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推進網上理論傳播創新

鐘君

2018年10月16日16:39    來源:中國社會科學網-中國社會科學報

原標題:推進網上理論傳播創新

創新網上理論傳播是統一思想、凝聚力量,開創宣傳思想工作新局面的客觀要求,是建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態的迫切需要,是新時代鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位,鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎的必然選擇。在互聯網特別是移動互聯飛速發展,輿論環境、媒體格局、傳播方式發生深刻變化的形勢下,必須以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,科學認識網絡傳播規律,努力提高用網治網水平,推進網上理論傳播創新。

第一,創新網上理論傳播必須以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,特別是習近平總書記關於意識形態工作的重要論述。習近平新時代中國特色社會主義思想作為馬克思主義中國化最新成果,不僅是創新網上理論傳播的指導思想,也是其重要內容。黨的十八大以來,習近平總書記對意識形態工作做出一系列重要論述,對意識形態工作的本質、重要意義、基本形勢、重要原則、任務目標等問題做出了系統而深刻的闡述。習近平總書記在黨的十九大報告中更是明確指出,意識形態決定文化前進方向和發展道路。必須推進馬克思主義中國化時代化大眾化,建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態。習近平總書記關於意識形態工作的重要論述為創新網上理論傳播提供了根本遵循和具體指導。

具體來說,習近平總書記的重要論述對創新網上理論傳播的指導作用主要表現在以下四個方面:一是明確了創新網上理論傳播的出發點和落腳點。習近平總書記強調,意識形態工作本質上做的是政治工作,民心是最大的政治,要把凝聚民心作為意識形態工作的出發點和落腳點。因此,創新網上理論傳播的出發點和落腳點就是要強化理論宣傳的社會效果,使馬克思主義真正入眼、入耳、入腦,切實增強社會主義意識形態的凝聚力和引領力,使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起。二是明確了創新網上理論傳播的基本原則。習近平總書記強調,意識形態工作要樹立以人民為中心的工作導向,堅持黨性與人民性相統一,堅持重在建設,以立為本,立破並舉,堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主,堅持舉旗亮劍、敢於擔當。這正是創新網上理論傳播必須堅持的基本原則。三是明確了創新網上理論傳播的任務目標。習近平總書記強調,要把統一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環節。我們一方面要把意識形態的領導權、管理權、話語權牢牢掌握在自己手中,確保政治安全和政權安全﹔另一方面要堅持思想工作“兩個鞏固”的根本任務。四是明確了創新網上理論傳播宣傳的重要方法。習近平總書記在黨的十九大報告中強調,要“高度重視傳播手段建設和創新”。他在今年全國宣傳思想工作會議上強調,要“加強傳播手段和話語方式創新,讓黨的創新理論‘飛入尋常百姓家’”。因此,我們要在創新傳播手段方面不斷突破,與時俱進地創新網上理論傳播。

第二,嚴守規矩,遵循規律,形成規模,善於規劃,做好創新網上理論傳播的頂層設計。首先,嚴守政治規矩,堅決防止導向錯誤,生產出優質的網絡理論產品。創新網上理論傳播,必須把政治紀律和政治規矩挺在前面,切實增強“四個意識”,堅定“四個自信”,自覺維護以習近平同志為核心的黨中央權威,自覺闡釋馬克思主義的真理性和科學性,堅持馬克思主義的立場、觀點、方法,在大是大非問題上立場堅定、旗幟鮮明,對錯誤思潮舉旗亮劍、敢於斗爭。

其次,遵循現代傳播規律,克服簡單灌輸、照搬照抄等形式主義和教條主義傾向。當前,自媒體無息不載、無處不在,如果理論傳播對象不願意聽或只是表面上聽,主流意識形態宣傳就會陷入“有力無處使”的尷尬境地。創新網上理論傳播要尊重“潛移默化、內容為王、深度轉化、鏈條傳播、統一運營”的現代傳播規律,適應現代受眾的閱覽習慣,生產出接地氣、形式新、不枯燥的理論產品吸引受眾,讓他們自動自願自覺地感受真理和思想的力量。

再次,注重效果,形成規模。一方面,要使理論產品既有底氣,也接地氣﹔既不空喊口號,也不為了吸引眼球而忘記導向、丟了陣地。另一方面,要善於把社會效益和經濟效益結合起來,形成網上理論傳播的規模效益。

最后,注重頂層設計,善於系統規劃,形成傳播合力。要避免散兵游勇和各自為政,規劃好管理運營的體制機制,做到統一指揮、多方聯動。各相關部門應謀劃建立理論傳播的中央廚房,策劃好主題、准備好物料、設計好形式、統籌好渠道、把握好節奏。

