供了一个最好的场所。我感觉，自媒体就是自发的、自己的、自觉的、自律的、自净的、自治的。只要越来越多的道德模范加入进来，我们就不担心正能量不够多。

　　第四，郭明义能成为千万级粉丝的超级大V不是一个奇迹。大V在一段时间里，成为不光彩的名词。其实，大V是中性词。目前，新浪微博十万粉丝的大V有2万人，100万以上粉丝的大V有3000多人，拥有1000万以上粉丝的有300多人。郭明义微博有千万级粉丝，这说明：工作是美丽的，美德是很萌的，正能量是拉风的。（国信办网络新闻协调局管理处 侯召迅）

　　让更多的正能量大V脱颖而出

　　3月5日前夕，召开这次座谈会，光明日报和辽宁省委宣传部选择了一个非常好的时机，恰逢其时。人民出版社把郭明义微博编辑成书，从三个方面进行解析介绍，有议论，有分析，有案例，对学校培养新闻传播人才是一个很好的教材。

　　郭明义微博用新媒体的传播形式，宣传推广正能量，是必须的、应该的，也是做得最好的。最近一段时间，新媒体不断发展，影响越来越大。有些时候，面对新媒体强大的传播能力，一些人畏之如虎。但郭明义微博现象说明，网络不是洪水猛兽，运用新媒体也能更好地传递正能量。我们要很好地认识、把握新媒体的传播规律，更好地为我所用，推广正能量，要培养有正能量的意见领袖。一方面，把我们现有的有社会影响力的正能量名人作用发挥好；另外一方面，可以引导扶植一批有影响力的楷模利用新媒体。郭明义是一位道德楷模，本身有正能量，通过微博，比硬性的说教更有影响力说服力。

　　目前，我们要充分认识微博、微信等新的信息传播方式，积极把握这些传播特点，积极培养更多有正能量的名人、意见领袖，占领各种新的传播阵地。作为学校，我们也应积极努力，培养更多富有正能量的新型新闻传播人才。（中国人民大学新闻学院常务副院长 倪 宁）

　　郭明义微博何以成为大V

　　这至少是一个相当令人惊讶的事实：在一般人眼里，网上微博的高地历来是被明星、名商和所谓的公知等大V们所把持，然而，出乎意料的是，“当代雷锋”郭明义的微博竟然也在这块高地上竖起鲜亮的旗帜，这正是需要我们认真思考和深入探讨的。

　　首先，它表明了我们这个社会对核心价值观的强烈需求。当前，我们国家正在进入社会发展新阶段，一方面，我们在经济建设和物质层面上取得了举世公认的巨大成就，另一方面，社会转型期的多样多变，也在精神价值层面给我们以猛烈的冲击，我们现在对于精神观念的需求，在一定程度上讲，已经超过了对于物质享受的追求。只有从回应时代重大关切，呼唤社会强烈精神需求的角度审视，我们才能更好地理解和把握郭明义微博大V的重要性、针对性和时代感。

　　其次，它彰显了我们这个社会对道德责任感的强烈支持。每个社会既要有硬约束的依法治理，也要有软约束的以德治理，二者缺一不可。郭明义微博是以德制胜，以德感召天下的，这在强调“推进国家治理体系和治理能力现代化”的当下，无疑具有重大的现实意义和示范效应。践行和培育社会主义核心价值观，就要像郭明义微博反映的那样，着力在细节着眼，着力在小处下手，重在踏踏实实干事，常怀善念，常行善举，知行合一，积聚能量，推动社会文明不断向上。

　　再次，它反映了我们这个社会处于伟大变动期的强烈折射。纵观世界历史，但凡伟大国家和伟大民族都要经历价值观念的精神阵痛。英国革命如此，法兰西大革命如此，德意志崛起如此，美利坚胜出也是如此。我们倡导培育和践行社会主义核心价值观，呼唤更多的郭明义微博，正是体现了我们的政府和人民充满了一种历史主动精神。这种历史自觉将引领我们终将把期待变为现实，把希望结成硕果。（中国社科院中国特色社会主义理论体系研究中心主任 尹韵公）

　　多发掘郭明义微博这样的成功案例

　　很多人在问，道德模范在网络上能不能生存？由辽宁省委宣传部主编，人民出版社出版的《指尖上的正能量——“郭明义微博”现象解析》一书回答了这个问题。书中，我们邀请人民网舆情监测室的专业人员，对郭明义微博进行精准的数据监测和严谨的数据分析，透过大大小小的案例，探究郭明义微博的价值内涵，以及它的成功带来的启示，那就是：更多的“郭明义们”在坚持自己的信仰和价值追求的同时，该怎样从容地面对网络世界，主动拥抱互联网时代。

