报城一日游

　　晨起，与朋友一起去茶楼喝茶，大家各拿一份报，边喝边读边聊天，逢精彩处，加上一些评点，很是惬意；早茶与报纸同品，意味着港人新一天生活的开始。

　　步出茶楼，漫步街市，看到大街小巷星罗棋布的报摊，以及摊上那花花绿绿、五彩斑斓的资讯世界，深感朋友所谓香港是座“报纸城”的评语不虚。港岛仅78平方公里，报馆几十家，报摊逾千个，每4人拥有一份报，两倍于世界平均数；香港作为与其国际金融、贸易、航运、旅游中心齐名的世界信息中心，报纸为其立下汗马功劳。

　　朋友说，港人时常把报社董事长及社长和报贩头称为“老板”，把报馆编辑叫做“报纸佬”，把记者当作“跑街的”。香港报业多为私人置业，报馆是报纸的生产商，报贩是报纸流通领域里的发行商，两者相互依存；编采人员和“摊员”属“打工仔”系列，前者买房造舍，一掷千金，后者靠薪金度日，租屋而居；香港因此少有终身记者，一般少则数月，多则几年，记者们皆“择良木而栖”。香港报业体制、机制、等级地位等与工商企业并无二致，或者说它本是一种买卖资讯、为消费者提供信息服务的企业；企业家办报，当然要记者“跑街”，还要满世界跑，必欲拿回最新资讯而后快；记者不“跑街”，资讯何来？

　　在铜锣湾一个街道的拐角处，我们与一位摆摊的老人聊了起来，老人告诉我们，在香港看一家报馆，主要看三条：报纸倾向、版面质量和重量、经济实力；他根据报纸对中国的立场和态度，把港报分为左、中、中右、右等几种；他说，港报资讯渠道近似，看谁家快、谁家有独家新闻、谁家言论有意思，尤其是看谁家把“三经（马经、股经、波经或球经）”念得好，猜得准，久而久之，在消费者心中打下烙印，他们往往定向买报；港报论斤数叠，少则二三十个版，多则上百个版，一般都是5元一份，版面太少的报纸，也是5元一份，很多人觉得不划算，香港毕竟95％的人自己掏腰包买报，港人毕竟精于算计；报纸销量与广告收入成正比，主要靠广告赚钱，报业经济是透明晶体，报纸广告量大小，人们一看九知道这家报馆的实力如何；港报头版可发整版广告，世界华人报纸独此一家，原因在于头版价位高，也向消费者显示实力。

　　从铜锣湾驱车到位于香港仔海旁道的文汇报社，张云枫社长热情地带领我们参观编辑部、广告部、印刷厂、会客室、电影室、康乐室和食堂；文汇报社在这座20多层的兴伟中心大厦买下3层，全社几百人在此办公，这里秩序井然，整洁明亮；张社长说，香港报业采取企业化经营，高度重视成本核算，文汇报社原在湾仔的社址现要重起高楼，那里寸土寸金，新楼可获较高价值；现在许多原在港岛办公的报馆迁至九龙和“新界”，原址改为商业经营；香港报业除了主要做好报纸经营外，在地产、物业、贸易、咨询、公关、广告、商业、印刷、证券等方面展开经营活动，在内地和欧美置业，提高经济效益，因为这是报业的生命钱。

　　午后，我们乘坐星岛集团主席胡仙博士的游艇，泛舟维多利亚港湾；朋友介绍，星岛报系两度挂牌上市，筹资近2亿，澳洲地产失手后，再度进行资本重组分折，期以现代企业方略，重振昔日虎豹雄风；明报企业有限公司上市时，核定资产为8.7亿元，《明报》及其周刊月刊版权值达5.8亿元，股权两次交易后，智才公司取得了明报公司的控股权，这已是查良镛（金庸）卖出明报公司主要股权后的一段时间的故事了。香港报业股份化势头，仍有增无减，读者既可看报，又可得到报业股份并参加分红，较大股权持有者，还可加入报业管理行列；报社与读者共建命运共同体，以经济关系联系在一起。

　　晚上，朋友约了几家报社老总级人士围桌夜话，大家表示，香港报业竞争激烈，市场那只“无形的手”有力地操纵着报业。1995年年底报业打起减价战，不少报纸发行量狂泻，具有33年报龄的《快报》一度停刊，《香港联合报》、《电视日报》等近10种报刊至今未见复刊，不少人至今仍心有余悸；97年5月14日，香港发行量最大的《东方日报》宣布开始减价，许多报纸又相继不同程度地减价。继1996年12月18日58岁的《星岛晚报》“休克”后，1997年7月26日，具有44年报龄、属于《大公报》报系的《新晚报》也因经济原因，宣布停刊，至此，香港进入无晚报时代。报社之间，版面上口诛笔伐、相互攻歼早已屡见不鲜，诉讼案此起彼伏，也是见怪不怪，意在争取读者，赢得市场，至少不愿意割让既得地盘，有的还想制造轰动效应，也像在闹市中骂街的泼妇，情不自禁地引人注目。香港报纸的公信力正日益受到挑战，有的报纸新闻的真实性、准确性正受到商业性和倾向性的强烈侵蚀，有的“七虚三实”已属“客气”，哗众取宠和造谣惑众的“假新闻”，不胜枚举，更不用说那些时常印行的带有黄色的所谓副刊了，报业竞争到了动摇报纸公信力的严重程度，有关报馆的确该反省反省了，这几乎是今晚几位老总的共同心声。

　　席间，一位资深报人还给我们讲了香港报纸市场的“战斗史”。据戈公振《中国报学史》的权威考证，中国第一张日报1858年在香港诞生，名为《中外新报》；从那时至今，沧海桑田，香港报业市场几经变化，先是在期刊和广播“劫后”得以蓬勃发展，后是在和电视的争夺战中与之平分秋色，正面临着“无纸化”电脑资讯的打击；新兴媒体层出不穷，压力和压强均“较大”，“老大”的确不好当，弟妹们一个比一个厉害，香港报业从来都不敢等闲视之；年复一年，日复一日，日出而作，日入也作，香港报业就这么周而复始地运转着，仍将富有成效地运转下去。竞争的历史总是默默地书写着不平凡的未来。

　　乘着港岛美丽迷人的夜色，我们来到位于中环的报刊批发中心，目睹了报纸批发的全过程。这里像北京的蔬菜批发市场，总经销商将报纸迅速分给二级分销商，他们再卖给报摊主人，日出时分，报贩们寄予在这个水泥森林的不同角落，开始新一天的营生；读者们在摊前选择并交易，背负最新世界信息，步入各自的工作和生活区间。

　　                           （原载于《人民日报海外版》1997年5月8日）