张丰清：坚守与创新是当前宣传思想工作关键点

习近平总书记在8·19重要讲话中强调，宣传思想部门必须守土有责、守土负责、守土尽责。习总书记还指出，宣传思想工作的创新重点是抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。“坚守”与“创新”是当前宣传思想工作的两个难点也是关键点。

时代越是多变、多元越需坚守

坚守之“土”的核心内容，就是巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。马克思主义为人类社会发展进步指明了正确方向，是我们立党立国的根本指导思想。宣传思想工作者首先必须掌握马克思主义基本理论，学会运用马克思主义立场、观点、方法观察问题和解决问题。

从国内来看，当前，无论舆论环境还是大众心理，都与过去不可同日而语。宽松、多元的时代环境让宣传思想工作难度空前增大。国内外已有深刻的例证：越是思想活跃，越需旗帜鲜明，越需坚守。当年苏联亡党亡国的教训警示我们：一个政权的瓦解往往是从思想领域慢慢开始的，思想防线一旦被攻破了，其他防线就会自然瓦解。历史经验表明，西方向中国发动意识形态进攻的主攻点就是马克思列宁主义、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系。因此，宣传思想工作必须无条件坚守意识形态领域主阵地，在事关党和国家命运的关键舆情上，及时发出自己的声音，打好主动仗，阻击动摇马克思主义指导地位的各种言论。

时代越是多变、发展越需创新

宣传思想工作承担着引导舆论、引领思潮的重要责任，必须具有创新意识。今天，新兴媒体的蓬勃发展与信息传播渠道的多元化，要求宣传思想工作比以往任何时候都更需创新。

理念创新是前提。树立“全党之要务的大宣传理念”。习总书记强调，“经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。”毋庸讳言，一段时期以来，在一些领导干部中存在着将“务虚”的宣传思想工作“虚做”的现象，认为意识形态工作是宣传文化部门的事，甚至将之视为可有可无的点缀。其实，经济工作“管钱”、“管饭”，宣传思想工作“管脑、”“管心”。国际共运的经验教训昭示：经济工作搞不好会翻船，意识形态工作搞不好同样会翻船。因此，各级党委一把手必须率先垂范亲自抓，树立宣传思想工作是全党之要务的理念，确保其精神动力和方向保障作用的发挥。

树立具有世界胸怀、国际视野的“大宣传理念”。今天，意识形态领域冲突的隐形、多变大大超过以往，必须创新全面对外开放条件下做宣传思想工作的理念。一方面，要引导人们更加历史、客观地认识当代中国特色。要讲清楚独特的文化传统、历史命运、现实国情，注定了我们必然要走适合自己特点的发展道路。要精心做好对外宣传工作，“打造融通中外的新概念新范畴新表述”，创造让国际社会乐意接受、听得懂、记得住的新词汇新术语，讲好中国故事，传播好中国声音。另一方面，要宣传报道世界上出现的新事物新情况，各国出现的新思想新观点新知识，积极借鉴其中的有益成果。

手段创新是保证。在新的历史条件下，伴随着新媒体革命的风起云涌，尤其是异军突起的互联网更是给宣传思想工作造成了空前的冲击，也带来了不少变数。要占领思想舆论的制高点、掌握宣传工作主动权，就必须勇于探索社会信息化条件下做好宣传思想工作特别是舆论引导工作的新途径、新办法。这就要求领导干部尤其是宣传思想界的领导干部要有意识地培育自己的媒介素养，在坚守常规新闻媒体阵地的同时，借助微博、贴巴、BBS、QQ群、微信群等高度社会化的新媒体，做好宣传思想工作。

基层工作创新是重点。“把创新的重心放在基层一线”就是要求宣传思想工作必须走群众路线。这是由党的宗旨决定的。宣传思想基层工作创新要求熟悉、研究、区别对待宣传对象。只有熟悉了宣传对象，才能发出让宣传对象乐于接受的声音，才能收到实效。“射箭要看靶子，弹琴要看听众”，只有了解了从海归、海待、蚁族、北漂、散户到“大妈”，从工人、农民、农民工、学生到知识分子等不同群体、不同层次的需求，宣传思想工作才能针对不同社会群体“量体裁衣”、有的放矢。

当今时代，国内外思想文化交流交融交锋更加深入、频繁，人们思想观念的互动、多变、多元明显增强，如果宣传思想工作没有坚守与创新，就不能在众声喧哗中明辨主流支流，就不能把党和政府的重大决策部署宣传到位，就不能把涉及群众利益的政策解释到位，就不能引起群众的关注，也就收不到实效。（作者系华南农业大学思政部教授）