　　实事求是地说，在方兴未艾的微博图书市场上，主旋律的声音很少，也很难看到红色大V的身影，这和主流价值观在互联网舆论场上的缺位有直接关系。网上主旋律的、正面的声音越弱，能转化为出版资源的素材越少，反映“正能量”的微博图书品种也就会越少。郭明义微博图书的出版和畅销，为拓展出版疆域开拓了新天地。

　　纵观出版历史，技术革命往往带来图书出版变革，就像当年印刷术、激光照排术一样，因此，对于微博图书或者其他网络与出版的结合物，没有必要因噎废食，应该勇于尝试，开拓思路，多想办法。网络传播飞速发展，“内容为王”仍是图书出版的“王道”。

　　郭明义进驻微博的最大意义在于他引领了一种风尚。在互联网的舆论环境里，一个好人站出来，就会鼓舞千千万万个好人站出来；千千万万个好人站出来，网上舆论环境将大大改观。作为有社会责任感、强烈使命感的出版者，我们应该多发掘网络上像郭明义微博这样的成功案例，在社会舆论格局大变革的时代，让主旋律永不过时，让好人不孤单。（人民出版社总编辑 辛广伟）

　　郭明义微博粉丝已达2049万

　　2011年，微博迅猛发展，已经成为网民获取资讯和传播信息最重要的渠道。与此同时，微博舆论场错综复杂，急需主流价值观的引领。当时我们曾统计新浪微博名人排行榜的前2000名微博博主，其中娱乐明星有1220人，占61%，却没有一位先进模范人物。

　　郭明义这一典型非常适合用微博传播。郭明义30多年来每天都在一件件小事中践行着自己的信仰，这一特点正适合微博方便快捷、即时原创、平等互动的特性。而微博的传播和动员能力也会对郭明义所倡导的道德追求起到巨大的推动作用。

　　2011年3月25日，我们鼓励郭明义开通了新浪实名微博“鞍钢郭明义”，出乎我们意料的是，郭明义微博迅速得到了网民的认可，仅仅3周，粉丝数量超越10万；3个月后突破100万。目前，郭明义微博粉丝已达2049万，在新浪微博名人排行榜上排名61位。

　　截至今年2月份，郭明义共发布微博8304条，其中，原创微博4874条。每条微博平均被转发71.86次，平均被评论70.24次，已经成为网上最有影响力号召力的名人，微博上名副其实的“大V”。

　　在郭明义微博的引领下，越来越多的网民要求加入郭明义爱心团队。现在，全国各地共成立爱心团队344支，捐款金额共计1089万元，10908人通过郭明义微博得到了救助。（东北新闻网台长 付海鹰）

　　郭明义给新浪微博带来的新变化

　　对于郭明义微博的印象起始于2011年3月25日。那天“鞍钢郭明义”在新浪微博与网友见面，从此，那张头戴印有鞍钢标志的红色安全帽、永远露出朴实而真挚笑容的头像，成为网友关注的对象。

　　如同坚持自己的信仰一样，我们看到郭明义对于微博也从不懈怠，至今已经发布8000余条。内容从最初的抒发真情实感、呈现每天的工作生活，渐渐注入更多弘扬时代主旋律和引领社会新风尚的内容。我们从分析的数表图中可以看出近一段时间郭明义在微博里经常提到的词语有生命、梦想、温暖、爱心、阳光、雷锋等。

　　郭明义微博开通到现在将近4年。在微博世界中，他已然成为一名备受关注的明星。透过微博，更多的人走近郭明义，走进他成长的沃土；透过微博，郭明义唤起民众心底的善良，汇成爱的大潮；也是透过微博，郭明义引导大家对公众道德事件深入探讨，匡扶正气。

　　郭明义充分利用了微博的裂变传播属性和开放平台价值，为贫困儿童捐献衣物，为患病儿童募集善款，为白血病患者捐献造血干细胞……

　　微博上的内容浩如烟海，但郭明义微博的出现，给新浪微博带来了新的变化，我们欣喜地看到，在微博中讨论公益、捐助和道德的话题越来越多了，我们期待着千千万万“郭明义”的出现。（新浪网副总编辑 王 薇）

　　（发言由本报记者毕玉才、吴琳，本报通讯员刘勇整理，人像照片由本报记者郭俊锋摄。）