“宣传思想工作创新，重点就是要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新”，“要把创新的重心放在基层一线”。习近平总书记的这些重要论述，为新时期如何创新宣传思想工作指明了方向。作为县级党委宣传部门，服务对象在基层，工作主体也在基层，无论是理念创新还是手段创新，都要落实到基层工作创新上。只有这样，基层宣传思想工作才能“接地气”，才能形成更大的正能量。
一、理念创新是基层宣传思想工作创新的重要前提
面对社会经济文化环境的深刻变化带来的新挑战，宣传思想工作的环境更加复杂、任务更加艰巨。在这种情况下，一些过去行之有效的工作方法现在未必有效，比如说对党的方针政策的宣传，如果我们不及时以宣传理念创新推动宣传方式创新，仍然用过去那种“领导念”、“群众听”的空洞说教老办法，不善于把“书面语言”变为通俗易懂的“群众语言”，就会降低宣传思想工作的吸引力和感染力。因此，做好基层宣传思想工作，首要之义就是创新理念，无论是在宣传内容、宣传方法、宣传载体、宣传形式等方面，都必须打破传统思维定式，以理念创新引领各方面的创新。
二、手段创新是基层宣传思想工作创新的关键一环
基层宣传思想工作手段的创新，就是要在方式方法上增强针对性和实效性，把工作落实到更好地满足人民群众日益增长的精神文化需求上，真正做到为民惠民。一是以大力加强农村精神文明建设为抓手，不断创新工作载体和宣传阵地。兴业县从2010年开始，先后建成了50多个村级公共文化活动中心，为开展乡村文化活动和满足群众的休闲娱乐需求创造了条件。实践表明，阵地建设是基层宣传思想工作手段创新的依托。二是注重发挥典型宣传的引领作用，尤其要注重树老百姓身边的典型，如通过“最美村医”、“最美乡村教师”和孝老爱亲人物等评选活动，大力挖掘、宣传基层党员干部群众的凡人善举，让这些真实可信的身边典型教育感化身边的人，不断传播社会正能量。当前，要抓住群众路线教育实践活动深入开展的契机，树立以人民为中心的宣传思想工作导向，从满足人民群众不断增长的精神文化需求出发，不断在基层宣传思想工作手段创新方面积极探索，使基层宣传思想工作“接地气”、“入人心”。
三、队伍建设创新是基层宣传思想工作创新的强力支撑
建设一支熟悉基层、爱岗敬业、业务精通的宣传思想干部队伍，是宣传思想工作创新的重要保证和强力支撑。当今，高科技和信息化快速发展的新形势，给宣传思想工作的社会环境、方式方法和对象带来了广泛而深刻的影响。如果宣传思想工作部门的同志不加强学习，不能熟悉运用现代传媒新手段、新方法，必定会出现因“本领恐慌”导致的创新不足。因此，必须把强队伍、提素质放在首位。各级宣传部门的领导同志要按照习近平总书记提出的要求，“加强学习，加强实践，真正成为让人信服的行家里手”，切实提高做好新形势下宣传思想工作的能力和水平，真正做到“守土有责，守土负责，守土尽责”。
（作者为兴业县委宣传部部长）