第三,解放思想、克服慣性,創新網上理論傳播思維。做好新形勢下宣傳思想工作的使命任務,要銳意改革創新,勇於擔當作為。這就需要我們從觀念破題,解放思想,克服慣性,不斷創新網上理論傳播思維。一是注重“從下往上講”和“從小往大講”。理論宣講習慣於從國家視角和大口號切入,往往導致內容不接地氣,容易造成空泛抽象的問題。根據現代傳播理論,更為有效的傳播方式是強化用戶意識,真正做到以人民為中心,實現“從下往上講”和“從小往大講”。我們要從百姓視角切入,用人民群眾聽得懂的小故事把人民美好生活說開來,把艱苦奮斗號子喊起來,用與人民群眾息息相關的小故事吸引受眾,引發共鳴,從而更好完成統一思想、凝聚力量的使命。

二是“宣傳灌輸”與“傳播推廣”並重,既做到“要你看”,又實現“我要看”。以“要你看”的行政強制方式作為重要手段的“宣傳灌輸”思路在宣傳普及馬克思主義理論的過程中發揮了重要作用,但在移動互聯時代,大量自媒體的出現使受眾選擇信息的自主性大大增強,迫切需要運用“傳播推廣”思路,加強傳播手段建設和創新,通過分眾化、形象化、通俗化等方式,變“強制”為“吸引”,增強理論宣傳的吸引力、感召力和凝聚力。

三是實現從“簡單思維”到“系統思維”的轉變。傳統理論宣傳重規范、輕創意﹔重生產、輕整合﹔重刊發、輕推廣。理論產品多以文字方式單一呈現,內容資源重復建設且挖掘不夠,傳播鏈條較短,受眾規模有限,“爆款”理論產品稀缺。網上理論傳播要在創意策劃、深度轉化、多樣態呈現、網絡推廣等方面進一步提升。要運用系統思維,走“結合式”創新創意的路子,規劃好理論傳播鏈條和運營設計,打造包括策劃、創意、生產、運營、推廣等環節在內的完整鏈條,努力做到內容一次生成,多樣態(文字、圖像、視頻、聲音、動漫、H5等)呈現,多頻次傳播,多渠道發布,多平台運營,避免零敲碎打,防止內容資源浪費。例如,馬克思主義大眾化產品《馬克思靠譜》以圖書、電視節目、流行音樂、廣播劇等形式對馬克思生平和思想故事進行了整合性的系統開發,獲得了較好的社會反響。

第四,創新講述方式、話語表達、傳播形式和傳播渠道。網上理論傳播模式的創新有利於完善傳播格局,匯聚更多資源力量開展宣傳工作。首先,創新網上理論傳播的講述方式。相比於抽象枯燥的理論宣傳,通俗生動的理論故事更容易為人所接受。要善於寓理於事,說事論理﹔通過有人物、有情節、有細節、有溫度的理論故事傳播好黨的創新理論。對於群眾的期盼,既要努力去做,又要講透幸福都是奮斗出來的,引導群眾形成穩定、理性的預期,營造出濃濃的干事創業氛圍。要主動講好中國共產黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發展合作共贏的故事。

其次,創新網上理論傳播的話語表達。網上理論傳播的前提是語言的大眾化。我們要學習體會習近平總書記的語言風格,善於用深入淺出、平易近人、別開生面、幽默睿智、富有韻味的語言表達馬克思主義基本理論,特別是習近平新時代中國特色社會主義思想。要下功夫把理論語言翻譯轉化為新時代的話、年輕人的話、鮮活的話、記得住的話,力戒在理論宣傳時說空話、套話、大話,力求讓廣大人民群眾聽得懂、聽得進、聽了信。

再次,創新網上理論傳播形式。要適應移動互聯時代的特點,運用個性化制作、可視化呈現、互動化傳播的方式,創新理論產品的呈現方式和傳播形式,不拘泥於文字、聲音和視頻,多使用圖畫、H5、動畫、游戲、音樂、舞蹈、戲劇、快閃、聊天表情等傳播形式對理論內容進行全方位、立體式、系統化呈現。

最后,創新網上理論傳播渠道。內容為王,渠道為要。我們要把好聽的理論故事、生動的通俗話語和豐富的傳播形式在線上線下進行全渠道推廣。在用好傳統宣傳渠道的同時,也要用好現代傳播渠道,利用社交平台、短視頻平台、音樂平台、熱門APP、網絡廣播平台、電梯廣告等渠道進行理論傳播,全方位覆蓋各類群眾,形成規模效益,真正使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量。

(作者系中國社會科學院研究員)

(責編:任一林、謝磊)
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