堅持提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力

堅持提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，是我們做好新形勢下黨的新聞輿論工作科學的方法論，是打開新局面、實現新突破的重要法寶。傳播力、引導力、影響力、公信力緊密相連、不可分割，相互貫通、相互作用，統一於新時代新聞輿論工作的生動實踐。

緊跟時代步伐，大力加強新聞輿論傳播力。傳播力的大小與社會生產力的發展密切相關。隨著雲計算、大數據、人工智能等新技術的不斷涌現，輿論生成和傳播方式發生了重大變化，隻有緊跟時代步伐全方位加強傳播力建設，拓展傳播渠道、創新傳播方式、提高傳播能力，才能有效提升新聞輿論傳播效能。努力適應受眾特點、受眾需要，及時創新傳播載體、傳播手段，充分運用微博微信、客戶端、直播平台、微視頻等各種新聞生產和表現方式，進行分眾化、多樣化傳播，實現多渠道宣傳、全方位覆蓋。堅持以融媒體建設為重點，深入推進平台、人員、管理和價值融合，重塑組織架構和生產流程，打造形態多樣、手段先進、競爭力強的新型主流媒體，建好縣級融媒體中心，解決好主流媒體服務人民群眾特別是農村群眾“最后一公裡”的問題。加強對外傳播話語體系建設，不斷提高國際新聞信息的自採率、首發率、落地率，整體提升國內主流媒體對外傳播綜合實力。

加強科學宣傳引導，有效提升新聞輿論引導力。必須做大做強正面宣傳，根據不同時期的工作重點，根據新聞價值和社會效果設置報道議題，精心策劃重大主題報道、典型報道、成就報道等，真正把廣大干部群眾士氣鼓舞起來、精神振奮起來，朝著黨中央確定的宏偉目標團結一心向前進。始終把宣傳重點投向基層一線，廣泛吸收人民群眾互動參與，以“走轉改”的方式及時生動反映民聲民意民情，切實滿足人民群眾日益增長的新聞信息需求。正確把握“時度效”，對改革發展中出現的熱點難點問題，找准思想認識的共同點、情感交流的共鳴點、利益關系的交匯點，有理有據解疑釋惑、疏導情緒﹔講究引導藝術，注重趣味性、生動性，講述好故事、傳播好聲音，有力有效引導新聞輿論走向。

持續壯大主流聲音，不斷擴大新聞輿論影響力。在傳播格局、輿論生態深刻改變的背景下，要實現黨的聲音全覆蓋、提升輿論影響力，關鍵是發揮好主流媒體作用，讓主流聲音始終佔據新聞輿論的制高點。堅持“內容為王”，敢於挖掘現象背后的事實真相，善於提煉理性深刻的思想火花，在增強吸引力中提升影響力﹔精准把握群眾需求，聚焦時事熱點、社會問題和思想潮流，全方位、多角度進行分析報道，在增強針對性中提升影響力﹔不斷提高重大新聞的首發率、覆蓋率和轉載率，堅持多媒體聯動、全媒介跟進，在持續發聲中提升影響力。

堅持黨管媒體、黨管輿論，切實增強新聞輿論公信力。民心是最大的政治，公信力是體現黨的意志、反映黨的主張的基本要求，是新聞媒體最有價值的內在品質，是一種被人民群眾信賴的內在力量。必須強化黨性原則，把講政治守規矩貫穿到新聞輿論管理全過程。任何時候都堅持“真實性是新聞的生命”，講真話、報實情，做到以事實服人、以理性服人。主流媒體要第一時間發布准確、客觀、權威信息，不給謠言、炒作留下可乘之機。充分發揮網絡媒體作用，抓好依法管網治網，加強對各類信息傳播載體特別是新媒體、自媒體平台的管理，嚴格監督和規范涉及意識形態的言論和報道。持續在新聞工作者中組織開展好“三項學習教育”，明確宣傳紀律，規范採編行為，維護新聞輿論隊伍純潔和輿論生態清朗明淨。

（作者：中共陝西省委常委、政法委書記）