舒刚：文化发展的三个关键词

现在，文化改革建设蓬蓬勃勃。在红红火火的文化改革发展中，有三个关键词是始终贯穿其中的，也是始终不能忽略的。

一是文化覆盖。我们要建设的是共建共享的社会。共建共享，包括物质上的共建共享，也包括文化上的共建共享。人们在解决温饱后，在企盼物质生活质量提升的同时，对文化生活的需求日益旺盛。把文化覆盖到每一个人、每一个群体，实现公共文化服务均等化，是当前面临的一个艰巨任务。在文化公平地覆盖上，有“三个不够”：服务网络不够健全，服务内容不够丰富，服务保障不够完善。特别是存在不均衡问题，从地区说，城乡享有文化服务不均衡，农村享有的文化服务明显低于城市；东中西部享有文化的不均衡，中西部享有的文化服务明显低于东部。从人群说，农民工群体的文化服务享有非常低，有的连基本的听广播看电视、读书看报的服务都没有享受到。解决文化覆盖的问题，根本的是建设覆盖全社会的公共文化服务体系，实现公共文化服务均等化，保证人民群众享受基本文化权益。

二是文化塑造。文化的基本功能，就是管世道人心。管世道，就是塑造社会文明，不断提升社会文明程度。管人心，就是塑造人们心灵，不断提升人们的素质。文化是人化，也是化人。所谓文化，就是要用文明化成天下，化成人心。正是有了这个独特的功能，文化才具有不可替代性，才有不同于经济和物质的特殊性。对于文化的这个基本功能，千万不能忽略，千万不能淡化。文化产品有经济价值，有商品属性。但文化的更根本属性在于其教化功能。文化产品首先姓“文”，如果一旦失去所赋有的精神内容，文化产品就会失去灵魂。经济价值是有形的，是当前的，是利己的；教化功能是无形的，是长远的，是利他的。发展文化，不能在经济价值上迷失，图一时之利、一己之利，要社会至上、他人至上。

三是文化竞争。文化要发挥教化功能，必须有传播。如果说内容是软实力，传播就是硬实力。或者说是魂与体的关系，有体没魂，无以传播；有魂无体，无法传播。文化竞争，有硬实力的竞争。我们要大力发展文化事业文化产业，使我们的文化事业文化产业迅速发展壮大。要使文化产业迅速成为国民经济的支柱产业，也就是要在国内生产总值中，文化产业增加值占到5%以上。现在文化产业增加值只占到国内生产总值的不到3%。所以要实现文化产业的跨越式发展。文化竞争，不仅是硬实力的竞争，还要靠软实力的竞争，而且可以说，更根本的是软实力的竞争，或者说是内容的竞争。文化的传播力，决定于文化的内容。内容空泛，乏善可陈，再强大的传播渠道也难以支撑。内容为王、创意至上，永远是文化竞争的根本。

这三个关键词，在文化改革发展中十分重要，也是我们要牢牢把握的。