近年来，期刊业竞争激烈，普遍面临生存困境：期刊林立，目前全国期刊近万家；网络新媒体对传统期刊出版业的冲击巨大；读者口味越来越“叼”，需求多元化。纸质期刊的经营状况普遍下滑，举步维艰。在这样一个大背景下，《红旗文摘》如何寻求发展、谋求突破？在实践中，我们认识到，期刊生存之道的关键是找准刊物定位、读者定位，避免同质化办刊。在分众化阅读时代，一本刊物要覆盖全部读者是不可能的，一劳永逸地解决读者定位问题也是做不到的，只有在互动中找寻目标读者，针对变动的目标读者群量体裁衣，策划内容，才能达到服务读者与期刊发展的双赢。

对此，我们有以下几点思考。

一、刊物宗旨决定读者定位，读者定位促内容定位。

《红旗文摘》是面向国内外公开发行的大型理论文摘杂志，于2011年初创刊，其办刊宗旨是：高举中国特色社会主义伟大旗帜，以邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导，摘编精选国内重要报刊和学术理论期刊文章，反映党的理论创新成果及哲学社会科学研究成果，服务党的理论宣传事业。

这个办刊宗旨确定了刊物发展的方向，也决定了我们的读者是这样一群人：各级领导干部；各级党政机关理论宣传工作者；高校教师及理论研究者；具有较高文化水平的知识分子中对理论和党的政策感兴趣的人；其他对理论和党的政策感兴趣的人。

读者群确定了，才能根据读者需要策划刊物内容。党政干部和理论工作者需要了解中央重要决策部署，所以我们设置“要文要论”栏目，每期刊登国家领导人的重要文章或讲话，“政治发展”、“经济改革”、“文化创新”、“社会建设”、“生态文明”、“党建经纬”栏目经常转载解读政策的文章；读者均是具有较高文化层次的党政干部和知识分子，因此较多刊载国务院发展研究中心、中国现代国际关系研究院、中国国际问题研究所等国家智库的文章，和中国社会科学院、北京大学、清华大学等高校与科研院所专家学者的文章；我们的读者关注社会现实，希望了解社会民生，因此我们多转载讨论当前社会热点问题的文章、反映民情物理的文章，如城镇化道路怎么走、农民工发展、转基因食品、网络新媒体管理问题等；我们的读者群也决定了我们在版式设计上凸显庄重、大气的风格，与时政类刊物、学术类刊物、都市类刊物相区分。

这样一个政策性与知性并重的读者群也决定了我们选择文章的标准：1.在思想上是代表人类思想进步方向的；2. 在政治上是坚守马克思主义的；3.在学术上是具备科学性和创新性的；4. 在知识上是正确无误的；5. 在艺术上是具有陶冶、欢愉的功能的。

二、读者定位是明确而又变化调整的。

一个刊物的读者定位在创建之初就要确立，但那是相对粗线条的，也不是一成不变的。随着刊物发展，读者反馈增多，我们根据读者群和读者需求，不断校正我们的读者定位。

为了更好与读者交流，获得更多反馈信息，我们采取了多种方式鼓励读者积极建言献策。例如，通过读者调查表调查栏目设置、转载文章的反响；公布各栏目编辑的联系方式；建立第一读者信息库；定期评选优秀读者名单（如2012年第4期评出优秀读者24名）；组织读者评刊会，等等。这些举措获得读者积极回应，他们纷纷通过电话、信件、回寄调查表等方式反映他们对刊物的看法，提出意见和建议。

通过这样的互动，我们发现，我们最初的读者定位大体是准确的，但是，尚不够细致和全面。例如，我们发现，读者反馈群体中有相当部分是退休老干部，他们已经养成了解国家大事、勤读党政报刊的阅读习惯，而且他们有充裕时间阅读像《红旗文摘》这种大型理论刊物；还有一部分是报刊传媒业界同行，如中国期刊学会原会长张伯海、中国编辑学会顾问吴道弘、求是原副总编辑朱峻峰、《演讲与口才》副主编王治国等，都给我们写来了热情洋溢的书信，给我们以指导和勉励。

通过这些反馈，我们分析、校正读者定位，也针对新情况做了调整。例如，为了便于中老年读者阅读，我们于2013年初借改版之机，调大了正文字号和行间距，增加了图片的数量，等等。

三、读者需求分层次，读者定位更要细化。

仅仅有整体定位是不够的。读者的阅读需求是分层次的，阅读需求有追求刺激、追求休闲、追求信息、追求知识、追求思想和追求美感等不同的层次。这些阅读层次反映着人们不同的文化程度、修养状态和价值取向。不同的读者需求不同，同一个读者的阅读需要也不是单一的。因此，要更加精细地研究读者阅读需求，在内容和形式上不断调整和创新。

我们发现，我们的读者最根本的需求是追求思想和真理的需求。我们的读者有对理论和政治感兴趣的一般读者，也有我国知识界、理论界的精英，乃至知名专家，例如著名的马克思理论专家黄楠森、高放都是我们的读者。高端的读者，其学术涵养深、阅读品位高，他们的阅读路径是“透过现象看本质—体现社会发展一般规律—追求真理真知”，要满足他们的阅读需求，是对我们编辑的考验。为此，我们编选了许多引领中国思想界方向的著名专家学者的大文章，和一批学理深、识见高、逻辑性强的优秀理论文章。

除了追求真理的最高需求，我们的读者还有了解国家最新政策部署的需求，有深入理解并能消化吸收党的政策的需求，有学习哲学社会科学界最新成果的需求，有思考解决各种社会问题、民生问题的需求，当然还有休闲阅读的需求等等。针对这些需求，我们精心设置栏目和编选文章。我们的栏目设置大体分三类：第一类是主要栏目，包括“要文要论”、“政治发展”、“经济改革”、“文化创新”、“社会建设”、“生态文明”、“党建经纬”栏目，宣传、阐释党和国家的大政方针，展示马克思主义中国化成果与哲学社会科学界研究成果；第二类是对第一类的延伸，包括“决策背景”、“媒体广角”、“理论前沿”、“调查研究”等，反映最新最热最受关注的问题，展示学术理论界最优秀的成果；第三类是“泛读地带”，以文史内容为主，相当于报纸的副刊。因为我们的读者主要是较高层次的知识分子，为此我们开设了“艺海撷英”和“史海钩沉”栏目。我们的文史内容，文不是闲适小散文，史不是野史轶事，我们的文是饱含思想含量与人文质感的载道佳作，我们的史是可为镜鉴可知兴衰的资治之史。通过多期的实践，我们感到这些栏目设置与每个栏目所选的文章基本满足了我刊读者的需求。

研究读者定位，是办好刊物的重要环节。对于办刊人来说，要心中时时装着读者，以读者的需求为需求，不断提高办刊水平。当然，我们目前尚有许多不足。例如，通过读者调查、反馈的方式获得的信息是有限的。一般说来，读者调查反映的是读者的理想化需求，其现实需求和潜在需求还需要进一步甄别。在目标读者确定的情况下，我们还需要通过发行与销售，使我们的读者群进一步扩大。还有，我们在提供个性化阅读需求服务方面还要探索。以上几点思考是粗浅的，我们对读者定位的研究与实践还将进一步完善。