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以新型消費釋放內需潛力

高璇

2019年09月16日08:18    來源:光明日報

原標題:以新型消費釋放內需潛力

  科學把握消費變革、著力釋放內需潛力,是有效應對新時期我國經濟發展面臨的外部挑戰的重要抓手,也是增強經濟活力、保持經濟健康可持續發展的有效手段。隨著經濟全球化進程不斷加深、新技術驅動能力不斷增強、國內市場規模優勢不斷釋放,我國消費領域呈現多方面深刻變革,消費結構、消費方式、消費行為等均發生了重大改變。科學把握消費變革,進一步釋放內需潛力,有利於加快形成激發經濟增長新動力,對推動經濟高質量發展具有重大意義。

  品質型消費方興未艾,消費格局悄然改變

  消費結構發生重大改變。隨著收入水平不斷提高,人們的消費理念有了顯著變化,消費結構發生明顯改變,從注重“有沒有”向注重“好不好”轉變,從“溫飽型”向“品質型”躍升,從“佔有商品”向“享受服務”跨越。一是中高端消費成為消費結構升級的新亮點。以品牌消費、品質消費為代表的中高端消費成為消費亮點,據麥肯錫發布的報告顯示,2018年我國中高端消費增長較快,化妝品、家電、通信器材等中高端商品成為銷售熱點﹔奢侈品消費增長較快,消費規模達到7700億元,佔全球市場份額的三分之一。二是服務性消費成為消費結構升級的新熱點。以旅游、醫療、教育、家政、餐飲等為代表的服務性消費不斷增長,國家統計局數據顯示,2018年我國居民人均服務性消費支出為8781元,居民服務性消費佔消費總支出的49.5%。

  消費方式發生重大改變。隨著以移動互聯網、物聯網、大數據、雲計算、人工智能、AR、VR等為代表的新一代信息技術的廣泛應用,消費新業態蓬勃發展,消費新方式層出不窮。一是網絡消費呈現爆發式增長。商務部數據顯示,2018年我國網上零售額突破9萬億元,較上年增長了23.9%,實物商品網上零售額超過7萬億元,同比增長了25.4%,對社會消費品零售總額增長的貢獻率達到45.2%,網絡消費持續升溫。二是智能消費呈現裂變式增長。以移動支付為代表的智能消費迅速崛起,據中國人民銀行統計,2018年,我國銀行業金融機構共處理移動支付業務達605.31億筆,支付金額達277.39萬億元,較上一年分別增長了61.2%、36.7%。三是體驗消費呈現幾何式增長。以線上線下互動式體驗為代表的體驗式消費,成為當下流行的一種消費新趨勢,AR、VR等技術的運用極大地豐富了消費場景,消費體驗全面提升。

  消費行為發生重大改變。伴隨著經濟發展、市場繁榮、社會進步,人們的消費行為開始從單純的物質消費,向注重精神文化消費轉變,出現了一些值得注意的新動向。例如,文化消費需求高漲。近年來,隨著傳統文化的復興和價值回歸,人們對高品質文化消費的需求正變得更加強烈,開始更多關注傳統文化消費,如漢字、詩詞的再度火熱,國學經典“飛入尋常百姓家”等,成為新的消費熱點。再如,健康消費備受重視。隨著人們生活品質的真正提高,人們在增進健康、提升身體素質方面的消費逐漸增多,如健康小鎮、康養小鎮在我國雨后春筍般涌現,人們對於健康消費的需求正在成為終身需求。此外,隨著90后、00后逐漸成為主力消費群體,以護膚、醫美、健身等為主要內容的消費逐漸成為一種新的消費趨勢,消費潛力不斷凸顯。

  消費模式發生重大改變。當前,我國模仿型、排浪式消費階段基本結束,隨著消費者自我意識的強化、消費需求的細化,個性化、多樣化消費漸成主流。一是定制化消費蓬勃興起。新一代信息技術給消費者帶來了智能化和場景化的消費新體驗,滿足了消費者個性化需求,使得定制化消費、“專屬服務”成為可能。二是共享消費逐漸壯大。以共享出行、共享旅游、共享辦公等為代表的共享消費逐漸壯大,據國家信息中心統計,2018年我國共享經濟市場交易額達到了29420億元,同比增長了41.6%。三是粉絲消費成為消費亮點。以用戶黏性提升為主要特征的粉絲消費得到迅速發展,如依靠明星影響力進行產品代言、街拍路透、直播“種草”等多種形式的消費,正在全方位滲透到日常消費中。

  順應變革,著力釋放內需潛力

  黨的十九大以來,以習近平同志為核心的黨中央高度重視消費新變化、新趨勢問題。2018年7月舉行的中央全面深化改革委員會第三次會議強調,要“順應居民消費新趨勢”“引導形成合理消費預期,切實增強消費對經濟發展的基礎性作用”。今年的《政府工作報告》指出,“要順應消費需求的新變化,多渠道增加優質產品和服務供給”。為進一步發揮消費對經濟的拉動作用,釋放更大的內需潛力,應順應消費變革新趨勢,在擴大消費上持續發力。

  多路並進,持續優化消費供給體系。在擴大消費上持續發力,關鍵在於優化消費供給體系。當前,與日益強勁的居民消費需求相比,我國中高端商品和享受型服務的有效供給存在明顯不足,迫切需要多路並進,持續優化消費供給體系。一是持續增加服務消費的有效供給。圍繞消費個性化、差異化、定制化發展趨勢,積極支持共享服務消費、定制服務消費、網絡服務消費、平台服務消費等新興行業發展﹔根據人們迫切的消費需求,加快發展文化旅游、體育、健康養老、家政、教育培訓等現代服務消費行業,以滿足人們消費所需﹔充分利用移動互聯網、物聯網、AR、VR等新一代信息技術,持續推動商貿、餐飲、住宿等傳統服務消費行業改造升級,以應對消費變革新趨勢。二是不斷提升商品供給能力。圍繞消費品質提升,全面提升產品品牌價值,打造一批知名品牌,滿足品質消費新需求﹔根據綠色生態要求,積極推動綠色消費,支持新能源汽車、綠色家電等發展,推動綠色循環消費﹔為應對信息消費升級需要,加快5G移動通信終端、可穿戴設備、超高清視頻終端等信息產品供給。

  多措並舉,不斷完善消費平台載體。隨著消費需求的變革,現有的消費平台已不能適應新型消費、夜間消費、跨境消費等方面的需要,這就要求多措並舉,不斷強化消費平台載體建設。一是加快構建新舊融合的新型消費載體。充分利用大數據、雲計算、物聯網、AR、VR等新一代信息技術,推動傳統消費場所向場景化、體驗式、互動式綜合體等方向轉型,支持傳統百貨商場、老舊廠房、倉庫等改造提升,形成商業綜合體、消費體驗區等新型消費載體。二是加快形成文商旅融合的夜間消費聚集地。大力發展夜間經濟,鼓勵主要商圈、特色商業街、著名旅游景點等延長營業時間,推動夜間消費與城市文化、歷史文化、城市特色等深度融合,延伸服務消費長度,打造地標性夜生活集聚區。三是加快搭建內外融合的國際消費平台。加強與跨國零售商、國際知名品牌企業合作,提升進口商品和服務品質,打造跨境電子商務大平台﹔進一步實施“放管服”改革,不斷提高口岸通關效率,提升國際消費便利化水平,打造國際消費便利化平台。

  多方發力,加快營造良好消費環境。隨著新消費業態與形式的不斷涌現,現有的消費環境顯然已不能適應以文化消費、健康消費等為代表的新消費需要,這就需要多方發力,營造良好的消費環境。一是營造公平競爭新局面。圍繞消費新領域,繼續推行負面清單制度,進一步放寬健康養老、醫療美容、文化創意等消費領域的市場准入,確保更多供給主體參與到消費供給中來,形成公平合理、有序競爭新局面。二是打造科學監管新體系。圍繞消費新模式、新業態,進一步完善法律法規,實行分類監管,加大對平台型消費供給主體的監管力度,最大限度保障消費者合法權益﹔圍繞傳統服務消費領域,進一步創新監管模式,通過跨部門協同監管,提升監管效能﹔進一步完善產品供給,加快建立農產品、食品、藥品等重要產品質量監督體系和產品追溯體系,確保產品質量安全。三是構建誠信興商新格局。加強商務信用體系建設,建立健全商務信用聯合獎懲、信用檔案管理等制度,努力消除消費供給主體的不誠信行為。

   (作者:高璇,系河南省社會科學院副研究員、河南省中國特色社會主義理論體系研究中心副研究員)

(責編:任一林、萬鵬)
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